当有一个音乐专辑走红的时候，要知道背后有一大片音乐专辑被埋没，其中不乏好的作品，由于盗版、经费、时机不对等各种因素，还没来得及出名就被淹没。歌手也如此、电影和演员也如此。不光是娱乐业，消费领域乃止各个行业都有类似的现象，一个海底捞出名，背后是一万家火锅店的倒闭。所以爆款不仅仅要做到投资超级明星和选对时机，更要避免一些不必要的失误，和在事前可能根本意识不到但发生以后会产生巨大危机的风险。

IP 即品牌，是这个时代最被人所追捧的对象。不论是产品、营销乃至个人，打造爆款品牌已成为立足市场竞争的制胜法宝。当你购物时，寻找的总是那么几款明星级产品；当你看电影时，想到的都是那几部火爆的好莱坞大片。支撑一个产业、行业或职业的，总是领头的那么几个少数成功者。而对于个人来说，打造自己的爆款品牌也很有必要。事实上，爆不爆款并无所谓，能够挖掘个人价值才是关键。

最近都说爆款，想着学习下。人内容略失望。前 2.3 章还不错。到超级球星那张，就大量重复案例了。观点就那么一个。反复堆砌案例。看的疲惫

书名很好，我以为作者要拆解一个所谓的超级 IP 如何打造，超级爆款如何打造的方法论，谁知道看到 10% 还啰哩巴嗦没有讲到什么具体案例和方法论，而且本书重点讲的娱乐行业如何打造爆款影片这样的案例，在美国娱乐行业早已是个标准的工业化产品，制作流程，投放，选角等都有其可参考范式，对中国普通消费者和商业从业者参考意义均不大。然后又随便抽读了几页也没有找到任何可以借鉴的价值点，直接放弃…