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160千字 字数
2025-01-01 发行日期
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主编推荐语

本书主要介绍新媒体营销基础知识与全流程实践思维方法。

内容简介

本书遵循基于工作过程导向的课程建设理念，根据工作岗位的典型任务将新媒体营销理念与实践相结合，构建兼顾新媒体数据化运营分析的知识技能体系。

全书共7个项目，内容包括新媒体营销认知、新媒体营销定位与策划、新媒体营销文案创作、新媒体图文营销、新媒体短视频营销、新媒体直播营销和新媒体营销数据分析，全面介绍了新媒体营销的要点、方法和技巧，旨在培养读者关于新媒体营销的系统化思维与实践方法，使读者掌握新媒体营销的核心知识与技能。

本书结构清晰，逻辑严密，案例新颖，“岗课赛训”融合特色突出，具有较强的实用性。本书可作为普通高等学校、高等职业学校财经商贸类专业的教材，也可供新媒体营销从业者和社会相关人士学习参考。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 项目1 新媒体营销认知
  • 任务1.1 认识新媒体
  • 1.1.1 新媒体产生的背景
  • 1.1.2 新媒体的概念与类型
  • 任务1.2 走进新媒体营销
  • 1.2.1 新媒体营销的概念与特点
  • 1.2.2 新媒体营销变革
  • 1.2.3 新媒体传播中的不可为
  • 任务1.3 培养新媒体营销创新思维
  • 1.3.1 线上思维
  • 1.3.2 用户思维
  • 1.3.3 产品思维
  • 1.3.4 品质思维
  • 1.3.5 品牌思维
  • 任务1.4 新媒体营销从业人员的职业素养
  • 1.4.1 新媒体营销岗位的要求
  • 1.4.2 新媒体营销从业人员的工作职责
  • 1.4.3 新媒体营销从业人员的必备素质
  • 知识考核
  • 项目实训
  • 项目2 新媒体营销定位与策划
  • 任务2.1 新媒体营销定位
  • 2.1.1 用户定位
  • 2.1.2 内容运营
  • 2.1.3 平台定位
  • 任务2.2 新媒体营销策划
  • 2.2.1 营销策划
  • 2.2.2 新媒体营销策划
  • 2.2.3 撰写新媒体营销策划方案
  • 任务2.3 新媒体营销模式
  • 2.3.1 饥饿营销
  • 2.3.2 事件营销
  • 2.3.3 口碑营销
  • 2.3.4 情感营销
  • 2.3.5 互动营销
  • 2.3.6 病毒营销
  • 2.3.7 借势营销
  • 2.3.8 IP营销
  • 2.3.9 社群营销
  • 2.3.10 跨界营销
  • 知识考核
  • 项目实训
  • 项目3 新媒体营销文案创作
  • 任务3.1 新媒体营销文案的特点与类型
  • 3.1.1 新媒体时代的营销认知和文案特点
  • 3.1.2 新媒体营销文案的类型
  • 任务3.2 新媒体营销文案创作思维培养
  • 3.2.1 用户视角
  • 3.2.2 制造对比
  • 3.2.3 去抽象化
  • 3.2.4 可视化表达
  • 3.2.5 调动用户情绪
  • 3.2.6 引发好奇心
  • 3.2.7 讲个好故事
  • 任务3.3 新媒体营销文案创作训练
  • 3.3.1 产品文案创作
  • 3.3.2 品牌文案创作
  • 3.3.3 活动推广文案创作
  • 3.3.4 导购文案创作
  • 3.3.5 AI技术在新媒体文案写作中的应用
  • 知识考核
  • 项目实训
  • 项目4 新媒体图文营销
  • 任务4.1 新媒体图片处理与制作
  • 4.1.1 封面图制作
  • 4.1.2 海报制作
  • 4.1.3 信息长图制作
  • 4.1.4 GIF动图制作
  • 4.1.5 二维码生成及美化
  • 任务4.2 新媒体图文排版
  • 4.2.1 图文排版的要素和技巧
  • 4.2.2 排版编辑器的应用
  • 任务4.3 新媒体图文发布与推广
  • 4.3.1 新媒体图文发布
  • 4.3.2 新媒体图文推广
  • 知识考核
  • 项目实训
  • 项目5 新媒体短视频营销
  • 任务5.1 短视频内容策划
  • 5.1.1 短视频内容定位
  • 5.1.2 创意短视频的打造技巧
  • 任务5.2 短视频制作
  • 5.2.1 短视频制作的前期准备
  • 5.2.2 短视频制作要点
  • 5.2.3 短视频制作团队的组建
  • 任务5.3 短视频推广
  • 5.3.1 短视频推广渠道
  • 5.3.2 短视频推广方法
  • 5.3.3 短视频平台解析
  • 知识考核
  • 项目实训
  • 项目6 新媒体直播营销
  • 任务6.1 直播营销策划与执行
  • 6.1.1 直播运营人员的基本职能
  • 6.1.2 打造主播人设
  • 6.1.3 制定直播带货选品策略
  • 6.1.4 搭建直播间
  • 6.1.5 撰写直播脚本
  • 6.1.6 执行直播活动方案
  • 任务6.2 直播引流推广
  • 6.2.1 直播引流概述
  • 6.2.2 直播前预热引流
  • 6.2.3 直播后引流
  • 任务6.3 直播活动实施
  • 6.3.1 农产品直播
  • 6.3.2 生活用品直播
  • 知识考核
  • 项目实训
  • 项目7 新媒体营销数据分析
  • 任务7.1 认知新媒体营销数据分析
  • 7.1.1 新媒体营销数据分析的意义
  • 7.1.2 新媒体营销数据的类别和来源
  • 7.1.3 新媒体营销数据分析的工具
  • 任务7.2 掌握新媒体营销数据分析流程和方法
  • 7.2.1 新媒体营销数据分析流程
  • 7.2.2 新媒体营销数据分析方法
  • 任务7.3 撰写新媒体营销数据分析报告
  • 7.3.1 新媒体营销数据分析报告撰写原则
  • 7.3.2 新媒体营销数据分析报告的框架
  • 知识考核
  • 项目实训
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。