主编推荐语
哈佛商学院IP运营与产品管理方法论首本书，翻转长尾理论的重要著作！
内容简介
《爆款：如何打造超级IP》哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第 一书，翻转长尾理论的重要著作！一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么？《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密？
华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么？Lady Gaga何以成为一种文化现象？唱片公司和出版社会消失吗？如何利用数字化科技打造超级IP？
一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部，拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。
哈佛商学院受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是最能确保公司成功的方法。
《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：最终，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。
目录
- 版权信息
- 序言 超级IP——一个关于爆款的符号
- 第一章 投注爆款
- 第二章 爆款的发行与营销
- 第三章 投资超级明星
- 第四章 超级明星的回报
- 第五章 数字技术与“赢者通吃”
- 第六章 数字技术与“去中介化”
- 第七章 超级IP的未来
- 后记 一切行业皆有爆款
- 致谢
评分及书评
- 给这本书评了3.0爆品背后的幸存者偏差
当有一个音乐专辑走红的时候，要知道背后有一大片音乐专辑被埋没，其中不乏好的作品，由于盗版、经费、时机不对等各种因素，还没来得及出名就被淹没。歌手也如此、电影和演员也如此。不光是娱乐业，消费领域乃止各个行业都有类似的现象，一个海底捞出名，背后是一万家火锅店的倒闭。所以爆款不仅仅要做到投资超级明星和选对时机，更要避免一些不必要的失误，和在事前可能根本意识不到但发生以后会产生巨大危机的风险。
给这本书评了3.0太冗杂了，观点就一个，案例一大堆，很多都是重复最近都说爆款，想着学习下。人内容略失望。前 2.3 章还不错。到超级球星那张，就大量重复案例了。观点就那么一个。反复堆砌案例。看的疲惫
给这本书评了2.0名字很好但是对于普通大众几乎没有借鉴意义的案例书书名很好，我以为作者要拆解一个所谓的超级 IP 如何打造，超级爆款如何打造的方法论，谁知道看到 10% 还啰哩巴嗦没有讲到什么具体案例和方法论，而且本书重点讲的娱乐行业如何打造爆款影片这样的案例，在美国娱乐行业早已是个标准的工业化产品，制作流程，投放，选角等都有其可参考范式，对中国普通消费者和商业从业者参考意义均不大。然后又随便抽读了几页也没有找到任何可以借鉴的价值点，直接放弃…
出版方
中信出版集团
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