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141千字
字数
2017-07-01
发行日期
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主编推荐语
解密耐克、豆瓣、可口可乐等16家品牌战略，帮你赢在不确定时代。
内容简介
讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙。作者二十余年研究精粹，先锋电商最佳实践，全球品牌知识经典。
目录
- 版权信息
- 本书“最佳实践”部分成果获得如下荣誉
- 自序 品牌的逻辑：经典与颠覆
- 第1章 当品牌作为战略
- 给高管的六点忠告
- 建立品牌领导地位
- 重视内部品牌化
- 把握品牌化阶段
- 最佳实践（一）：三只松鼠如何快速线上崛起
- 第2章 理解品牌战略
- 品牌建立的两大路径
- 最佳实践（二）：小米品牌创建的新模式
- 品牌驱动市场
- 用品牌保护创新
- 高端品牌的逻辑
- 最佳实践（三）：卡萨帝如何建立高端品牌地位
- 第3章 建立品牌战略
- 创建品牌平台
- 建立品牌价值观
- 最佳实践（四）：高科技公司的品牌价值观
- 区分三种定位战略
- 最佳实践（五）：鲜花电商的商业模式与定位
- 设计品牌架构
- 第4章 实施品牌战略
- 品牌营销的诀窍
- 最佳实践（六）：耐克奥运广告代言的奥妙
- 建立品牌组合战略
- 品牌并购与整合
- 最佳实践（七）：锦江国际多品牌架构战略
- 第5章 赢在数字世界
- 让用户生产产品
- 顾客融入的力量
- 最佳实践（八）：Nike+如何应用大数据
- 建设品牌社群
- 最佳实践（九）：豆瓣品牌社群战略演进
- 平台品牌的逻辑
- 最佳实践（十）：韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑
- 品牌生态圈战略
- 最佳实践（十一）：乐视生态系统的发展战略及挑战
- 第6章 锻造品牌关系质量
- 在中国市场打造品牌的特殊性
- 善用“面子感”塑造品牌价值
- 如何建立品牌信任
- 巧用“依赖”建立品牌亲密度
- 开启品牌情感的双通道
- 最佳实践（十二）：可口可乐社交网络攻心战
- 品牌承诺：创建强势品牌的制高点
- 在自我与品牌之间建起桥梁
- 第7章 迈向品牌全球化
- 国家品牌的三大战略
- 最佳实践（十三）：韩国国家品牌战略
- 把脉“中国制造”
- 最佳实践（十四）：从“德国制造”到“工业4.0”
- 迈向品牌全球化
- 最佳实践（十五）：羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心
- “中国元素”如何有效
- 第8章 长期品牌管理
- 把握长期品牌管理的精髓
- 最佳实践（十六）：冠生园大白兔品牌创新
- 理解品牌价值的评估
- 品牌价值排行榜的奥秘
- 致谢
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评分及书评
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出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
