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76千字 字数
2019-07-01 发行日期
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主编推荐语

从拍摄、制作到运营变现，手把手教你从0到1打造自己的短视频矩阵。

内容简介

本书共分7章。第1章重点介绍了短视频的概念和分类，引导读者全面认识短视频所处的行业；第2章介绍了不同的短视频平台，让读者不仅能看到最新的短视频模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了短视频的策划，便于读者从0到1打造自己的短视频；第4章介绍了短视频的剪辑；第5章介绍了短视频的运营，了解算法让自己的短视频有更多流量；第6章选取了母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、影评、运动和生活等的短视频账号，思考如何通过短视频打造文化价值、商业价值和个人IP价值；第7章着重介绍短视频变现，以及短视频的影响力，并且畅想了短视频的未来。

本书适合于从事短视频和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 短视频风口：你能抓住的下一个流量机会
  • 1.1 短视频浪潮：从文字到图像
  • 1.1.1 信息和媒介的改变
  • 1.1.2 什么是短视频
  • 1.1.3 短视频和直播
  • 1.1.4 进入机器算法时代
  • 1.2 优质短视频的五个元素
  • 1.2.1 价值趣味
  • 1.2.2 清晰画质
  • 1.2.3 优质标题
  • 1.2.4 音乐节奏
  • 1.2.5 多维胜出
  • 第2章 短视频平台：你不得不了解的四个平台
  • 2.1 抖音
  • 2.1.1 平台发展简介
  • 2.1.2 平台运营定位
  • 2.1.3 平台特色玩法
  • 2.1.4 平台典型案例
  • 2.2 快手
  • 2.2.1 平台发展简介
  • 2.2.2 平台运营定位
  • 2.2.3 平台特色玩法
  • 2.2.4 平台典型案例
  • 2.3 西瓜视频
  • 2.3.1 平台发展简介
  • 2.3.2 平台运营定位
  • 2.3.3 平台特色玩法
  • 2.3.4 平台典型案例
  • 2.4 淘宝卖家秀
  • 2.4.1 平台发展简介
  • 2.4.2 平台运营定位
  • 2.4.3 平台特色玩法
  • 2.4.4 平台典型案例
  • 第3章 短视频策划：从0到1打造你的短视频矩阵
  • 3.1 如何精准定位短视频领域
  • 3.1.1 如何进行短视频用户画像
  • 3.1.2 如何做竞品分析
  • 3.1.3 如何建立爆款选题库
  • 3.1.4 如何准确切入选题
  • 3.2 如何装修出“走红体质”的账号
  • 3.2.1 账号名拟定
  • 3.2.2 Logo设计
  • 3.2.3 头像选取
  • 3.2.4 标题拟定
  • 3.2.5 标签设置
  • 3.2.6 简介编撰
  • 3.2.7 封面设置
  • 3.3 如何策划可持续的优质内容
  • 3.3.1 优质内容的特质
  • 3.3.2 知识内容的深度垂直
  • 3.3.3 知识内容的极致细分
  • 3.3.4 知识内容的热点生态
  • 3.3.5 知识内容的持续产出
  • 3.4 如何搭建高效的短视频团队
  • 3.4.1 “双微一抖”矩阵的商业价值
  • 3.4.2 短视频人员从业能力要求
  • 3.4.3 常见的三种团队配置
  • 3.4.4 团队任务分工
  • 3.4.5 标准作业程序
  • 第4章 短视频制作：从拍摄到剪辑
  • 4.1 选择拍摄器材和道具
  • 4.1.1 相机的选择
  • 4.1.2 灯光设备
  • 4.1.3 辅助器材
  • 4.2 运镜技巧
  • 4.3 转场技巧
  • 4.3.1 无技巧转场
  • 4.3.2 技巧转场
  • 4.4 选取音乐
  • 4.5 添加字幕
  • 4.5.1 如何添加字幕
  • 4.5.2 字幕制作软件
  • 4.6 为视频配音
  • 4.7 编写脚本
  • 4.7.1 什么是短视频脚本
  • 4.7.2 短视频脚本的类型
  • 4.7.3 如何写短视频脚本
  • 4.8 拍摄技巧
  • 4.9 剪辑视频
  • 4.9.1 剪辑六要素
  • 4.9.2 剪辑软件
  • 第5章 短视频运营：从0到1打造你的流量王国
  • 5.1 平台运营
  • 5.1.1 短视频平台行业数据
  • 5.1.2 短视频平台基本规则
  • 5.1.3 短视频平台的运营
  • 5.1.4 MCN机构
  • 5.2 用户运营
  • 5.2.1 流量原理
  • 5.2.2 如何获取种子用户
  • 5.2.3 如何激活用户
  • 5.3 数据运营
  • 5.3.1 数据分析的意义
  • 5.3.2 应关注的关键指标
  • 第6章 短视频大号：不同的领域分布价值影响与基本原则
  • 6.1 领域分布
  • 6.1.1 母婴
  • 6.1.2 旅游
  • 6.1.3 搞笑
  • 6.1.4 科技
  • 6.1.5 少儿
  • 6.1.6 娱乐
  • 6.1.7 影/剧评
  • 6.1.8 运动健康
  • 6.1.9 生活资讯
  • 6.2 价值影响
  • 6.2.1 文化价值
  • 6.2.2 商业价值
  • 6.2.3 个人IP价值
  • 6.3 基本原则
  • 6.3.1 核心价值观
  • 6.3.2 避免五个雷区
  • 第7章 短视频变现：从短视频到短视频经济
  • 7.1 如何评估短视频账户的影响力
  • 7.1.1 创作能力
  • 7.1.2 影响人数
  • 7.1.3 互动与综合影响力
  • 7.2 短视频的三种变现模式
  • 7.2.1 直接变现
  • 7.2.2 间接变现
  • 7.2.3 特色盈利模式
  • 7.3 短视频的未来
  • 7.3.1 短视频+人工智能
  • 7.3.2 短视频+大数据
  • 7.3.3 短视频+增强现实
  • 7.3.4 短视频+5G
  • 7.3.5 短视频+未来新闻
  • 7.3.6 短视频+社交
  • 7.3.7 短视频+商业模式创新
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。