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互联网 类型
5.7 豆瓣评分
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124千字 字数
2020-05-01 发行日期
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主编推荐语

来自一线的真枪实战，一套独有的增长方法论。

内容简介

《增长起跑线：数字营销实战指南》从数字时代的企业增长困境切入，创新性地提出了数字营销增长三要素——品牌、渠道、 用户，让读者从纷繁的数字营销理论中，找到帮助企业增长的核心动能。 同时，本书还提供了数字营销增长三要素详细的实战操作指南，以指导企业快速应对数字时代的营销变革与迭代，实现稳定、持续的企业增长。

本书可以让更多的传统企业和营销人了解真正的数字营销，让数字营销能真正为企业所 用，让互联网真正赋能传统企业，让传统企业重新焕发生机与活力。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • 推荐序
  • 序
  • 第1章 阻止我们增长的真正对手是谁
  • 1.1 为何企业增长戛然而止
  • 1.2 为何大多数企业增长停滞
  • 1.2.1 在互联网环境中，国外的权威营销理论失灵了
  • 1.2.2 战术上的勤奋，再也掩盖不了战略上的懒惰
  • 1.2.3 缺乏互联网新技能的传统营销人
  • 1.3 拥抱数字营销，赋能传统企业增长
  • 第2章 数字营销增长三要素
  • 2.1 赢在数字时代的增长起跑线
  • 2.2 品牌是企业稳定增长的保护伞
  • 2.2.1 品牌是保证产品溢价能力的关键
  • 2.2.2 品牌是用户运营的护城河
  • 2.2.3 数字时代赋予传统品牌重塑的机会
  • 2.3 突破空间限制的渠道，让消费者触手可及
  • 2.3.1 数字时代打破品类界限，竞争对手已经改变
  • 2.3.2 消费场景能有效带动转化，赋能新的生意增长
  • 2.3.3 每一个销售平台，都是让消费者了解品牌的重要阵地
  • 2.4 管理用户：“流量复利”思维，赋能企业
  • 2.4.1 建立体系化流量思维
  • 2.4.2 建立体系化用户管理模型
  • 第3章 品牌：企业增长的护城河
  • 3.1 新兴品牌建设
  • 3.1.1 从美誉度开启——网红品牌的建设路径
  • 3.1.2 从忠诚度开启——强产品力品牌的建设路径
  • 3.1.3 从知名度开启——运用好资金的高门槛和高杠杆
  • 3.2 传统品牌活化
  • 3.2.1 改造品牌认知
  • 3.2.2 改造品牌体验
  • 3.3 品牌声誉管理
  • 3.3.1 品牌如人，需要主动管理品牌声誉
  • 3.3.2 品牌创始人是品牌的加分利器
  • 3.3.3 危机公关五步骤
  • 第4章 渠道：助力企业增长，实现弯道超车
  • 4.1 数字渠道全貌
  • 4.1.1 七大数字渠道的特征
  • 4.1.2 数字渠道的差异化特征与平台营销
  • 4.2 阿里巴巴：检验营销效果的销售晴雨表
  • 4.2.1 阿里店铺管理五原则
  • 4.2.2 阿里系平台营销五步骤
  • 4.3 京东：销量为王的主阵地
  • 4.4 微信：体验为王，高端品牌必争阵地
  • 4.4.1 玩转微信平台营销
  • 4.4.2 微信渠道管理三原则
  • 4.5 内容电商：得场景者得销量
  • 4.5.1 KOL
  • 4.5.2 网红
  • 第5章 用户：企业增长的基石
  • 5.1 获客：拥抱海量的数字用户
  • 5.1.1 从广告曝光到用户增长比你想的更简单
  • 5.1.2 用户裂变的奥秘：小福利大回报
  • 5.1.3 理智设定获客目标
  • 5.2 用户运营：不要抱怨获客成本太高
  • 5.2.1 了解用户
  • 5.2.2 找到高传播力用户
  • 5.2.3 激励用户购买及复购
  • 第6章 数字媒介投资指南
  • 6.1 媒介投资的四大困惑
  • 6.1.1 失控的媒介环境
  • 6.1.2 如何选择数字媒介阵地
  • 6.1.3 如何确定数字媒介投资预算
  • 6.1.4 是否要持续投入数字媒介预算
  • 6.2 数字媒介五大阵地
  • 6.2.1 数字硬广
  • 6.2.2 社会化营销
  • 6.2.3 搜索营销
  • 6.2.4 IP营销
  • 6.2.5 电商平台广告
  • 6.3 不同预算量级的数字媒介广告的投放
  • 6.3.1 上亿元级预算
  • 6.3.2 千万元级预算
  • 6.3.3 百万元级预算
  • 6.3.4 百万元以内的预算
  • 第7章 企业数字化改革的迭代与升级
  • 7.1 数字化改革赋予企业的三大动能
  • 7.1.1 建立数字化中台
  • 7.1.2 赋能企业完成“大象转身”营销变革
  • 7.2 培养具有增长思维的操盘手
  • 7.2.1 突破人才瓶颈
  • 7.2.2 关注企业中的黑马类人才
  • 7.3 企业需要管理营销增长的领头羊
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评分及书评

3.9
7个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    1.0
    内容宽泛无重点，不推荐

    泛泛之谈，很多内容讲的不专业，用梁宁老师的话来说，有中观套路，无微观体感。而且中观套路很粗糙！颗粒度太大，作者应该是做传统营销的，对数字营销并不不专业

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      评论
      用户头像
      给这本书评了
      4.0
      值得推荐！

      大数据时代下如何进行数字化营销？   人货场发生变化，广告投放实现了闭环，数字环境为企业提供了更小的试错成本，数字化的营销已经到来；   这本书详细的从数字营销增长的三个要素：品牌，渠道，用户来解说了企业如何实施数字化。品牌是企业稳定增长的保护伞，有效管理消费者的接触点，利用数字营销工具，解决用户增量，提升用户价值。

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      出版方

      电子工业出版社

      电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。