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146千字
字数
2025-06-01
发行日期
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主编推荐语
全方位介绍网络营销策划与推广的相关知识和技能。
内容简介
互联网的快速发展使网络营销成为企业营销推广的主流方式，本书从网络营销策划与推广的角度出发，先介绍网络营销基础、网络营销市场分析与调研、网络营销策划等内容，再介绍事件营销、内容营销、软文营销、口碑营销、病毒营销、网络广告营销、场景化营销、LBS营销、大数据营销等常用的网络营销方法，最后介绍搜索引擎营销、社会化媒体营销、短视频和直播营销等当下主流的营销手段。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 网络营销基础
- 任务一 认识网络营销
- 一、网络营销的概念与特点
- 二、网络营销的发展趋势
- 三、网络营销的新兴技术
- 四、AI在网络营销中的应用
- 任务二 网络营销岗位
- 一、网络营销岗位的工作职责
- 二、网络营销岗位的任职要求
- 三、网络营销岗位的职业素养
- 任务三 网络营销策略
- 一、产品策略
- 二、价格策略
- 三、渠道策略
- 四、促销策略
- 课堂实训
- 实训一 分析网络营销案例
- 实训二 了解汽车行业网络营销发展态势
- 实训三 提升网络营销技能
- 课后习题
- 项目二 网络营销市场分析与调研
- 任务一 网络营销环境分析
- 一、网络营销宏观环境分析
- 二、网络营销微观环境分析
- 任务二 网络消费者分析
- 一、网络消费者消费心理分析
- 二、网络消费者购买行为分析
- 三、网络消费者购买决策过程分析
- 任务三 网络市场调研
- 一、网络市场调研的对象
- 二、网络市场调研的方法
- 三、网络市场调研的步骤
- 课堂实训
- 实训一 设计智能门锁市场调研问卷
- 实训二 分析市场调研数据
- 实训三 写作智能门锁市场调研报告
- 课后习题
- 项目三 网络营销策划
- 任务一 网络营销策划流程
- 一、明确营销目标
- 二、开展市场调研与分析
- 三、制订营销策略
- 四、制订营销策划方案
- 五、执行与实施
- 六、评估与优化
- 任务二 产品营销策划
- 一、产品定位
- 二、产品定价
- 三、产品推广策划
- 任务三 品牌营销策划
- 一、品牌认知
- 二、品牌定位
- 三、品牌形象策划
- 四、品牌传播策划
- 任务四 写作网络营销策划书
- 一、网络营销策划书的结构
- 二、网络营销策划书的写作步骤和要领
- 课堂实训
- 实训一 为富朵写作品牌营销策划方案
- 实训二 利用通义千问为富朵写作网络营销策划书
- 课后习题
- 项目四 网络营销的常用方法
- 任务一 事件营销
- 一、事件的类型
- 二、事件营销的步骤
- 三、事件营销的要点
- 任务二 内容营销
- 一、内容营销的定义
- 二、内容定位
- 三、打造内容营销的亮点
- 四、内容营销的情感共鸣
- 五、AIGC在内容营销中的应用
- 任务三 软文营销
- 一、软文的类型
- 二、软文营销策划
- 三、软文的写作
- 任务四 口碑营销
- 一、口碑营销的定义和步骤
- 二、引发口碑效应的方法
- 三、负面口碑的应对和防范
- 任务五 病毒营销
- 一、病毒营销与口碑营销的异同
- 二、病毒营销的步骤及实施方法
- 任务六 网络广告营销
- 一、网络广告的类型
- 二、网络广告策划
- 三、网络广告传播
- 任务七 场景化营销
- 一、场景化营销的要素
- 二、场景化营销的模式
- 任务八 LBS营销
- 一、LBS营销的特点
- 二、LBS营销的模式
- 任务九 大数据营销
- 一、大数据营销的运营方式
- 二、大数据营销的关键要素
- 三、大数据精准营销策略
- 课堂实训
- 实训一 为优士惠设计口碑营销方案
- 实训二 使用创客贴制作端午节有关的开屏广告
- 实训三 利用智谱清言生成场景化营销和事件营销创意
- 课后习题
- 项目五 搜索引擎营销
- 任务一 认识搜索引擎营销
- 一、认识搜索引擎
- 二、搜索引擎营销的特点
- 三、搜索引擎营销的实现过程
- 四、搜索引擎营销的方式
- 任务二 关键词的选择与优化
- 一、关键词的分类
- 二、关键词的选择原则
- 三、关键词的竞争度判断
- 四、关键词的优化
- 任务三 搜索引擎竞价推广
- 一、搜索引擎竞价推广排名原理
- 二、搜索引擎竞价推广的步骤
- 三、搜索引擎竞价推广的策略
- 课堂实训
- 实训一 为汇思装饰选择关键词
- 实训二 在百度中推广汇思装饰的促销活动
- 课后习题
- 项目六 社会化媒体营销
- 任务一 微信营销
- 一、微信个人号营销
- 二、微信公众号营销
- 三、微信小程序营销
- 任务二 微博营销
- 一、设计微博营销内容
- 二、微博借势营销
- 三、微博话题营销
- 四、微博活动营销
- 五、微博粉丝营销
- 任务三 社群营销
- 一、社群营销的关键要素
- 二、灵魂人物营销
- 三、社群文化营销
- 四、社群价值营销
- 五、社群活动营销
- 任务四 小红书营销
- 一、小红书内容营销
- 二、小红书KOL营销
- 三、小红书UGC营销
- 任务五 今日头条营销
- 一、今日头条内容营销
- 二、今日头条问答营销
- 课堂实训
- 实训一 为口腔护理品牌策划并开展微博营销活动
- 实训二 在朋友圈和微信群中开展活动营销
- 实训三 利用5118为口腔护理品牌写作小红书营销笔记
- 实训四 为口腔护理品牌写作今日头条文章
- 课后习题
- 项目七 短视频和直播营销
- 任务一 短视频营销
- 一、短视频营销的定义与模式
- 二、短视频营销平台
- 三、短视频营销内容的展现形式
- 四、打造短视频营销内容
- 五、短视频营销技巧
- 任务二 直播营销
- 一、认识直播营销
- 二、直播营销平台
- 三、设计直播营销内容
- 四、直播营销活动实施
- 课堂实训
- 实训一 为荔枝写作短视频脚本
- 实训二 使用剪映App制作荔枝营销短视频
- 实训三 利用讯飞星火大模型为幸得农设计整场直播脚本
- 课后习题
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
