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145千字 字数
2007-01-01 发行日期
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主编推荐语

本书对影响品牌传播效果的指标进行了分析。

内容简介

本书主要分为两部分：

第一部分，赢的科学，一个有关品牌传播的重要命题包括，品牌传播及其效果评估、品牌传播效果评估的相关基础等内容；

第二部分，品牌传播效果评估指标，包括电子媒体广告的品牌传播效果评估指标、平面媒体广告的品牌传播效果评估指标等部分。

本书适合相关专业学生以及从事媒体工作的读者参考、使用。

目录

  • 版权信息
  • 第一部分 赢的科学——一个有关品牌传播的重要命题
  • 一、品牌传播及其效果评估
  • （一）品牌传播
  • （二）品牌传播的效果评估
  • 二、品牌传播效果评估的相关基础
  • （一） 大卫·艾克的品牌资产十要素模型（Brand Equity Ten）
  • （二） 英特品牌集团的品牌价值评估模型
  • （三） 品牌财产评估模型
  • （四） 品牌资产引擎模型（Brand Equity Engine）
  • （五） Giep Franzen的效果群相互作用模型
  • （六） 唐·舒尔茨与“ROI”效果评估体系
  • 三、历来与品牌传播效果评估相关的理论模型
  • （一）Lavidge 和Steiner效果层次模型
  • （二）DAGMAR模型
  • （三）ARF媒体评价模型
  • （四）扩张关联模型（Association Model）
  • （五）新广告传播效果模型
  • （六）FCB 坐标
  • （七）ELM模型
  • （八）整合模型
  • 四、品牌传播接触的类别范畴
  • （一）DAGMAR模型中的传播战略因素
  • （二）五大常规的品牌传播接触体系
  • （三）消费者视角的品牌接触方式
  • 五、品牌传播效果评估方法的规范化与实用性
  • （一）媒体普及阶段
  • （二）媒体暴露阶段
  • （三）品牌传播活动暴露阶段
  • （四）品牌传播活动认知阶段
  • （五）品牌传播与沟通（态度变化）阶段
  • （六）品牌销售效果及销售后态度形成阶段
  • 第二部分 品牌传播效果评估指标
  • 一、电子媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （一）电子媒体广告的基本形态
  • （二）电子媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （三）电子媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
  • 二、平面媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （一）平面媒体广告的基本形态
  • （二） 平面媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （三）平面媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
  • 三、户外媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （一）户外媒体广告的基本形态
  • （二）户外媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （三）户外媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
  • 四、网络媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （二）网络媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （三）网络媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
  • 五、交通媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （一）交通媒体广告的基本形态
  • （二）交通媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （三）交通媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
  • 六、特殊媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （一）特殊媒体广告的基本形态
  • （二）特殊媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • （三）特殊媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
  • 七、营销传播活动中的品牌传播效果评估指标
  • （一）营销传播活动的基本形态
  • （二）营销传播活动中的品牌传播效果评估指标
  • （三）营销传播活动中的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、方法提示
  • 八、书籍内容的品牌传播效果评估指标
  • （一）书籍内容传播的基本形态
  • （二）书籍内容的品牌传播效果评估指标
  • （三）书籍内容品牌传播效果评估指标的概念阐述、计算模型、评估方法提示
  • 九、公共关系沟通的品牌传播效果评估指标
  • （一）公共关系沟通的基本形态
  • （二）公共关系沟通的品牌传播效果评估指标
  • （三）公关关系沟通的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
  • 十、口碑传播的品牌传播效果评估指标
  • （一）口碑传播的基本形态
  • （二）口碑传播的品牌传播效果评估指标
  • （三）口碑传播的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
  • 十一、品牌传播效果评估共通性指标
  • （一）品牌传播效果评估的共通性指标
  • （二）品牌传播效果评估共通性指标的概念阐述、计算模型、评估方法提示
  • 附录：指标列表
  • 电子媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • 平面媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • 户外媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • 基于E-mail广告的品牌传播效果评估指标
  • 基于w.w.w和其他网络广告的品牌传播效果评估指标
  • 交通媒体广告的品牌传播效果评估指标
  • 售点广告（POP）的品牌传播效果评估指标
  • 电梯广告的品牌传播效果评估指标（Ad. in Elevator）
  • 通讯广告的品牌传播效果评估指标
  • 礼品广告的品牌传播效果评估指标
  • 营销传播活动中的品牌传播效果评估指标
  • 书籍内容的品牌传播效果评估指标
  • 公共关系沟通的品牌传播效果评估指标
  • 口碑传播的品牌传播效果评估指标
  • 品牌传播效果评估的共通性指标
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。