主编推荐语
“流量困境”下的品牌突围之道，助力企业成功打造超级爆品。
内容简介
后流量时代，流量红利消退，企业该如何破解流量困局，实现品牌逆袭？
唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品，流量是量，认知是质，有质有量方能迎来超级爆品，“认知满分”是后流量时代值得修炼的内功。
本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知，以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”，从定位、视觉、听觉、体验全方面入手，通过词汇锥、符号锥、体验锥的打造与重叠，帮助品牌提高用户认知、产品提高有效转化，从而成功打造超级爆品。
目录
- 版权信息
- 推荐
- 推荐序
- 自序 用认知锥打赢新国货品牌的“闪电战”
- 第一章 永远不能放弃的品牌认知
- 01 认知是企业必争之地
- 02 认知的黑暗魔咒
- 03 打响认知“闪电战”
- 第二章 认知锥：三锥一点，饱和打击
- 01 认知锥：以集中兵力原则，打爆认知
- 02 为什么非得多种感官认知和重叠？
- 03 认知锥，品牌创始人的必修课
- 第三章 三步打通：从定位到认知
- 01 定位是基础，“三锥”来检验
- 02 定位有“陷阱”？想要避开陷阱，请先寻找“愿力”！
- 03 从人类母体价值观出发，找到愿力
- 04 以三步法则打造认知锥
- 第四章 法则一：打造“词汇锥”，实现定位词汇化
- 01 不可或缺的“三板斧”
- 02 品牌战就是故事战
- 03 如何打造品牌故事？
- 04 好的名字改变企业命运
- 05 用“四象限”给品牌起个好名字
- 06 广告语就是压制战
- 07 爆款广告语怎么起？
- 第五章 法则二：打造“符号锥”，实现词汇符号化
- 01 符号是词汇最好的具象表达
- 02 符号锥构成要素之一：Logo及辅助图形
- 03 符号锥构成要素之二：品牌色
- 04 符号锥构成要素之三：代言人或IP形象
- 第六章 法则三：打造“体验锥”，实现符号体验化
- 01 符号最终目的是引发用户去体验
- 02 三种方式引爆感官体验系统，成功打造“体验锥”
- 03 创造店铺品牌资产，不能等
- 第七章 三锥合一，才是认知的无冕之王！
- 01 不重叠，就会被黑暗淹没
- 02 用认知锥打造倍增级实效
- 03 5G时代，倍速占据用户认知
- 结语 认知锥，你学得会
评分及书评
给这本书评了4.0停不下来的案例解读作者黄伟向我们分享一个神奇的公式：认知锥 = 词汇锥 + 符号锥 + 体验锥，通过它，我们就能做到让用户一看就懂、一听就买、一用就爱，从而实现品牌认知逆袭，进而实现自己的人生逆袭！由于本书是 2021 年新出版，书中的很多案例很适应当下，比如喜茶、乐乐茶及茶颜悦色这类的新派茶饮，也有良品铺子、奇葩说等等较新的案例，全书在诠释核心的认知锥这一概念上，从开篇到结束，案例丰富，阅读起来非常畅快。值得推荐！
给这本书评了5.0挖掘爆款知名财经作家吴晓波老师这样评论这本书：新国货品牌的诞生离不开快速建立用户认知。企业管理者在数字化背景下如何实现认知满分？《认知锥》给出了具体的方法论来帮助中国公司建立自己的品牌，实现 Made in China 的 2.0。
给这本书评了5.0欲拓市场，先利其器，这本书，是很好的磨刀石。这本书很落地，作者经验丰富，把品牌落地这件事用最短的路径实施出来。品牌说是企业自我认知。消费者说是用户认知。从认知到认购的路径越来越短了，对品牌人的考验越来越大。人类获取信息 83% 来自视觉，11% 来自听觉，所以品牌符号系统，品牌名广告语品牌故事等 10 分重要。定位的出发点是哪？特劳特画了 3 个圈，去找重合点，但这本书的作者说：从母体文化借势。横轴是文化母命题，纵轴是情感需求。后面用 3 步：定位词汇化，词汇符号化，符号体验化。有很落地的操作方法，以及实操的案例，很赞👍
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出版方
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