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210千字 字数
2025-02-01 发行日期
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主编推荐语

新局势，新洞见，开启数字浪潮下的营销冒险之旅。

内容简介

本书是菲利普·科特勒与深耕中国商业、企业经营管理与市场营销的专家学者一起，结合中国企业的探索、全球市场变革与趋势，叩问未来市场营销与企业增长之作。

围绕业绩增长、品牌建设、营销核心观念思考、数字化浪潮等方面的相关要点内容展开论述，对品牌的营销战略进行深度剖析和全面解读，提出对未来营销战略的建议，通过为中国企业量身定制适合自己的品牌营销策略，从而打造立足现在、着眼未来的营销领域著作，通过创新来拉动市场活力，促进更多的国际合作，助力新质生产力加速发展。

目录

  • 版权信息
  • 作者信息
  • 序言
  • Preface
  • 第1章 市场营销与增长
  • 营销的未来：时代浪潮变化中的市场营销战略
  • 低迷经济中，征服八条增长之路
  • 商业战略和营销战略
  • 增长五线：企业从撤退线到天际线的设计
  • 实战案例深度解析增长的底层逻辑
  • Micro Moment Management方法：业务增长线如何发现蓝海
  • 第2章 数字浪潮下的市场营销
  • 专访米尔顿·科特勒：人人皆媒体的时代，还需要市场部吗？
  • 第三种营销范式：种草
  • 五条营销链路（DMC）：再看品牌广告VS流量广告
  • 挖掘“单客经济”：4条路径最大化顾客生命周期价值
  • 优秀的企业正在静下心来“种草”和“种树”
  • AI时代的“超强营销”
  • AI+ESG时代顾客价值创新
  • “流量”就是注意力，但注意力不等于利润
  • 让市场营销重回董事会的领导核心—数智时代的营销增长新范式
  • 第3章 市场营销核心观念再思考
  • Marketing的中国启示
  • 关于“定位”：是“一箭穿心”还是“一叶障目”
  • 纪念德鲁克诞辰110年—德鲁克眼中的市场营销
  • 企业必须用创业思维和精神来做营销
  • 今天消费主义对营销者意味着什么
  • 下一个新常态的现代营销精要
  • 浅谈企业与品牌生态位
  • 为了可持续发展，营销是否需要做减法？
  • 你迷信“品牌力”吗？——B2B市场上的品牌角色
  • 用超级产品引爆增长
  • 靠运气不如靠底气，亟待水平营销解救的品类创新
  • 第4章 以品牌驱动的市场营销
  • 品牌4 .0：数智时代的品牌新思维
  • 当平衡计分卡遇见品牌战略管理：建立公司品牌战略地图
  • 数智时代的品牌增长思维（Brand Led Growth）
  • 让品牌回归于“增长五线”
  • 用对品牌双螺旋打造你的“真品牌”
  • 首席增长官的品牌修养：三种风格的品牌家
  • AI爆发时代塑造科技品牌的八大原则
  • B2B品牌塑造的AI2模式
  • 中国企业品牌战略管理：建立科学与全面的“新品牌三观”
  • 知识就是力量：基于品牌知识的品牌作用力模型
  • 第5章 科特勒记忆
  • 营销是一个承诺—菲利普·科特勒围炉心声
  • 营销与人生：拜访88岁菲利普·科特勒
  • 旁观米尔顿·科特勒——一位老战略营销咨询家的剪影
  • 六把钥匙：解锁菲利普科特勒自传中读到的营销
  • 科特勒为何称其自传为“冒险”？
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评分及书评

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出版方

华文国际

深圳市华文国际传媒有限公司于2013年2月正式成立，承担着海天出版社传统出版与新兴媒体融合发展的战略任务，紧扣“国际视野、全国平台、深圳表达”的规划主线，打造华文原创出版内容服务资源、“文化+科技”和“文化+金融”项目孵化、国家数字出版基地运营等为一体的综合性数字出版产业集群。