4.3 用户推荐指数
管理学
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202千字
字数
2018-12-01
发行日期
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主编推荐语
“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品，将品牌管理提升到领导力层面。
内容简介
本书启发人们在各种强大的压力之下构建品牌领导力。首先，本书拓展了品牌识别概念的内涵。其次，本书解决了品牌架构的问题，特别关注了品牌关系谱。再次，本书研究了如何超越广告进而打造成功高效品牌的问题。最后，本书分析了组织在优选化背景下所面临的品牌管理挑战。
目录
- 版权信息
- 赞誉
- 前言
- 第一部分 引言
- 第1章 品牌领导：新兴的市场趋势
- 品牌管理：传统模式
- 品牌领导：新兴的市场趋势
- 创建品牌的回报
- 品牌领导的任务
- 本书的编排
- 第二部分 品牌识别
- 第2章 品牌识别：品牌战略的基础
- 维珍大西洋航空品牌里程
- 品牌识别策划模式
- 避免在发展品牌识别系统过程中的常见错误
- 第3章 对品牌识别的阐明与诠释
- 定义“领导者”
- 定义品牌个性——里昂比恩公司的故事
- 品牌识别诠释方法
- 识别支撑计划审核
- 品牌识别角色模式
- 视觉象征的开发
- 品牌识别的优先排序
- 传播已诠释的识别
- 修改品牌识别
- 第三部分 品牌架构：获得清晰的协同与延展应用
- 第4章 品牌关系谱
- GE家用电器的故事
- 万豪国际集团的故事
- 设计品牌架构——背书人和子品牌
- 连接品牌——品牌关系谱
- 多品牌组合体
- 背书品牌
- 子品牌
- 品牌化组合
- 在品牌关系谱中正确定位
- 本章小结
- 第5章 品牌架构1
- 保罗·拉尔夫·劳伦传奇
- 市场复杂性、品牌混淆及品牌架构
- 何为品牌架构
- 延伸品牌范围
- 品牌架构审核
- 第四部分 创建品牌：超越广告
- 第6章 阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验
- 阿迪达斯——发展阶段
- 耐克的故事
- 早安，阿迪达斯
- 围绕阿迪达斯的品牌识别创造品牌创建的焦点
- 启示
- 第7章 创建品牌：赞助的作用
- 万事达卡赞助世界杯的故事1
- 如何通过赞助打造品牌
- 哪里可能出错
- 有效赞助的7个关键
- 第8章 创建品牌：网络的作用
- 美国电话电报公司与奥运会
- H & R Block
- 高洁丝网站
- 网络的独特属性
- 在网络上创建品牌
- 品牌创建网站
- 广告和赞助的内容
- 第9章 创建品牌：超越媒体广告
- 雀巢阿利特
- 惠普
- 前进保险
- 宝马
- 品牌创建任务
- 创建品牌——来自欧洲的几个模式
- 超越广告创建品牌——几点原则
- 第五部分 品牌创建组织
- 第10章 全球品牌领导地位1：不仅是全球性品牌
- 麦当劳在欧洲2
- 全球性品牌
- 建立全球性品牌领导地位，而不是发展全球性品牌
- 分享心得和最佳实践
- 通用的全球品牌规划程序
- 明确责任以实现跨国协同
- 品牌创建精华的传递机制
- 迈向全球性品牌
- 作者简介
- 注释
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评分及书评
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3个评分
出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
