#管中窥豹读书计划（第 1678 本）#2024 年读书主题（八）管理学 - 品牌管理《品牌关键》（223）大家好！2024 年的管中窥豹读书计划再次升级，我们即将揭开 12 个领域、52 个主题的 365 本书籍，日拱一卒，功不唐捐，用一年时间搭建知识体系大厦。今天我们从管理学的领域开始，选择品牌管理的主题书籍进行刷书，第一本是《品牌关键》，从人性需求洞悉品牌价值本原，以真善美智把握品牌发展规律。价值是品牌的发端与引擎，决定了品牌的竞争力和影响力。本书从道和术的层面揭示了品牌的价值本原与发展规律。全书分为上、下两篇。上篇为认识论，以人性特征为基点，剖析人性的积极性和劣根性对品牌的正面与反面的作用，进而观照出正确的品牌价值观、发展观和经营观。下篇为方法论，以真、善、美、智为支点，阐述在品牌建设过程中如何营造品牌的品质、品格、品味与品位，同时对品牌系统性建设的方法体系做了系统性和实操性的介绍。2、精彩内容：何为才能？“才” 是一个人认识问题的水平，“能” 是一个人解决问题的能力。后者的大小决定于前者的高低。因此，人们才将 “才” 放在 “能” 的前面。正如德国哲学家康德所言：“世界之所以是这样的，完全取决于你的认知。” 品牌是价值、利益、心智与关系的完美融合。通过价值输送利益是品牌的自身逻辑，心智与关系则是品牌的外在关联。比如，一个好的空调就是价值，制冷效果好就是利益；“好空调、格力造” 就是心智，“让世界爱上中国造” 就是关系。服从一个前提，即人性的需求，否则一切都将失去意义。因此，我们要强调，在与品牌具有关联性的各种要素中，人永远是第一位的！毕竟，品牌是因人而生、为人所需的。人的心理与行为又是由人之本能与本性所决定的，由此说来，人性才是品牌的价值本原。正确，其实就是 “最符合实际” 的，同时又是 “永恒不变” 的，这就是被我们常常称之为 “真理” 的东西。如果我们将 “正确” 二字拆分开理解，即 “正” 代表着 “最符合实际”，即为 “客观”；“确” 喻义是 “永恒不变”，即为 “确定”。所谓的真理，就是人们对于事物的内在本质及其发展规律的正确认知。中国的先哲们将其称之为 “道”。事物的内在本质是不变的，而事物的演变与发展是变化的。只是这种变化是不会脱离事物的本质的，是沿循自身的内在逻辑而变化的。这种变化中的不变便是事物的发展规律。人之本性源于人之本能，正如黑格尔所说，“存在即合理”。人性存在的合理性正是源于人的本能。那么在趋利避害的本能之下，人们自然会有了自私乃至贪婪的本性 —— 因自私而占有，因贪婪而不断地占有。这是因为，无论是趋利还是避害，都需要物质的支撑，都需要环境的保障。人类的资源是有限的，为了让自己能够更好地实现 “趋利避害” 之本能，人们就需要更多更好的资源。