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145千字 字数
No.47 科学技术
2026-03-19 发行日期
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主编推荐语

跨境电商实操指南，助力中国企业高效开拓全球市场。

内容简介

在经济全球化与数字技术双重驱动下，跨境电商已成为中国企业拓展海外市场的重要路径。

本书是一本面向跨境电商卖家的全流程操作手册，分为平台篇、运营篇、流量篇。平台篇详解Amazon、eBay、TikTok Shop等主流及新兴平台的入驻、运营；运营篇围绕选品、店铺设计、仓储物流及客服管理展开；流量篇阐述品牌建设、站内外引流、付费投广及跨境直播等策略。

书中穿插真实案例，为我国跨境电商卖家提供从平台选择到流量获取的全流程实操指南，助力其高效开拓海外市场。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 内容简介
  • 前言
  • 1　平台篇　跨境电商平台汇总
  • 第1章　Amazon：卖家“出海”开店第一选择
  • 1.1　走近Amazon
  • 1.2　Amazon账号注册事项
  • 1.3　成为合格的Amazon卖家
  • 第2章　eBay：坚持一站式高质量服务
  • 2.1　为什么选择eBay
  • 2.2　eBay销售模式
  • 2.3　关于eBay的重要知识点
  • 第3章　TikTok Shop：企业出海流量风口
  • 3.1　表现优秀的TikTok Shop
  • 3.2　TikTok Shop入驻关键点
  • 3.3　TikTok Shop常见问题
  • 第4章　Shopee：以东南亚市场为主攻点
  • 4.1　Shopee进入“全面战斗”状态
  • 4.2　如何在Shopee开店
  • 4.3　升级版十“全”十“免”计划
  • 第5章　新创平台：一批新势力正在崛起
  • 5.1　Temu：海外版拼多多
  • 5.2　Lazada：Shopee的竞品
  • 5.3　SHEIN：快时尚巨头
  • 5.4　其他要关注的平台
  • 2　运营篇　海外网店运营攻略
  • 第6章　高效选品：选对品才能引爆销量
  • 6.1　出海要重视选品
  • 6.2　选品常用方法
  • 6.3　思维升级：选品也是一门生意
  • 第7章　店铺设计：将店铺进行精“装修”
  • 7.1　商品上架与翻新
  • 7.2　详情页设计
  • 7.3　商品图设计
  • 第8章　仓储与库存：把所有货物安排到位
  • 8.1　第一选择：海外仓储
  • 8.2　常见仓储与库存问题
  • 8.3　库存计划与科学备货
  • 第9章　国际物流：时效和安全是关键点
  • 9.1　国际物流模式
  • 9.2　出海时，如何选择物流商
  • 9.3　商品跨境那些事
  • 第10章　客服管理：打造极致消费体验
  • 10.1　常见的客服问题
  • 10.2　如何加强评价管理
  • 10.3　如何维护店铺？
  • 3　流量篇　全渠道流量获取指南
  • 第11章　品牌与IP：激发跨境流量潜力
  • 11.1　品牌建设的不同层级
  • 11.2　新一代出海品牌建设逻辑
  • 11.3　“出海”品牌要搭配IP
  • 第12章　站内流量：依托平台打响知名度
  • 12.1　站内自然流量
  • 12.2　站内活动流量
  • 12.3　如何提高流量获取效果
  • 第13章　站外引流：从站外吸引更多关注
  • 13.1　思考：为什么做站外引流
  • 13.2　站外引流渠道
  • 13.3　在站外进行大规模宣传
  • 第14章　付费投广：有些成本是必须付出的
  • 14.1　站内商品广告
  • 14.2　站内标题搜索广告
  • 14.3　站外付费广告
  • 第15章　跨境直播：全球带货成为现实
  • 15.1　从0到1做好跨境直播
  • 15.2　直播秘诀：“三点一线”
  • 15.3　提高直播效果的技巧
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。