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268千字 字数
2018-06-01 发行日期
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主编推荐语

这本书告诉你，B2B品牌如何赢得市场竞争。

内容简介

本书对以工业品为代表的B2B企业的品牌战略内容进行了系统研究，并对B2B品牌战略如何有效创建、B2B企业如何有效传播提出了相关建议。只有制定了正确的品牌战略，并由专注、自律的组织对之进行卓越的实施，强势品牌才能水到渠成、呼之而出。

本书所提供的工具和模型，以期帮助B2B品牌战略制定者应对品牌的挑战。可作为企业战略部门相关决策者和品牌研究师生的学习参考用书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 序一｜Preface I 从中国制造到大国品牌
  • 序二｜Preface II 创建强势B2B品牌
  • 自序｜Preface III 关于B2B品牌战略
  • 第一章 B2B品牌战略必修的基础知识
  • 第二章 正确认知B2B品牌
  • 第三章 创建B2B品牌价值系统
  • 第四章 B2B品牌价值战略的形式选择
  • 第五章 开创并主导B2B新品类
  • 第六章 B2B品牌的差异化定位
  • 第七章 B2B品牌的战略运营配称
  • 第八章 B2B品牌的传播之道
  • 参考文献｜Reference
  • 索引｜Index
  • 后记｜Postscript
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评分及书评

4.0
8个评分
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    给这本书评了
    5.0
    B2B品牌的启蒙书

    这可能才是我学习品牌理论的启蒙书。到目前为止看了两遍，发现光笔记就划了 300 多条。正是这本书让我明白了原来在 8 年前我在做的工作就属于品牌工作。对这本书印象最深的是关于品牌战略运营配称的介绍。那时候做宣传册，拍宣传片，开发布会、研讨会，参展，其实都是在为品牌服务，只是那时候只是在完成一个一个任务，而没有建立品牌的框架。当然，关于运营配称和品牌传播都只是后面操作层的，在开始时，本书介绍了品牌的价值系统，品牌的定位，品牌的差异化，让你正确认识品牌。推荐做 B2B 品牌工作的都可以读一读。

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      给这本书评了
      5.0

      对于中国 B2B 企业品牌建立推广有非常现实的价值

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      出版方

      上海交通大学出版社

      上海交通大学出版社创建于1983年6月，上海交通大学电子音像出版社创建于2000年12月，由国家教育部主管，上海交通大学主办。上海交通大学出版社和电子音像出版社的办社宗旨是坚持为人民服务，为社会主义服务的根本方向，宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，传播有益于经济和社会发展的科学技术和文化知识，按照教育要面向现代化、面向世界、面向未来的精神，发挥学校的优势和特色，为教学和科研服务，为社会主义物质文明和精神文明服务。