商业
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199千字
字数
2018-09-01
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主编推荐语
8篇学报论文指引营销行为，来自全国高校，紧跟热点。
内容简介
学报本辑登载文章8篇，每篇分别由引言、理论基础及研究假设、实验操作与假设检验、主要讨论与研究展望、参考文献等部分构成，科学系统地阐明研究的问题，对现实的营销行为起到了指引性作用，提供了理论基础。 8篇论文来自全国各大高水平院校，论文主题方向、内容等来源于现实，紧跟时事热点，对当前的营销事件、折射出的营销问题等进行深入的探讨与研究。
目录
- 扉页
- 版权页
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- 内容提要
- 中国品牌文化原型研究：理论构建与中西比较
- 基于策略型消费者行为和以旧换新的持续创新产品定价策略研究
- 仆人还是伙伴：拟人化品牌角色对社会排斥影响的缓解作用
- 线上评论的邻居效应：附近店铺评论对中心店铺评论的影响
- 欲拒还迎？混合型参照群体对消费者购买意愿的双向影响机理——基于中国土豪群体的扎根理论研究
- 高管市场营销职业背景对公司商标品牌管理重要吗
- 绿色消费的时间参照效应及其神经机制：冲突视角
- 预防还是促进，P2P借贷平台广告沟通策略研究——基于面板数据的实证分析
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
