罗伯特・布莱，美国广告界的传奇写手，被誉为 “美国最顶尖的文案人”，出版过 60 多部著作。在本书中，作者总结了自己从业多年的经验和教训，向我们提供了文案创作的实用技巧。这本书在美国畅销三十多年，已经成为领域内的一部经典之作。

作者总结了自己从业多年的经验和教训，向我们提供了文案创作的实用技巧。这本书在美国畅销三十多年，已经成为领域内的一部经典之作。本书核心内容：1. 什么是好的标题，如何写出有吸引力的标题；2. 如何把自己的信息有效传达给别人；3. 如何用文案说服别人。文案写作拼的并不是内容的创新性或者行文的优美度，而是要以销售为目的，以客户为主导，以产品为基础，按照一定的方式方法，写出有价值、有温度、有吸引力的好文案。第一，吸引人注意的标题应该做到这四件事：吸引注意、筛选受众、传达完整的信息、引导读者阅读内文。在标题的创作过程中，要紧紧围绕自己的目标受众，强调对应的卖点。第二，要让文案逻辑清晰，简明易懂，把自己的信息传达给别人。第三，基于产品的功效来挖掘产品卖点的步骤，在产品特色不明确的情况下，可以通过找到不为人知的特点、通过戏剧化的表现方式、通过独特的名称或包装，以及赋予产品个性等不同的方法形成卖点，让自己的文案有说服力。所有的这些方式方法都本着同一个大原则，那就是要以销售为目的，以客户为主导，以产品为基础。

这本书，从写文章，到拍电视广告，到新闻稿，到产品说明书，各种文案相关的内容都给了写作指导，是一本文案的案头必备书。文案写手（copywriter），就是坐在键盘后面的销售人员。说说我在写标题这块比较受益的几个点：标题 4u 检测急迫，独特，具体，好处 4 项，每项用 4 分为满分，标题可以得几分？写标题类 3 问：顾客是谁？商品特色是什么？顾客为什么买？关键词清单：列出产品特色相关词，把这些词组合起来，新的标题就出现了。如何检测标题？好处，直接，具体，吸引力，好奇心，观众相关，产品名，无负面，与产品联系。

是否感觉写作时灵感不足；是否感觉写作时思路不畅；是否感觉写作时格局不大；别急，书中自有黄金屋、书中自有颜如玉；写作人的宝典，创意人的百宝箱，读书人的启示录，翻来此书，收获自来。

看了很多的文案书，技巧学了一大堆，但是面对新产品同质化产品总是被搞得满脑浆糊。还好以前看书的时候做了思维导图，没思路的时候看看 “消费者掏腰包的动机”“提出与产品有关的问题”“提出和观众有关的问题”，能很好想清楚自己有哪些武器可以去抢占市场，哪些角度还没人尝试。

要带着产品思维去扩展自己的文案，就需要时时提醒自己，写出来的东西是要导向行动的。

我把这本书的前段精读的，收货满满，主要提供写文案的全面知识体系结构，写文案小白可以不可思议入手，慢慢练习写好好文案，实际工作中运用与及时反馈，然后一步步的磨练自己文案技能，写文案的技能现在的自媒体普遍的职场中非常重要，我也准备从业自媒体，然后觉得对文案写的不好，然后入手这本书的，但后章我就刷书而已，尤其是一些过时的媒体的方法，强烈推荐想写好文案的每一位奋斗者。

提到文案，你可能认为这是营销者的专利，与你并无太大关系。其实不然，随着现代社会的高速发展，人们的注意力的稀缺。通过建立自身个人品牌，让他人可以在最短的时间内记住你、将自己推广出去，显得尤为重要。

《文案创作完全手册》是一本非常厚的书，也意味着是非常全面的一本书。涉及领域包括平面广告文案，电视广告文案，多媒体文案，网络文案，电子邮件文案等。虽说网络问世，广告形式已经变了，但这本书会告诉你文案依然是有套路可言。甚至还在最末贴心地准备了如何获得文案工作，以及如何招聘文案写手的小贴士，面面俱到。所以，这本书信息量还是很大的，基本上可以算是文案创作的教科书了。但是因为书里是理论和实际案例相结合，所以并不会显得太过枯燥乏味。