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2018-05-01
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主编推荐语
精选92招，营销新媒体吸粉、引流、转化方法，抛开繁冗概念，深入案例分析，轻松掌握新媒体运营之道。
内容简介
本书以新媒体账号的运营为主线，深刻剖析了账号准备、名称拟定、简介撰写、内容排版、标题撰写、文章类型以及账号引流、互动时的特征、方法与产生的问题等，帮助阅读者从新媒体运营新人，迅速成长为新媒体运营高手。
本书共鸣感强、实战性强、可借鉴性强，接轨企业需求，契合用户心理。它既是新媒体求职者和新人的入行宝典，又可以作为营销、商务、IT相关专业人员的工具用书，同时还可以帮助新媒体相关专业的学生对新媒体运营方法拥有全新的认知。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 本书特色
- 本书内容及体系结构
- 适合读者
- 第1章 7招搞定准备工作
- 1.1 做好现状评估的三要素法
- 1.1.1 三要素法是什么
- 1.1.2 三张图表助你熟用三要素法做好企业评估
- 1.1.3 以儿童服饰企业为例剖析三要素法的应用
- 1.2 确认营销目标的关键词提炼法
- 1.2.1 关键词提炼法是什么
- 1.2.2 关键词提炼法的脉络梳理
- 1.2.3 以李经理的门业企业为例熟用关键词提炼法
- 1.3 熟络运营模式的找同法
- 1.3.1 找同法是什么
- 1.3.2 找同法都“找”什么
- 1.3.3 以张经理的小面企业为例解析找同法的应用
- 1.4 了解痛点的榜样追逐法
- 1.4.1 榜样追逐法是什么
- 1.4.2 以李经理的饮料企业为例解析正向追逐法的应用
- 1.4.3 以安经理的健身中心为例解析反向追逐法的应用
- 1.5 为新媒体账号定位的筛选法
- 1.5.1 筛选法是什么
- 1.5.2 以由经理的皮带企业为例详解筛选法的应用
- 1.6 确认发布方向的优势对比法
- 1.6.1 优势对比法是什么
- 1.6.2 利用十字图表理解优势对比法
- 1.6.3 以张经理的房产企业为例解析优势对比法
- 1.7 素材搜集必备的21个万能要素
- 1.7.1 21个万能要素都是什么
- 1.7.2 对接21个要素的意义
- 第2章 新媒体取名的方法
- 2.1 品牌本位法
- 2.1.1 品牌本位法取名的优势
- 2.1.2 如何利用品牌本位法取名
- 2.1.3 案例：以方经理的教育企业为例解析品牌本位法取名
- 2.2 行业本位法
- 2.2.1 行业本位法取名的优势
- 2.2.2 如何利用行业本位法取名
- 2.2.3 以杨经理的旅游企业为例解析行业本位法取名
- 2.3 功效本位法
- 2.3.1 功效本位法取名的优势
- 2.3.2 如何利用功效本位法取名
- 2.3.3 以王经理的教育企业为例解析功效本位法取名
- 2.4 产品本位法
- 2.4.1 产品本位法取名的优势
- 2.4.2 如何利用产品本位法取名
- 2.4.3 以王经理的木门企业为例解析产品本位法取名
- 2.5 地域本位法
- 2.5.1 地域本位法取名的优势
- 2.5.2 如何利用地域本位法取名
- 2.5.3 以刘姐的酸奶小店为例解析地域取名法
- 2.6 人物本位法
- 2.6.1 人物本位法取名的优势
- 2.6.2 如何利用人物本位法取名
- 2.6.3 以方经理的食品企业为例解析人物本位法取名
- 2.7 行动本位法
- 2.7.1 行动本位法取名的优势
- 2.7.2 如何利用行动本位法取名
- 2.7.3 以王先生的骑行团队为例解析行动本位法取名
- 2.8 人群本位法
- 2.8.1 人群本位法取名的优势
- 2.8.2 如何利用人群本位法取名
- 2.8.3 以吴经理的图书企业为例解析人群本位取名法
- 2.9 情怀本位法
- 2.9.1 情怀本位法取名的优势
- 2.9.2 如何利用情怀本位法取名
- 2.9.3 以刘女士的舞蹈队为例解析情怀本位法取名
- 2.10 杂志风格法
- 2.10.1 杂志风格法取名的优势
- 2.10.2 如何利用杂志风格法取名
- 2.10.3 以王经理的心理咨询企业为例解析杂志风格法取名
- 2.11 标新立异法
- 2.11.1 标新立异取名法的优势
- 2.11.2 如何利用标新立异取名法取名
- 2.11.3 以刘先生的滑板团队为例解析标新立异法取名
- 第3章 简介撰写的黄金模式
- 3.1 功能展现式
- 3.1.1 功能展现式简介的优势
- 3.1.2 功能展现式简介的写法
- 3.1.3 以王经理的教育企业为例解析功能展现式简介的写法
- 3.2 品牌突出式
- 3.2.1 品牌突出式简介的优势
- 3.2.2 品牌突出式简介的写法
- 3.2.3 以李经理的水果企业为例解析品牌突出式简介的写法
- 3.3 服务项目式
- 3.3.1 服务项目式简介的优势
- 3.3.2 服务项目式简介的写法
- 3.3.3 以方经理的家居企业为例解析服务项目式简介的写法
- 3.4 地域框定式
- 3.4.1 地域框定式简介的优势
- 3.4.2 地域框定式简介的写法
- 3.4.3 以李先生的沈阳吃货团为例解析地域框定式简介的写法
- 3.5 态度告知式
- 3.5.1 态度告知式简介的优势
- 3.5.2 态度告知式简介的写法
- 3.5.3 以尤经理的教育企业为例解析态度告知式简介的写法
- 3.6 气氛营造式
- 3.6.1 气氛营造式简介的优势
- 3.6.2 气氛营造式简介的写法
- 3.6.3 以李经理的游戏企业为例解析气氛营造式简介的写法
- 3.7 人物互动式
- 3.7.1 人物互动式简介的优势
- 3.7.2 人物互动式简介的写法
- 3.7.3 以老王的个人新媒体账号为例解析人物互动式简介的写法
- 3.8 个性张扬式
- 3.8.1 个性张扬式简介的优势
- 3.8.2 个性张扬式简介的撰写方法
- 3.8.3 以柳先生的轮滑企业为例解析个性张扬式简介的写法
- 第4章 版式设计的相关技巧
- 4.1 首尾呼应法
- 4.1.1 首尾呼应法排版的优势
- 4.1.2 首尾呼应法排版的规则
- 4.1.3 首尾呼应法排版模板
- 4.2 旗开得胜法
- 4.2.1 旗开得胜法排版的优势
- 4.2.2 旗开得胜法排版的规则
- 4.2.3 旗开得胜法排版模板
- 4.3 轴对称法
- 4.3.1 轴对称法排版的优势
- 4.3.2 轴对称法排版的规则
- 4.3.3 轴对称法排版模板
- 4.4 浅字居中法
- 4.4.1 浅字居中法的优势
- 4.4.2 浅字居中法排版的规则
- 4.4.3 浅字居中法排版模板
- 4.5 一图一段法
- 4.5.1 一图一段法排版的优势
- 4.5.2 一图一段法排版的规则
- 4.5.3 一图一段法排版模板
- 4.6 开放取齐法
- 4.6.1 开放取齐法排版的优势
- 4.6.2 开放取齐法排版的规则
- 4.6.3 开放取齐法排版模板
- 4.7 重点突出法
- 4.7.1 重点突出法排版的优势
- 4.7.2 重点突出法排版的规则
- 4.7.3 重点突出法排版模板
- 4.8 色差突出法
- 4.8.1 色差突出法的优势
- 4.8.2 色差突出法排版的规则
- 4.8.3 色差突出法排版模板
- 4.9 无审美的万能补救法
- 4.9.1 无审美时该如何编辑新媒体内容
- 4.9.2 无审美时编辑新媒体内容该注意什么
- 第5章 文章标题的吸睛方法
- 5.1 事件突出法
- 5.1.1 事件突出法标题的优势
- 5.1.2 以王经理的画展为例解析事件突出法标题
- 5.1.3 撰写事件突出法标题该注意什么
- 5.2 优惠突出法
- 5.2.1 优惠突出法标题的优势
- 5.2.2 以安经理的电器企业为例解析优惠突出法标题
- 5.2.3 撰写优惠突出法标题该注意什么
- 5.3 观点突出法
- 5.3.1 观点突出法标题的优势
- 5.3.2 以李先生遭遇的欺诈事件为例解析观点突出法标题
- 5.3.3 撰写观点突出法标题该注意什么
- 5.4 数据突出法
- 5.4.1 数据突出法标题的优势
- 5.4.2 以刘经理的木门企业为例解析数据突出法标题
- 5.4.3 撰写数据突出法标题该注意什么
- 5.5 正话反说法
- 5.5.1 正话反说法标题的优势
- 5.5.2 以张先生的街舞社为例解析正话反说法标题
- 5.5.3 撰写正话反说法标题该注意什么
- 5.6 热词夹带法
- 5.6.1 热词夹带法标题的优势
- 5.6.2 以柳女士的婴泳中心为例解析热词夹带法标题
- 5.6.3 撰写热词夹带法标题该注意什么
- 5.7 设置悬念法
- 5.7.1 设置悬念法标题的优势
- 5.7.2 以王经理的健身企业为例解析设置悬念法标题
- 5.7.3 撰写设置悬念法标题该注意什么
- 5.8 情怀感召法
- 5.8.1 情怀感召法标题的优势
- 5.8.2 以李经理的雪糕企业为例详解情怀感召法标题
- 5.8.3 撰写情怀感召法标题该注意什么
- 5.9 权威解析法
- 5.9.1 权威解析法标题的优势
- 5.9.2 以张经理的鞋业企业为例解析权威解析法标题
- 5.9.3 撰写权威解析法标题该注意什么
- 5.10 警示告知法
- 5.10.1 警示告知法标题的优势
- 5.10.2 以李女士的花店为例解析警示告知法标题
- 5.10.3 撰写警示告知法标题该注意什么
- 第6章 新媒体文章的常见类型
- 6.1 事件铺开型
- 6.1.1 事件铺开型文章的优势
- 6.1.2 以安先生的故事为例解析事件铺开型文章
- 6.1.3 事件铺开型文章的撰写规则
- 6.2 专家讲解型
- 6.2.1 专家讲解型文章的优势
- 6.2.2 以刘先生的足浴城为例解析专家讲解型文章
- 6.2.3 专家讲解型文章的撰写规则
- 6.3 数据支撑型
- 6.3.1 数据支撑型文章的优势
- 6.3.2 以王经理的房产企业为例解析数据支撑型文章
- 6.3.3 数据支撑型文章的撰写规则
- 6.4 对比分析型
- 6.4.1 对比分析型文章的优势
- 6.4.2 以小张遇到的问题为例解析对比分析型文章
- 6.4.3 对比分析型文章的撰写规则
- 6.5 故事寓言型
- 6.5.1 故事寓言型文章的优势
- 6.5.2 以新手妈妈小王为例解析故事寓言型文章
- 6.5.3 故事寓言型文章的撰写规则
- 6.6 解决问题型
- 6.6.1 解决问题型文章的优势
- 6.6.2 以王女士的宠物企业为例解析解决问题型文章
- 6.6.3 解决问题型文章的撰写规则
- 6.7 轻松对话型
- 6.7.1 轻松对话型文章的优势
- 6.7.2 以方先生的餐饮企业为例解析轻松对话型文章
- 6.7.3 轻松对话型文章的撰写规则
- 6.8 海报平铺型
- 6.8.1 海报平铺型文章的优势
- 6.8.2 以张先生的维修企业为例解析海报平铺型文章
- 6.8.3 海报平铺型文章的撰写规则
- 6.9 图文搭配型
- 6.9.1 图文搭配型文章的优势
- 6.9.2 以安经理的旅游景区为例解析图文搭配型文章
- 6.9.3 图文搭配型文章的撰写规则
- 6.10 阅读原文型
- 6.10.1 阅读原文型文章的优势
- 6.10.2 以王经理的食品企业为例解析阅读原文型文章
- 6.10.3 阅读原文型文章的撰写规则
- 第7章 提升新媒体营销力的小工具
- 7.1 熟用创客贴，小白也会做美图
- 7.1.1 创客贴是什么
- 7.1.2 创客贴怎么用
- 7.1.3 为什么要用创客贴
- 7.2 巧用HTML5，让信息千姿百态
- 7.2.1 HTML5是什么
- 7.2.2 微杂志怎么做
- 7.2.3 为什么要使用微杂志进行宣传
- 7.3 利用草料二维码解决棘手问题
- 7.3.1 草料二维码到底是什么
- 7.3.2 草料二维码能解决什么问题
- 7.3.3 草料二维码的优势
- 7.4 弄懂微店，简化支付与购物流程
- 7.4.1 微店是什么
- 7.4.2 微店怎么用
- 7.4.3 微店的优势
- 7.5 关注百度系小工具，洞悉阅读者喜好
- 7.5.1 百度系小工具都有哪些
- 7.5.2 百度系小工具该如何使用
- 7.6 找到第三方数据平台，让调研变得容易
- 7.6.1 有哪些第三方平台可以做免费调研
- 7.6.2 调研平台该如何使用
- 7.6.3 数据平台的优势
- 7.7 一招解决图文定时推送问题
- 7.7.1 不同平台的定时推送/群发功能有何异同
- 7.7.2 定时推送/群发功能该如何使用
- 7.7.3 定时推送功能的优势
- 7.8 利用识图功能快速找到原图
- 7.8.1 什么是识图功能
- 7.8.2 识图功能都能做什么
- 7.8.3 视图功能的优势
- 7.9 巧用三百搜，获取海量一手信息
- 7.9.1 三百搜是什么
- 7.9.2 三百搜该如何用
- 7.9.3 三百搜的优势
- 7.10 用好各平台关联功能，迅速引流
- 7.10.1 关联按钮的优势
- 7.10.2 使用按钮关联时该注意的问题
- 第8章 新媒体常见的引流方法
- 8.1 双号运营法
- 8.1.1 双号运营法的优势
- 8.1.2 双号运营法该如何操作
- 8.1.3 以王先生的餐饮企业为例解析双号运营法
- 8.1.4 双号运营法该注意什么
- 8.2 双微运营法
- 8.2.1 双微运营法的优势是什么
- 8.2.2 双微运营法该如何操作
- 8.2.3 以李女士的花卉小店为例解析双微运营法
- 8.3 多端并行法
- 8.3.1 多端并行法的优势
- 8.3.2 以刘经理的化妆品企业为例解析多端并行法
- 8.3.3 多端并行法该注意什么
- 8.4 两微一端法
- 8.4.1 两微一端法的优势
- 8.4.2 以王经理的培训企业为例解析双微一端法
- 8.4.3 两微一端法运营时该注意什么
- 8.5 个号关联法
- 8.5.1 个号关联法的优势
- 8.5.2 个号关联法该如何操作
- 8.5.3 以方女士的面膜产品为例解析个号关联法
- 8.5.4 个号关联法该注意什么
- 8.6 专家抱团法
- 8.6.1 专家抱团法的优势
- 8.6.2 该找谁抱团
- 8.6.3 专家抱团法该注意什么
- 8.7 引擎占领法
- 8.7.1 引擎占领法的优势
- 8.7.2 该如何占领搜索引擎
- 8.7.3 占领搜索引擎时该注意的问题
- 8.8 热点跟进法
- 8.8.1 热点跟进法的优势
- 8.8.2 以安经理的杂志社为例详解热点跟进法
- 8.8.3 热点跟进法该注意什么
- 8.9 线下结合法
- 8.9.1 线下吸粉的优势
- 8.9.2 线下活动该如何吸粉
- 8.9.3 线下吸粉该注意什么
- 第9章 新媒体常见的互动方法
- 9.1 红包互动法
- 9.1.1 红包互动法是什么
- 9.1.2 以李女士的房产企业为例详解红包互动法
- 9.1.3 红包互动法该注意什么
- 9.2 圈友互动法
- 9.2.1 圈友互动法是什么
- 9.2.2 以王经理的餐饮企业为例解析圈友互动法
- 9.2.3 圈友互动法在运营时该注意的问题
- 9.3 游戏刺激法
- 9.3.1 游戏刺激法是什么
- 9.3.2 以张经理的游戏企业为例解析游戏刺激法
- 9.3.3 游戏刺激法该注意什么
- 9.4 时间刺激法
- 9.4.1 什么是时间刺激法
- 9.4.2 以安女士的婴儿用品企业为例解析时间刺激法
- 9.4.3 时间刺激法该注意什么
- 9.5 事件刺激法
- 9.5.1 什么是事件刺激法
- 9.5.2 以王经理的食品企业为例解析事件刺激法
- 9.5.3 事件刺激法该注意什么
- 9.6 行动引导法
- 9.6.1 行动引导法是什么
- 9.6.2 行动引导法常见做法
- 9.6.3 行动引导法该注意什么
- 9.7 留言回复法
- 9.7.1 留言回复法该如何应用
- 9.7.2 留言回复法该注意什么
- 9.8 兴趣筛选法
- 9.8.1 兴趣筛选法该如何操作
- 9.8.2 以小刘的读书账号为例解析兴趣筛选法
- 9.8.3 兴趣筛选法的注意事项
- 9.9 升级选拔法
- 9.9.1 升级选拔法是什么
- 9.9.2 以小李的健身中心为例解析升级选拔法
- 9.9.3 升级选拔法该注意什么
- 9.10 模板套用法
- 9.10.1 模板套用法是什么
- 9.10.2 模板套用法该注意什么
- 第10章 新媒体营销的其他小技巧
- 10.1 露才扬己增加认知度
- 10.1.1 为什么要露才扬己
- 10.1.2 该如何露才扬己
- 10.2 齐心协力提升影响力
- 10.2.1 为什么要齐心协力
- 10.2.2 该如何齐心协力
- 10.3 女性个号帮助提升曝光度
- 10.3.1 为什么需要女性个号的帮助
- 10.3.2 让女性个号帮助提升曝光度该注意什么
- 10.4 学会删除才能得到准客户
- 10.4.1 为什么要清理个号
- 10.4.2 清理个号时该注意什么
- 10.5 群发信息保持熟悉感
- 10.5.1 为什么要适当地群发信息
- 10.5.2 群发信息时该注意什么
- 10.6 搜集客户反馈展示真实口碑
- 10.6.1 为什么要获取客户反馈和真实口碑
- 10.6.2 获取到了客户反馈和真实口碑后该如何使用
- 10.7 优化个号提升第一印象
- 10.7.1 为什么要优化个号
- 10.7.2 优化个号该优化哪些方面
- 10.8 熟用小程序提升形象
- 10.8.1 有哪些小程序可以应用
- 10.8.2 在选择小程序时该注意什么
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
