互联网
类型
可以朗读
语音朗读
94千字
字数
2020-09-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
帮助企业弥合品牌战略与客户体验之间的鸿沟。
内容简介
《品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计》：
本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），最重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌入门读物。
《品牌异化：高绩效品牌的差异化战略》：
本书深入探讨了品牌如何利用差异化的力量，与众不同是品牌制胜的关键。作者认为，在一个极其混乱的市场中，传统的差异化已经不够了，今天的公司需要“激进的差异化”为它们的股东和客户创造持久的价值。通过阅读本书，你会学到为何品牌模仿注定灭亡，如何获得客户对新产品的反馈，品牌差异化的17步方法，产品、服务与公司命名的秘密，如何在竞争循环的三个阶段取得成功等。
目录
- 品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计
- 版权信息
- 前言
- 引言
- 品牌不是什么
- 为什么品牌突然变得炙手可热
- 我们信任威瑞信
- 你的品牌价值几何
- 品牌的产生
- 品牌鸿沟
- 魅力品牌
- 第一章 原则1：与众不同
- 三个小问题
- 与众不同——我喜欢它
- 营销的演变
- 全球化VS群落主义
- 聚焦、聚焦、聚焦
- 你是在培育还是在收割你的品牌
- 第二章 原则2：合作
- 建立品牌需要坚实的团队
- 新型合作伙伴
- 为好莱坞欢呼
- 原型的力量
- 第三章 原则3：创新
- 轮胎遇到马路
- 大家都朝左时，你朝右
- 品牌还是平淡
- 那些疯狂的新名字
- 图标和化身
- 一切尽在包装
- 我们的网站“穿这身衣服”看起来是否显得“肥胖”
- 第四章 原则4：验证
- 沟通的新模式
- 人与人是不同的
- 测试并非“下里巴人”
- 焦点小组的迷思
- 如何避免“跑偏”
- 替换测试
- 概念测试
- 现场测试
- 我们在找什么
- 第五章 原则5：培育
- 鲜活的品牌
- 你像是每天都在写书
- 作为指南针的品牌
- 保护品牌
- CBO都去哪儿了
- 良性循环
- 课后复习
- 品牌术语表
- 推荐阅读
- 致谢
- 品牌异化：高绩效品牌的差异化战略
- 版权信息
- 赞誉
- 前言
- 引言
- 大提速
- 真正的竞争是混乱的
- 品牌对品牌的战斗
- 品牌的新定义
- 罗瑟·里夫斯：三中取一
- 广告的麻烦
- 不是提供更多产品，而是提供不同产品
- 第一章 寻找异化之路
- 打到他们不在的地方
- 与众不同与质优价良之间的动态力学
- 寻找空白
- 发现需求
- 寻找游行队伍
- 第二章 设计异化之路
- 品牌是系统
- 检查点1：你是谁
- 检查点2：你是做什么的
- 检查点3：你的愿景是什么
- 检查点4：你站在哪一个风口
- 检查点5：谁分享了这一品牌景观
- 检查点6：是什么让你成为“唯一”
- 检查点7：你应该加减什么
- 检查点8：谁爱你
- 检查点9：谁是敌人
- 检查点10：他们如何称呼你
- 检查点11：你如何解读自己
- 检查点12：你是怎么进行传播的
- 检查点13：人们如何与你沟通
- 检查点14：他们体验到什么
- 检查点15：你如何赢得他们的忠诚
- 检查点16：你如何扩展成功
- 检查点17：如何保护你的品牌组合
- 第三章 打造异化之路
- 石头、剪刀、布
- 结构如何瘦身
- 解锁异化之路
- 当好股东变坏时
- 新的首要指令
- 两级火箭
- 以变化的速度异化
- 第四章 经验
- 推荐阅读
- 致谢
展开全部
评分及书评
评分不足
2个评分
出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
