商业 类型
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148千字 字数
2025-05-01 发行日期
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主编推荐语

本书系统地介绍了融媒体策划与营销的相关知识。

内容简介

全书主要内容包括融媒体基础、内容策划、营销策划与文案写作，其他内容制作，融媒体营销，微博营销，微信营销，短视频营销，以及直播营销等。

本书采用章节式写法，理论联系实际且讲解深入浅出，每章都设计了丰富的知识栏目，并提供综合实训，同时书中配有丰富的多媒体教学资源，读者可扫描二维码进行学习。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 融媒体基础
  • 1.1 融媒体概述
  • 1.1.1 什么是融媒体
  • 1.1.2 融媒体产生的背景
  • 1.1.3 融媒体的特征
  • 1.1.4 融媒体的分类
  • 1.2 融媒体技术及发展
  • 1.2.1 融媒体技术的类型
  • 1.2.2 融媒体技术的创新
  • 1.2.3 融媒体技术对传媒行业的影响
  • 1.2.4 融媒体技术引领传媒行业的未来发展趋势
  • 1.3 融媒体的应用
  • 1.3.1 新闻传播领域的应用
  • 1.3.2 教育与培训领域的应用
  • 1.3.3 娱乐与文化领域的应用
  • 1.3.4 商业与营销领域的应用
  • 综合实训 认识融媒体电视网：中国国际电视台
  • 知识拓展 信息传播体系中的全媒体
  • 本章小结
  • 课后练习
  • 第2章 内容策划、营销策划与文案写作
  • 2.1 内容策划
  • 2.1.1 内容策划的意义和作用
  • 2.1.2 内容策划的基本原则
  • 2.1.3 内容策划的流程
  • 2.1.4 实战案例：策划《幸福乡村》节目
  • 2.2 营销策划
  • 2.2.1 营销策划的主要内容
  • 2.2.2 常用的营销策划创意方法
  • 2.2.3 营销策划方案的写作
  • 2.2.4 实战案例：写作智能电子时钟营销策划方案
  • 2.3 文案写作
  • 2.3.1 融媒体中常见的文案类型
  • 2.3.2 文案的写作技巧
  • 2.3.3 文案的具体写作
  • 2.3.4 实战案例：为四川会理软籽石榴写作营销文案
  • 综合实训 为攀枝花凯特杧果写作营销策划方案和营销文案
  • 知识拓展 使用AI写作工具生成文案
  • 本章小结
  • 课后练习
  • 第3章 其他内容制作
  • 3.1 图片制作
  • 3.1.1 融媒体中常用的图片
  • 3.1.2 图片的格式和获取方式
  • 3.1.3 常用的图片制作工具
  • 3.1.4 使用Photoshop制作图片
  • 3.1.5 实战案例：为短视频账号制作背景图片
  • 3.2 音频制作
  • 3.2.1 融媒体中常见的音频格式
  • 3.2.2 音频的获取方式
  • 3.2.3 常用的音频制作工具
  • 3.2.4 使用Audition制作音频
  • 3.2.5 实战案例：为广告宣传片制作背景音乐
  • 3.3 视频制作
  • 3.3.1 融媒体中常用的视频格式
  • 3.3.2 常用的视频制作工具
  • 3.3.3 使用Premiere制作视频
  • 3.3.4 实战案例：制作产品短视频
  • 综合实训 为电视台节目制作宣传视频
  • 知识拓展 融媒体中的动画制作
  • 本章小结
  • 课后练习
  • 第4章 融媒体营销
  • 4.1 融媒体营销基础
  • 4.1.1 融媒体营销概述
  • 4.1.2 营销的演变与融媒体营销的发展前景
  • 4.1.3 融媒体营销策略
  • 4.2 融媒体营销方式
  • 4.2.1 活动营销
  • 4.2.2 事件营销
  • 4.2.3 内容营销
  • 4.2.4 用户营销
  • 4.2.5 实战案例：通过融媒体平台开展休闲运动鞋营销
  • 4.3 社会化消费者、跨屏传播和一体化营销
  • 4.3.1 社会化消费者
  • 4.3.2 跨屏传播
  • 4.3.3 一体化营销
  • 综合实训 使用多种营销方式策划端午节营销活动
  • 知识拓展 智慧融媒体
  • 本章小结
  • 课后练习
  • 第5章 微博营销
  • 5.1 微博与融媒体
  • 5.1.1 微博的特点
  • 5.1.2 微博在融媒体营销中的重要性
  • 5.1.3 微博营销的方法
  • 5.2 微博账号与内容策划
  • 5.2.1 设置微博账号
  • 5.2.2 构建微博账号营销矩阵
  • 5.2.3 微博内容的创作与传播
  • 5.2.4 实战案例：设置企业微博账号并创作和发布首篇微博
  • 5.3 与微博用户互动
  • 5.3.1 用户群体定位
  • 5.3.2 与用户互动的方式
  • 5.3.3 增加粉丝数量
  • 5.3.4 实战案例：通过活动增加微博粉丝数量
  • 综合实训 为菜籽油品牌策划微博营销活动
  • 知识拓展 微博营销数据分析
  • 本章小结
  • 课后练习
  • 第6章 微信营销
  • 6.1 微信与融媒体
  • 6.1.1 微信平台和用户的特点
  • 6.1.2 微信营销的特点
  • 6.1.3 微信在融媒体营销中的重要性
  • 6.2 微信个人号营销
  • 6.2.1 设计微信个人号形象
  • 6.2.2 增加微信个人号的粉丝数量
  • 6.2.3 打造微信个人号朋友圈
  • 6.2.4 推广微信个人号
  • 6.2.5 实战案例：通过微信个人号推销农产品
  • 6.3 微信公众号营销
  • 6.3.1 选择微信公众号类型
  • 6.3.2 确定微信公众号定位
  • 6.3.3 设置微信公众号的功能和服务
  • 6.3.4 编辑与发布微信公众号文章
  • 6.3.5 开展微信公众号活动
  • 6.3.6 实战案例：使用135编辑器编辑营销内容并发布
  • 6.4 微信小程序营销
  • 6.4.1 微信小程序的应用场景
  • 6.4.2 微信小程序的营销策略
  • 6.4.3 实战案例：在微信朋友圈分享人邮体育小程序
  • 综合实训 通过微信开展农产品营销
  • 知识拓展 不能忽视的营销工具：微信视频号
  • 本章小结
  • 课后习题
  • 第7章 短视频营销
  • 7.1 短视频与融媒体
  • 7.1.1 短视频的类型
  • 7.1.2 短视频的盈利模式
  • 7.1.3 短视频在融媒体营销中的重要性
  • 7.2 短视频拍摄与制作
  • 7.2.1 短视频脚本编写和内容创意
  • 7.2.2 短视频拍摄和后期制作
  • 7.2.3 短视频发布
  • 7.2.4 实战案例：拍摄和制作生活技能短视频
  • 7.3 短视频营销和推广
  • 7.3.1 短视频定位
  • 7.3.2 打造短视频营销矩阵
  • 7.3.3 推广短视频
  • 7.3.4 实战案例：在抖音发布和推广短视频
  • 综合实训 拍摄、制作和推广产品短视频
  • 知识拓展 短视频营销的未来趋势：VR技术的应用
  • 本章小结
  • 课后练习
  • 第8章 直播营销
  • 8.1 直播营销与融媒体
  • 8.1.1 直播营销特点
  • 8.1.2 直播平台
  • 8.1.3 直播营销方式
  • 8.1.4 融媒体和直播营销的关系
  • 8.2 直播准备
  • 8.2.1 打造高效的直播团队
  • 8.2.2 策划直播脚本
  • 8.2.3 布置直播间
  • 8.2.4 直播选品
  • 8.2.5 实战案例：打造直播团队并选择直播产品
  • 8.3 直播营销和推广
  • 8.3.1 直播间的预热引流
  • 8.3.2 设计直播话术
  • 8.3.3 直播互动
  • 8.3.4 实战案例：农产品直播预热
  • 综合实训 抖音直播实战操作
  • 知识拓展 直播复盘
  • 本章小结
  • 课后练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。