本书是为中国本土企业出海所做出的方法论指导，其实对内销型企业同样具有学习意义。 本书致力于打造 "品牌溢价"，改变过去中国企业传统的低附加值属性。所以本书提出商品的价格并不是由成本所决定，而是取决于品牌价值。品牌价值根植于文化和强大的人文精神。基于打造品牌价值，作者给出了相应的营销方案。无论何时，营销都分为两个维度：营销渠道和在渠道上传播的内容。于是本书给出了品牌营销的四个步骤：1、目标群体定位 2、品牌价值定位（品牌愿景）3、产品定位 4、品牌视觉定以上四步骤要要时刻记住以品牌溢价能力为基础，而不是换个地方做促销。而站在消费者路径上，作者又给出了一套打造品牌营销流量闭环的方法：即陌生人➡️有兴趣的人➡️潜在客户➡️支付客户➡️粉丝、回头客。相应的方法论书中都有详细的概述。作者最后的后记提醒，品牌营销所做的一切都要坚持长期主义，不要被眼前的利益所诱惑。而这似乎又与书中给出的品牌营销策略相悖。比如：书中强调只向符合目标群体定位的人群进行营销，而忽略了潜在客户。回到本书打造品牌溢价的逻辑，这种 “窄告” 的逻辑不能提升品牌的长期影响力。得到课程《华杉品牌营销 30 讲》中说精准投放其实并不划算，流量转换不仅仅是要转化成销售，更重要的是转换成品牌资产。奢侈品如果只是向他的潜在客户进行营销，大部分人并不知晓，奢侈品也就失去了它的意义。作为一个长期主义者，无论是书中给出的 “谷歌搜索、写博客、广告的投放还是网红合作” 其实从长期来看并没提升品牌资产。这让我想起了薛兆丰老师的一句话：沉没成本不是成本。当然本书在品牌搭建网站、创意营销、链接消费者上的方法还是具有很强的现实指导意义。

本书阐述了一些营销的基本理论，介绍基础工具。帮助非营销人员了解了营销的意义、方式方法。没有特别多专业术语和模型，但是对于搭建营销框架和思路非常有帮助