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231千字
字数
2005-06-01
发行日期
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主编推荐语
本书对广告教育定位与品牌塑造进行了研究分析。
内容简介
全书分三部分：上篇是2003年广告教育调查的研究报告和数据报告；中篇是对我国高等广告教育规律所进行的探索；下篇是与广告教育密切相关的两项研究成果。还有一篇关于广告职业的调查报告。
目录
- 版权信息
- 序 “浮躁”的专业与不浮躁的研究
- 前言
- 上篇 当代中国高等广告教育全报告
- 第一章 高校广告教育现状
- 第一节 高校广告教育现状研究报告
- 第二节 2003广告教育调查数据报告〈高校卷〉
- 第二章 高校广告教育效果
- 第一节 高校广告教育效果研究报告
- 第二节 2003广告教育调查数据报告〈毕业生卷〉
- 第三章 广告专业在校生学习状态与需求
- 第一节 广告专业在校生学习状态与需求研究报告
- 第二节 2003广告教育调查数据报告〈在校生卷〉
- 第四章 广告公司人才需求与反馈
- 第一节 广告公司人才需求与反馈研究报告
- 第二节 2003广告教育调查数据报告〈广告公司卷〉
- 中篇 当代中国高等广告教育初探
- 第一章 高等广告教育概述
- 第一节 如何认识广告学科体系
- 第二节 什么是高等广告教育
- 第三节 高等广告教育结构
- 第四节 影响高等广告教育的因素
- 第二章 广告专业设置与专业定位
- 第一节 广告专业设置
- 第二节 广告专业定位
- 第三章 广告专业课程设置与教学内容
- 第一节 广告专业教学计划与教学大纲
- 第二节 广告专业课程体系设置
- 第三节 广告专业教材建设
- 第四章 广告专业教学方法与教学管理
- 第一节 广告专业教学方法
- 第二节 广告专业教学管理
- 下篇 相关研究成果与信息
- 第一章 民国时期广告学术风貌初探
- 第一节 概念、命题阐释与前人研究成果
- 第二节 广告学术生成的可能性
- 第三节 广告学术发展历程
- 附1 广告经典著作简介
- 第二章 中国大陆广告职业简史
- 第一节 研究缘起
- 第二节 新中国成立以前的广告职业（鸦片战争前后—1949年）
- 第三节 广告职业在新中国成立以来的曲折发展（1949年至今）
- 第四节 全文综述
- 附1 当代中国青年广告从业者状况报告（2002年）
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
