本书是 90 后创业宣言，时间过得真快，看 “伏牛堂” 霸蛮米粉，雕爷牛腩等等 “万众创业” 恍如昨日，6 年过去了，餐饮业这三年应该非常辛苦。但无论如何还是要给年轻人点赞。国外没有我国这么大的升学压力和这种国考内卷，就在于推崇商业，“工” 字不出头，年轻人就是要奋斗，我 30 年前初到国外，发现办公室里男的都是跑销售的，无论什么学历，大家的理想都是要有自己的天地，华人大学毕业宁可开个小店或跑销售，也不会去做公务员。太多的人屡战屡败，继续屡败屡战，认为这才是奋斗的人生，这样精英都在市场上，而不会浪费在科举和官场。自然对科举也没那么热衷了，因为 “金钱面前人人平等”，能赚到钱是王道。作者 90 后现在也过了而立之年，全书翻翻看看青春朝气，能感觉莽撞和意气风发，今天是 “得到” 6 周年纪念日，我也翻出 6 年前的书，以此祝愿 “得到” 霸蛮到底。

第一突破内心障碍和社会规则。 不想被社会规则碾压，重要的是先过自己内心，其实绝大部分障碍只存在自己的想象中（比如觉得自己应该西装革履坐在办公室开会，做服务业太低贱，北大毕业卖猪肉对不起母校），懂得卸下自己的心理负担和社会期望，角色期待。第二创业就是创造新条件解决老问题 创业是要突破限制能解决问题，给用户创造价值，而不是只会吃苦耐劳。 埋头苦干很容易，但创业成功是要打破内心的条条框框向自己开刀，向外创造新条件解决老问题的过程。 对于线下创业者，高流量等于高房租，谁能够解决高房租和人员中任何一个问题都有成功的可能。第三。改变产业结构或者给产品提供情感 商业的本质是改变所在行业产业的成本结构，降低成本，打通渠道，才赚取更多的利润。或者给产品制造情感体验，增加产品价值感。 在技术过剩的时代消费者只缺一样东西是体验，而不是口感。寿司之神的寿司真的那么好吃吗？未必就味觉而言在好吃没有加入情感和体验普通用户的味蕾根本感知不出来。绝大部分消费者未来只能感知出大概的好吃与否。

大概是 2016 年，就已经读过这本书，但那时读的不是很认真，前几天翻阅得到电子书架，又看到这本书，回忆不起什么内容，所以又仔细重头读了一遍。25 岁的张老板，用 7 万块钱，找两个朋友一起，开了一间常德牛肉粉店，一年时间，公司已经估值一亿，小目标已经实现。书中分享的创业历程、社群打造，很接地气，这是很典型的传统行业 + 互联网的成功案例。