展开全部

主编推荐语

哈佛商学院IP运营与产品管理方法论首本书,翻转长尾理论的重要著作!

内容简介

《爆款:如何打造超级IP》哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第 一书,翻转长尾理论的重要著作!一切产业皆娱乐业,互联网时代如何做爆款?电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么?《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密?

华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么?Lady Gaga何以成为一种文化现象?唱片公司和出版社会消失吗?如何利用数字化科技打造超级IP?

一切产业皆娱乐业,互联网时代如何做爆款?长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部,拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。

哈佛商学院受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯,就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出,在竞争激烈的商业社会,产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP,制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是最能确保公司成功的方法。

《爆款:如何打造超级IP》解构IP产业链,揭露为何企业会耗费巨资寻找爆款,为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬,以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点:最终,在数字科技的引领下,世上所有产业皆为娱乐业,所有行业都得学习爆款策略,才能在激烈竞争中脱颖而出。

目录

  • 版权信息
  • 序言 超级IP——一个关于爆款的符号
  • 第一章 投注爆款
  • 第二章 爆款的发行与营销
  • 第三章 投资超级明星
  • 第四章 超级明星的回报
  • 第五章 数字技术与“赢者通吃”
  • 第六章 数字技术与“去中介化”
  • 第七章 超级IP的未来
  • 后记 一切行业皆有爆款
  • 致谢
展开全部

评分及书评

3.7
3个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    3.0
    爆品背后的幸存者偏差

    当有一个音乐专辑走红的时候,要知道背后有一大片音乐专辑被埋没,其中不乏好的作品,由于盗版、经费、时机不对等各种因素,还没来得及出名就被淹没。歌手也如此、电影和演员也如此。不光是娱乐业,消费领域乃止各个行业都有类似的现象,一个海底捞出名,背后是一万家火锅店的倒闭。所以爆款不仅仅要做到投资超级明星和选对时机,更要避免一些不必要的失误,和在事前可能根本意识不到但发生以后会产生巨大危机的风险。

      转发
      评论

    出版方

    中信出版集团

    中信出版社,成立于1988年,隶属于中国中信集团公司,是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情,关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚,为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践,通过有价值的、有享受的阅读,倡导与展示新的文化主流,启动一个“大众阅读时代”。