3.6 用户推荐指数
商业
类型
6.6
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102千字
字数
2020-11-01
发行日期
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主编推荐语
品牌资产鼻祖首次谈品牌,用标签故事突出重围,打造品牌资产。
内容简介
故事产生的影响力超越其他,在获得关注、说服、被记住和鼓舞人心等方面它比事实更有效。真实、有趣的标签故事,可运用故事的力量传达公司战略信息。
本书向你展示如何将讲故事引入他们的战略,指导组织寻找以及创建标签故事,并随着时间的推移利用好标签故事。每章均内嵌案例,你可从中认识到讲故事的力量,被说服并采取行动。
目录
- 版权信息
- 赞誉
- 致谢
- 第1章 认识标签故事
- 一个创始人的故事
- 一个给予的故事
- 一个品牌的故事
- 一个客户的故事
- 一个成长战略的故事
- 一个借用的故事
- 利用故事传递战略信息
- 定义标签故事
- 标签故事与事实大相径庭
- 标签故事无须代替事实
- 标签故事可以言简意赅
- 客户、员工或其他人都可以拥有自己的标签故事
- 标签故事可以借用
- 挑战:企业要做好讲述标签故事的准备
- 第2章 标签故事集
- Skype沟通你我
- 标签故事集传递相同的战略信息
- 为什么要有多样的标签故事
- 多重战略信息
- 挑战:标签故事过剩
- 第3章 标签故事创造品牌知名度和活力
- 红牛:惊人的壮举
- 家乐浓汤宝:“一尝倾心”
- 护舒宝:“像个女孩一样”
- 为什么需要标签故事
- 为什么需要可见性
- 为什么需要活力
- 标签故事引人注目
- 标签故事引发社会交流
- 挑战:将品牌和标签故事联系起来
- 第4章 利用标签故事说服受众
- 当我坐在钢琴前,他们放声大笑
- 说服的任务
- 故事比事实更具说服力
- 故事影响品牌联想
- 故事创造喜好
- 故事影响行为
- 故事如何说服受众
- 构建一个子类别
- 挑战:保持标签故事的活力
- 第5章 利用具有更高目标的标签故事激励受众
- 卫宝:“帮助孩子长到5岁”
- 更高目标和标签故事
- 更高目标的两大挑战
- 为什么要有更高目标和项目
- 更高目标支持标签故事
- 故事优于独立的事实
- 挑战:创建更高目标
- 第6章 标签故事的受众
- 巴克莱:一个品牌如何重获信任
- 与受众接触
- 外部受众:现有客户和潜在客户
- 内部受众:员工
- 管理层的任务:阐明品牌愿景和组织价值观
- 践行一个由故事驱动的项目
- 第7章 寻找标签故事的源头
- 可口可乐幸福贩卖机
- 创建或寻找标签故事
- 内部的故事与借用的故事的区别
- 故事的主角
- 客户
- 产品
- 品牌
- 品牌代言人
- 供应商
- 员工
- 组织项目
- 创始人
- 振兴战略
- 成长战略
- 挑战:寻找可以拥有的标签故事
- 第8章 造就强势标签故事的原因
- 创建通用电气的标签故事
- 创建有效的标签故事
- 幽默的力量
- 故事演示
- 挑战:打造故事并不断完善
- 第9章 你的职业标签故事:认识你自己
- 背景故事:我是如何走上品牌之路的
- 创建你的职业标签故事
- “我是谁”的故事
- 具有更高目标的故事
- “我该去往何方”的故事
- 能够获取信任、可信度并与他人建立联系的标签故事
- 挑战:放手去做
- 后记 12大要点
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出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社,自1952年成立以来,坚持为科技、为教育服务,以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨,以“服务社会和人民群众需求,传播社会主义先进文化”为己任,产业结构不断完善,已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸,现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社,涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。