主编推荐语
风靡全球27年、绝版10年再版的文案口碑好书。
内容简介
本书英文原书自1995年出版至今已有27年，被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。
D&AD邀请了32位文案大师亲述他们的工作方法与创作心得，共同创造了这一文案经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名广告公司工作，服务过的客户近千个，出色地解决过各种广告疑难杂症。
全书包含超过100个品牌的200余幅广告作品的原作原图，每位作者都给出了文案创作的个人忠告，附上了得意作品及解说，等于提供了通往文案之道的32条世界级路径。
本次新版对全书做了重译，增译200余篇大师作品，并邀请了10位国内资深实战派广告人，回到中文语境介绍32位大师，评鉴他们的个人作品，帮助读者更好地理解书中精髓并娴熟应用。
目录
- 版权信息
- 序
- 前言
- 戴维·阿博特
- 约翰·贝文斯
- 托尼·布里纳尔
- 马蒂·库克
- 托尼·考克斯
- 蒂姆·雷尼
- 西蒙·迪克茨
- 吉姆·德菲
- 保罗·菲什洛克
- 理查德·福斯特
- 尼尔·法兰奇
- 史蒂夫·海登
- 史蒂夫·亨利
- 苏茜·亨利
- 阿德里安·霍姆斯
- 莱昂内尔·亨特
- 迈克·兰斯卡比
- 鲍勃·利文森
- 詹姆斯·劳瑟
- 阿尔弗雷多·马尔坎托尼奥
- 埃德·麦凯布
- 蒂姆·梅勒斯
- 芭芭拉·诺克斯
- 克里斯·奥谢
- 蒂姆·赖利
- 安德鲁·拉瑟福德
- 约翰·萨蒙
- 保罗·西尔弗曼
- 因德拉·辛哈
- 约翰·斯丁雷
- 路克·苏立文
- 汤姆·托马斯
- 关于D&AD
- 关于NPA
- 英文版致谢
- 中文版致谢
- 《文案之道》解读手册
- 序言 全球文案，生怕对手先读到它
- 小丰
- 志玲姐姐&菲哥
- 陈小日
- 周华安
- 张卢克
- 罗超群
- 丁剑
- 丁和珍
- 魏宇琨
评分及书评
- 给这本书评了4.0时代痒点
这本《文案之道》的内容别具一格。它不是出自一人之手，而是汇聚了全球 32 位顶尖文案大师的写作心得。这本书的出品方，尽力邀请到了那个时代最顶尖的文案大师，请他们讲讲行走江湖这么多年，赖以谋生的文案创作心法是什么，而后将大师的自白汇编成了这本书。
给这本书评了5.01. 文案应该站在读者的立场，设身处地地写文案，和读者共鸣。好的文案读起来应该像一封朋友来信。想想你的文案为何过不了稿，你是不是没有站在读者的立场，没有和读者共鸣？2. 文案不只是文案，视觉应该和文案组合在一起，激励观众去行动。尤其在如今的短视频时代，就更不用赘述了。你的文案过不了稿，也很可能是你的美术搭档的问题，他把你的天分糟蹋了，或者埋没了。你要么换一个搭档，要么换成视觉思维去写文案。
给这本书评了5.0吉姆・德菲，本书收录的文案大师之一，说，“每个创作者都需要一个专业的编辑把关，如果你已经找到一个好编辑，就请好好地维护彼此的关系。” 如果暂时找不到编辑怎么办？有个简单的方法：在脑海中想象一个。另一位文案大师保罗说：我会想象有一个编辑用刺耳的声音冲我大喊：“我可不管你是不是某某某，你就直说吧！”
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出版方
中信出版集团
中信出版社，成立于1988年，隶属于中国中信集团公司，是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情，关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚，为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践，通过有价值的、有享受的阅读，倡导与展示新的文化主流，启动一个“大众阅读时代”。
