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253千字
字数
2021-08-01
发行日期
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主编推荐语
本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。
内容简介
根据每章的理论和实践要求，本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括：网络营销基础、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析；基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容、数据、跨境电商等的网络营销策略；搜索引擎、网络视频、移动营销工具、平台营销工具等网络营销工具。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 第2版前言
- 第一篇 基础篇
- 第一章 网络营销基础知识
- 学习目标
- 引导案例 智能化养猪，网易味央黑猪开卖
- 第一节 网络营销概述
- 第二节 网络营销战略
- 第二章 网络营销环境与市场研究
- 学习目标
- 引导案例 淘品牌应对营销环境变化之战
- 第一节 网络营销环境分析
- 第二节 网络市场调研
- 第三章 网络消费者购买行为分析
- 学习目标
- 引导案例 Viralnova：瞄准并直击社交媒体女性用户的痛点
- 第一节 网络消费者市场与购买行为分析
- 第二节 网络消费者的购买决策过程
- 第二篇 策略篇
- 第四章 基于网络广告的营销策略
- 学习目标
- 引导案例 《原生之罪》受广告主青睐
- 第一节 网络广告概述
- 第二节 网络广告策划与创意
- 第三节 网络广告投放与效果评估
- 第五章 基于网络公关的营销策略
- 学习目标
- 引导案例 3·15“辣条事件”，麻辣王子赢了
- 第一节 网络公关概述
- 第二节 网络新闻公关
- 第三节 网络危机公关
- 第六章 基于网络口碑的营销策略
- 学习目标
- 引导案例 小红书App的口碑效应
- 第一节 网络口碑营销概述
- 第二节 网络口碑营销策略
- 第三节 负面口碑的控制与管理
- 第七章 基于位置的营销策略
- 学习目标
- 引导案例 盒马鲜生基于位置的O2O模式
- 第一节 LBS营销
- 第二节 LBS营销模式
- 第八章 基于社交网络的营销策略
- 学习目标
- 引导案例 小红书——标记你的生活
- 第一节 社交网络营销概述
- 第二节 SNS营销的运营
- 第三节 社群营销与“网红”营销
- 第九章 基于场景的营销策略
- 学习目标
- 引导案例 乐刻运动联合淘宝网玩转场景营销
- 第一节 场景营销概述
- 第二节 场景营销的应用模式
- 第三节 场景营销的应用
- 第十章 基于内容的营销策略
- 学习目标
- 引导案例 江小白俘获新一代年轻消费者的心
- 第一节 内容营销策略
- 第二节 内容营销的应用（一）——IP营销
- 第三节 内容营销的应用（二）
- 第十一章 基于数据的营销策略
- 学习目标
- 引导案例 趣多多大数据玩转愚人节营销
- 第一节 数据营销概述
- 第二节 精准营销
- 第三节 数据营销实战应用
- 第四节 基于数据的跨界营销
- 第十二章 基于跨境电商的营销策略
- 学习目标
- 引导案例 2020年的亚马逊会员日
- 第一节 跨境电商营销活动的主要平台
- 第二节 目标客户分析
- 第三节 跨境电商的选品、发布和定价策略
- 第四节 跨境电商营销推广策略
- 第三篇 工具篇
- 第十三章 搜索引擎营销
- 学习目标
- 引导案例 BMW的搜索引擎营销策略
- 第一节 搜索引擎营销概述
- 第二节 搜索引擎竞价广告
- 第三节 搜索引擎优化
- 第十四章 网络视频营销
- 学习目标
- 引导案例 阿尔卑斯《爱来·运转》微电影
- 第一节 网络视频营销概述
- 第二节 网络视频营销的表现形式
- 第三节 网络视频营销策略
- 第四节 网络直播营销
- 第十五章 移动营销
- 学习目标
- 引导案例 支付宝“集五福”
- 第一节 移动营销概述
- 第二节 IM营销
- 第三节 App营销
- 第四节 微营销
- 第十六章 网上平台营销
- 学习目标
- 引导案例 运用淘宝客打造店铺“爆款”
- 第一节 搜索平台营销
- 第二节 电子商务平台营销
- 更新勘误表和配套资料索取示意图
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
