3.8 用户推荐指数
自我提升
类型
6.9
豆瓣评分
可以朗读
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70千字
字数
2018-10-01
发行日期
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主编推荐语
真正的高手写文案，一句话就够了。
内容简介
今天没灵感，写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书，大多侧重于文案创作理论的讲解。本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师，结合其多年的业界销售经验，创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出，文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。书中给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌，如同字典一般，随时翻阅，让创作灵感随叫随到。一句好文案，胜过100个销售高手。
目录
- 版权信息
- 前言 一本书提升你的文案促购力
- 第一章 撰写广告文案的三大基本原则
- 技巧01 让对方认为与自己有关
- 技巧02 使用强而有力的话语
- 技巧03 让对方心中产生“为什么”
- 第二章 让文字“坚硬有力”
- 技巧04 短就有力
- 技巧05 果断说出大家的心底话
- 技巧06 感情真挚不造作
- 技巧07 带出节奏快感
- 技巧08 放入具体数字
- 技巧09 具体呈现所需时间
- 技巧10 加入好处与效果
- 技巧11 以列举勾出画面
- 技巧12 事先预言
- 技巧13 一口炫耀
- 技巧14 一口威胁
- 技巧15 一口命令
- 技巧16 直白说出真心话
- 技巧17 将错就错
- 第三章 让读者思考
- 技巧18 试着提出问题
- 技巧19 针对远大的目标
- 技巧20 触发好奇心
- 技巧21 试着喃喃自语
- 技巧22 让对方深有同感
- 技巧23 刻意拉长句子，强调意思
- 技巧24 锁定目标
- 技巧25 降低门槛
- 技巧26 老实说
- 技巧27 切身搭话
- 技巧28 用猜谜的方式出题
- 技巧29 激发改变的斗志
- 技巧30 利用排名
- 技巧31 强调稀有性
- 技巧32 认真提出请求
- 第四章 运用顺口的句子
- 技巧33 重视语句的节奏
- 技巧34 写成诗句格律
- 技巧35 写成双关语
- 技巧36 押韵
- 技巧37 对句与对比
- 技巧38 排列相同语句
- 技巧39 重复字词，加强语气
- 技巧40 相反词配对
- 技巧41 刻意说反话
- 技巧42 反复×命令
- 技巧43 从“矛盾”着手
- 技巧44 夸大×娱乐性
- 技巧45 用方言改变语感
- 第五章 锻炼比喻力
- 技巧46 明喻
- 技巧47 暗喻
- 技巧48 拟人化
- 技巧49 拟物法
- 技巧50 换句话说
- 技巧51 用五感来表现
- 第六章 储蓄名言
- 技巧52 善用名言
- 技巧53 改写谚语、格言及惯用语
- 技巧54 引用动漫名言
- 技巧55 倾听“一般人”的名言
- 技巧56 模仿电影、小说或乐曲
- 第七章 通过“组合”产生变化
- 技巧57 组合性质不同的词语
- 技巧58 使用“神奇字句”
- 技巧59 刻意使用少见词语
- 技巧60 专业术语搭配惯用词
- 技巧61 将名词与动词刻意“乱搭”
- 技巧62 重新整合共通点
- 技巧63 将信息系统化
- 技巧64 将物品与人结合
- 技巧65 加上“时效性”
- 技巧66 用关键词打遍天下
- 技巧67 借助权威的力量
- 技巧68 请使用者背书
- 技巧69 出其不意，令人大吃一惊
- 第八章 勇于“造词”更吸睛
- 技巧70 试着缩短词语
- 技巧71 组合自创词语
- 技巧72 用谐音自创词语
- 技巧73 串联首字
- 技巧74 二次创作
- 第九章 以故事唤醒情感
- 技巧75 写成故事吸引群众
- 技巧76 故事的黄金定律
- 技巧77 勾起探究后续的兴趣
- 结语 能刺进要害的文案随时都在变
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评分及书评
3.8
25个评分
给这本书评了3.0一本文案技巧词典我很喜欢东东枪老师的《文案的自我修养》，里面讲了很多关于文案的 “道”。
我似乎永远更喜欢 “道”，因为 “道” 关乎一个人、一件事的底层。
但落地的时候，我们始终还是会关注 “术”。
作为一个普通人，我们常常没办法天然地让很多人对我们的内容、产品有巨大的好奇心、吸引力。我们需要花一些心思，去让读者更愿意靠近我们。
这本书里没太多惊人的道理，就是很多踏踏实实的方法，不惊艳但会很管用。
如果你写了一篇好文章、有一个好产品，但不知道怎么取一个亮眼标题、写一段亮眼文案的话，翻开它，可能会给你更多的思路。
给这本书评了4.0爆款文案创作指南非常实用的小技巧，不过看完基本没什么用，因为创作别无他法，只有大量刻意练习才能提高创作水平，看一千遍不如练一遍
给这本书评了5.0书读完了，打打广告吧。一本枕边必备的文案书～
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出版方
时代华语国际
北京时代华语国际传媒股价有限公司成立于2008年2月，以图书策划、发行为主业，拥有高端时政、大众学术、经管励志、文学文艺、时尚生活、心理自助、人物传记、少儿等八大版块的综合性产品结构，成为产品结构最完整的民营出版企业。
