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213千字
字数
2025-06-01
发行日期
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主编推荐语
戴维·阿克品牌管理思想扛鼎之作。
内容简介
全书通过土星、美体小铺、通用电气、麦当劳等世界知名企业的品牌建设案例来阐述五个方面的问题：什么是品牌识别，如何建设品牌识别；如何管理品牌识别；如何构建品牌系统；如何衡量品牌资产；如何培育品牌的组织模式，从而帮助企业在数字营销时代创建和管理强势品牌，提升品牌溢价，创造企业的差异化价值。
目录
- 版权信息
- 丛书序言
- 赞誉
- 译者序
- 前言
- 致谢
- 第1章 强势品牌
- 柯达的故事
- 品牌资产
- 品牌知名度
- 感知质量
- 品牌忠诚
- 品牌联想
- 本书的目标
- 创建强势品牌为何如此困难
- 第2章 土星的故事1
- 土星：一个强势品牌？
- 土星如何创建品牌
- 土星与通用汽车共同面临的挑战
- 土星故事的评价
- 第3章 品牌识别系统1
- 品牌识别
- 品牌识别陷阱
- 四种品牌识别视角
- 品牌识别结构
- 提供价值主张
- 信誉角色
- 底线：品牌-顾客关系
- 处理多种品牌识别
- 理解品牌识别
- 第4章 组织联想
- 美体小铺的故事1
- 日本品牌建设的故事2
- 作为组织的品牌
- 组织联想
- 组织联想如何发挥作用
- 第5章 品牌个性1
- 哈雷-戴维森的故事
- 衡量品牌个性
- 如何塑造品牌个性
- 为什么要利用品牌个性
- 自我表达模型
- 关系基础模型
- 功能利益表现模型
- 品牌个性与用户形象
- 品牌个性是可持续优势
- 第6章 形象的落地
- 品牌定位
- 在执行中实现卓越
- 追踪
- 战略品牌分析
- 品牌识别与定位的力量
- 第7章 长期品牌战略
- 通用电气公司的故事
- 皇冠品牌的故事
- 为什么要改变识别、定位或者执行
- 为什么成功地保持一致性会更好
- 持续一致为什么如此之难
- 搜寻青春的源泉
- 第8章 管理品牌系统
- 关于品牌系统
- 驱动角色
- 背书角色
- 战略品牌
- 子品牌的角色
- 品牌增益
- 银色子弹
- 需要多少品牌
- 关于品牌战略
- 第9章 综合利用品牌
- 康之选的故事
- 金斯福德木炭的故事
- 综合利用品牌
- 产品线延伸
- 品牌向下延伸
- 品牌向上延伸
- 品牌延伸决策
- 创建系列品牌
- 合作品牌
- 品牌系统审计
- 第10章 跨产品、跨市场衡量品牌资产
- 扬罗必凯品牌资产评估模型
- 全方位研究公司的资产趋势
- 英特品牌公司评选出的顶级品牌
- 为什么要跨越产品和市场衡量品牌资产
- 品牌资产10项指标
- 忠诚度指标
- 感知质量与领导力指标
- 联想与差异化指标
- 知名度指标
- 市场行为指标
- 品牌资产的单一价值
- 根据品牌所处环境调整衡量指标
- 第11章 为品牌创建而组织
- 品牌创建的任务
- 为品牌建设进行组织调整
- 广告代理商的角色
- 结束语
- 参考文献
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
