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126千字
字数
2025-08-01
发行日期
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主编推荐语
详解广告策划全流程。
内容简介
全书共设10个单元，分别为广告策划认知、广告策划目标制定、广告策划市场分析、广告策划定位策略、广告策划创意创作、广告策划媒体选择、广告策划执行方案及费用预算、广告策划效果调研与反馈、广告策划方案撰写和广告策划案例赏析。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 单元1 广告策划认知 广告策划认知
- 知识目标
- 技能目标
- 素养目标
- 1.1 广告策划概述
- 1.1.1 认识广告策划
- 1.1.2 广告策划者的素质
- 素养园地 广告人的心理调节能力
- 1.2 广告策划的一般流程模式
- 1.2.1 广告策划的运作流程
- 1.2.2 广告策划的工作流程
- 单元2 广告策划目标制定 广告策划目标制定
- 知识目标
- 技能目标
- 素养目标
- 2.1 广告目标的类型
- 2.1.1 广告目标的概述
- 2.1.2 广告目标的类型
- 2.2 广告目标的制定
- 2.2.1 广告目标制定的影响因素
- 2.2.2 广告目标制定的常见指标
- 2.2.3 广告目标制定的基本流程
- 2.2.4 广告目标制定的原则和注意事项
- 素养园地 《中华人民共和国广告法》第九条
- 单元3 广告策划市场分析 广告策划市场分析
- 知识目标
- 技能目标
- 素养目标
- 3.1 广告策划的市场调研
- 3.1.1 广告调研的概述
- 3.1.2 广告调研的方法
- 3.1.3 广告调研的报告撰写
- 3.2 广告策划的PEST分析
- 3.2.1 PEST的概念
- 3.2.2 PEST的分析流程
- 3.3 广告策划的3C分析
- 3.3.1 3C的概念
- 3.3.2 3C的分析流程
- 3.4 广告策划的SWOT分析
- 3.4.1 SWOT的概念
- 3.4.2 SWOT的分析流程
- 素养园地 规范网络电商广告用语
- 单元4 广告策划定位策略 广告策划定位策略
- 知识目标
- 技能目标
- 素养目标
- 4.1 定位的概念与类型
- 4.1.1 定位的概念
- 4.1.2 定位的类型
- 4.2 广告定位的概念与策略
- 4.2.1 广告定位的概念
- 4.2.2 广告定位的策略
- 素养园地 《2012，我们的品牌》讲述中国企业成长的品牌故事
- 4.3 广告定位设计的流程
- 单元5 广告策划创意创作 广告策划创意创作
- 知识目标
- 技能目标
- 素养目标
- 5.1 广告诉求
- 5.1.1 广告诉求概述
- 5.1.2 广告诉求的策略
- 素养园地 《中华人民共和国广告法》第十三条和第六十八条
- 5.2 广告创意
- 5.2.1 广告创意的概述
- 5.2.2 广告创意的理论
- 5.2.3 广告创意的思维
- 5.2.4 广告创意的方法
- 5.2.5 广告创意的流程
- 5.3 广告表现
- 5.3.1 广告表现内涵
- 5.3.2 广告表现的手段
- 5.3.3 广告表现的策略
- 单元6 广告策划媒体选择 广告策划媒体选择
- 知识目标
- 技能目标
- 素养目标
- 6.1 广告策划媒体类型
- 6.1.1 广告策划媒体的概述
- 6.1.2 报纸广告媒体
- 6.1.3 杂志广告媒体
- 6.1.4 广播广告媒体
- 6.1.5 电视广告媒体
- 6.1.6 户外媒体
- 6.1.7 直邮媒体
- 6.1.8 网络媒体
- 6.1.9 新媒体
- 素养园地 全国广播电视行业2021年总收入突破1万亿元 新媒体广告收入快速增长
- 6.2 广告策划媒体的选择
- 6.2.1 广告策划媒体选择的媒介量指标
- 6.2.2 广告策划媒体选择的媒介质选择策略
- 单元7 广告策划执行方案及费用预算 广告策划执行方案及费用预算
- 知识目标
- 技能目标
- 素养目标
- 7.1 广告策划执行方案
- 7.1.1 广告投放时间排表模式
- 7.1.2 广告执行方案的注意事项
- 7.1.3 娱乐互动活动广告宣传执行方案
- 素养园地 违法弹窗广告这个“牛皮癣”，该被彻底弹掉了
- 7.2 广告策划费用预算
- 7.2.1 广告策划费用预算的方法
- 7.2.2 广告策划费用预算的编制
- 单元8 广告策划效果调研与反馈 广告策划效果调研与反馈
- 知识目标
- 技能目标
- 素养目标
- 8.1 广告策划效果调研
- 8.1.1 广告策划效果概述
- 8.1.2 广告策划心理效果测定
- 8.1.3 广告策划经济效果测定
- 8.1.4 广告策划社会效果测定
- 8.2 广告策划效果的反馈
- 8.2.1 广告策划效果的内涵
- 8.2.2 广告策划效果调查计划的写作
- 8.2.3 广告策划效果调查报告
- 单元9 广告策划方案撰写 广告策划方案撰写
- 知识目标
- 技能目标
- 素养目标
- 9.1 广告策划方案结构
- 9.1.1 广告策划方案的类型
- 9.1.2 广告策划方案的结构
- 9.2 广告策划方案撰写流程及要求
- 9.2.1 拟定广告策划方案撰写流程计划
- 9.2.2 广告策划方案撰写要求
- 9.2.3 广告策划方案提交资料及要求
- 素养园地 论文抄袭要承担什么法律责任？
- 单元10 广告策划经典案例赏析 广告策划经典案例赏析
- 知识目标
- 技能目标
- 素养目标
- 案例1：中国国际进口博览会广告宣传案例
- 一、中国国际进口博览会的简介
- 二、中国国际进口博览会广告宣传片内容策划
- 三、中国国际进口博览会的广告宣传分析
- 案例2：美的赞助北京奥运会广告策划案例
- 一、认识美的
- 二、分析奥运会项目特点，确定赞助对象
- 三、选择跳水队、游泳队和花样游泳队的理由
- 四、明确核心广告诉求语
- 五、多媒体组合进行广告宣传
- 六、巧设美的奥运特别专题——精彩回放与美的瞬间
- 七、积极开展线下广告宣传活动
- 八、广告效果分析
- 案例3：飞鹤奶粉北纬47°广告策划案例
- 一、飞鹤奶粉简介
- 二、飞鹤奶粉“北纬47°黄金奶源带”广告视频策划
- 三、飞鹤奶粉“北纬47°黄金奶源带”广告分析
- 素养园地 冰墩墩到底是怎么出圈的？
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
