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161千字 字数
No.82 管理
2026-03-01 发行日期
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主编推荐语

跨境电商实操指南，助力中小企业全球化发展与精准运营。

内容简介

本书深度解析跨境电商如何赋能中小企业成功出海，抓住全球市场新机遇。作者围绕跨境电商蓬勃兴起的背景与趋势展开阐述，系统地介绍了目标市场调研、产品选品策略、全球品牌建设、数字化精准营销、高效物流布局、精细化本地运营及知识产权保护等重要环节。

书中提供了大量企业的案例与具体实践方法，并突出平台赋能的重要性，以及如何运用有限预算实现高效运营与精准营销，以期帮助企业在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。

本书具有理论性和可操作性，是跨境电商从业人员必备的参考指南，有助于企业快速掌握跨境电商核心运营技能，规避风险，实现持续、健康的全球化发展。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • 作者简介
  • 前言
  • 第1章　跨境电商爆发：中小企业迈向全球的黄金时代
  • 1.1　为什么说现在是从事跨境电商的最好时机
  • 1.2　你离“全球品牌”只差一个跨境电商
  • 1.3　小结和思考
  • 第2章　探索全球市场：跨境电商成功的起点
  • 2.1　如何通过市场调研选中全球“潜力市场”
  • 2.2　产品如何赢得全球市场青睐？
  • 2.3　小结和思考
  • 第3章　数字化营销：跨境电商的制胜密码
  • 3.1　为什么数字化营销决定你的跨境生意成败
  • 3.2　玩转数字化营销的五大必杀技
  • 3.3　数字化营销助力出海的成功案例
  • 3.4　小结和思考
  • 第4章　跨境电商物流：全球触达的幕后英雄
  • 4.1　为什么物流是跨境电商的“生命线”？
  • 4.2　打造物流核心竞争力的关键策略
  • 4.3　物流助力品牌出海的成功案例
  • 4.4　小结和思考
  • 第5章　本地化策略：赢得全球消费者的心
  • 5.1　本地化的力量：跨境电商的必修课
  • 5.2　本地化如何为品牌赋能？
  • 5.3　本地化助力品牌出海的成功案例
  • 5.4　小结和思考
  • 第6章　知识产权保护：出海的护城河
  • 6.1　为什么知识产权是跨境电商的必备武器？
  • 6.2　知识产权如何为品牌赋能？
  • 6.3　知识产权助力品牌出海的成功案例
  • 6.4　小结和思考
  • 第7章　跨境支付：赢得信任与忠诚的关键
  • 7.1　跨境支付的全景图与未来趋势
  • 7.2　跨境支付如何赋能企业出海
  • 7.3　跨境支付助力出海的成功案例
  • 7.4　小结和思考
  • 第8章　合规经营：出海的护航之道
  • 8.1　为什么合规是跨境电商的必经之路？
  • 8.2　合规如何为企业保驾护航
  • 8.3　合规助力品牌出海的成功案例
  • 8.4　小结和思考
  • 第9章　风险管理：出海的防护盾
  • 9.1　风险管理全解析：跨境电商的必备技能
  • 9.2　风险管理为何不可或缺？
  • 9.3　风险管理助力品牌出海的成功案例
  • 9.4　小结和思考
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。