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193千字
字数
2024-03-01
发行日期
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主编推荐语
详解网络营销基础、网络营销方法体系、网络营销策略、网络营销策划的相关内容。
内容简介
全书分为基础篇、方法篇、策划篇，共12个学习项目。
第一篇为基础篇，共3个项目，主要介绍了网络营销基础知识、网络营销战略、网络营销策略；
第二篇为方法篇，共4个项目，从网络推广方法角度分别介绍了搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销；
第三篇为策划篇，共5个项目，包括网络营销策划内涵、流程及策划书撰写，企业网络矩阵搭建及推广，产品营销策划，品牌营销策划、网络舆情管理策划。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 基础篇
- 项目一 认识网络营销
- 知识基石
- 第一节 认识网络营销岗位
- 第二节 网络营销基础认知
- 第三节 网络营销内容体系
- 躬行实践
- 任务一 调研网络营销岗位
- 任务二 网络营销认知
- 任务三 制订网络营销学习计划
- 延伸案例
- 自我检测
- 项目二 制定网络营销战略
- 知识基石
- 第一节 开展网络市场调研
- 第二节 构建用户画像
- 第三节 应用网络营销新技术
- 第四节 制定网络营销战略
- 躬行实践
- 任务一 企业网络营销信息源类别及传递渠道调查
- 任务二 用户画像认知
- 任务三 网络营销新技术尝试
- 任务四 制定企业网络营销战略
- 延伸案例
- 自我检测
- 项目三 感悟网络营销策略
- 知识基石
- 第一节 内容策略
- 第二节 传播策略
- 第三节 其他策略
- 躬行实践
- 任务一 软文写作训练
- 任务二 事件营销实践
- 任务三 网络营销策略分析
- 延伸案例
- 自我检测
- 方法篇
- 项目四 搜索引擎营销
- 知识基石
- 第一节 认识搜索引擎营销
- 第二节 搜索引擎优化
- 第三节 搜索引擎付费营销
- 躬行实践
- 任务一 搜索引擎营销认知
- 任务二 应用商店优化实践
- 任务三 搜索引擎付费营销实践
- 延伸案例
- 自我检测
- 项目五 社会化媒体营销
- 知识基石
- 第一节 微博营销
- 第二节 微信生态营销
- 第三节 自媒体营销
- 第四节 社群营销
- 躬行实践
- 任务一 企业微博运营实践
- 任务二 微信公众平台实操
- 任务三 自媒体营销实践
- 任务四 兴趣社群营销实践
- 延伸案例
- 自我检测
- 项目六 视频营销及直播营销
- 知识基石
- 第一节 网络视频营销
- 第二节 短视频营销
- 第三节 直播营销
- 躬行实践
- 任务一 视频营销策划及实施
- 任务二 短视频营销实践
- 任务三 直播营销策划及实施
- 延伸案例
- 自我检测
- 项目七 网络广告营销
- 知识基石
- 第一节 网络广告认知
- 第二节 网络广告策划
- 第三节 网络广告效果评估
- 躬行实践
- 任务一 信息流广告认知实践
- 任务二 信息流广告策划实践
- 任务三 广告营销效果认知实践
- 延伸案例
- 自我检测
- 策划篇
- 项目八 网络营销策划认知
- 知识基石
- 第一节 网络营销策划基础
- 第二节 网络营销策划书、诊断书的撰写
- 躬行实践
- 任务一 网络营销策划案例分析
- 任务二 撰写网络营销策划书
- 延伸案例
- 自我检测
- 项目九 网络推广策划
- 知识基石
- 第一节 企业官方平台搭建策划及推广
- 第二节 企业自媒体矩阵搭建策划及推广
- 躬行实践
- 任务一 企业官方平台搭建策划及推广
- 任务二 企业自媒体矩阵搭建
- 延伸案例
- 自我检测
- 项目十 产品营销策划
- 知识基石
- 第一节 产品销售页面策划
- 第二节 产品活动策划与执行
- 躬行实践
- 任务一 产品销售页面策划及制作
- 任务二 撰写产品活动策划书
- 延伸案例
- 自我检测
- 项目十一 品牌营销策划
- 知识基石
- 第一节 产品/企业品牌营销策划
- 第二节 建立个人品牌
- 躬行实践
- 任务一 撰写品牌营销策划书
- 任务二 打造个人品牌策划
- 延伸案例
- 自我检测
- 项目十二 全媒体时代的舆情管理和危机公关
- 知识基石
- 第一节 网络舆情管理认知
- 第二节 负面舆情危机公关
- 躬行实践
- 任务一 企业网络舆情报告撰写
- 任务二 撰写××高校负面舆情应对方案
- 延伸案例
- 自我检测
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
