4.4 用户推荐指数
管理学
类型
7.5
豆瓣评分
可以朗读
语音朗读
93千字
字数
2018-02-01
发行日期
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主编推荐语
具有实战价值的品牌建立手册，兼具理论价值和实践指导意义。对想建立品牌的企业及品牌代理商的从业人员都有益处。
内容简介
这本书是台湾广告叶明桂先生在广告界深耕30余年后，著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值，叶明桂先生这样说：我在奥美广告工作30年，30年日积月累，我从广告业的学生成长为传播界的老师，而这本书正是30年执着的结晶。如果您是营销界的人士，若这本书，您多了一些相关知识；您若是个商人，可以借此书萌发一些推广商品的点子；您若是开店的，无论是咖啡馆， 还是红茶店，这本书得教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。这本书适合目前正从事数字营销传播工作的人，借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌知识；这本书也适合父母买给快毕业的大学生，借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。这是一本创意营销书，大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告，废话不少，观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高，值得您买一本放在书架上。
目录
- 版权信息
- 推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰
- 推荐序二 也是经典——说三道四论阿桂
- 衷心的祝福
- 自序 人生的故事，在于你遇见了什么人和什么书
- Part1 一些好故事
- 有一家，左岸咖啡馆 ——美丽来自解决最真实的商业课题
- 就来卖咖啡吧
- 让它成为一个品牌平台
- 为产品注入灵魂
- 从一支好广告到一个真正的品牌
- 全联奇迹 ——做对了就不要乱改的策略洞察
- 相信专业的好客户
- Be There，真实接触，台湾高铁 ——销售的艺术
- 心机巧思背后的思考
- 坦率、明朗的殷琪董事长
- Part2 一些硬道理
- 你真的懂定位吗？
- 什么是定位？
- 定位的三个不同层次
- 产品定位：差异化的特点才能胜出
- 市场定位：没有选择，就没有策略
- 族群要如何定义？
- 传播定位
- 如何让产品进化成有生命的品牌
- 拟人化让产品升华为品牌
- 将客户服务进行到底
- 了解需求背后的为什么
- 先学会“问”
- 如何建立信任
- 客户不只是你的客户，还是你的客人
- 数字口碑营销
- 口碑营销的进化
- 口碑营销的重要
- 如何规划口碑营销
- 创意的管理之道
- 创意人才无法培养，业务人却可以
- 如何建设性地审视创意作品
- Part3 一些谣言与真理
- 广告将死？
- 忽悠与谎言
- 数字会说话
- 社交媒体就是用来社交的媒体
- 电视落伍了吗？
- 社会学≠市场学
- 有关广告的七大误区
- 一、将广告公司当作营销顾问
- 二、广告越和产品相关就越好
- 三、用广告来说服人们
- 四、广告要反映消费者的真实生活
- 五、越大气的广告越能帮助销售
- 六、每次广告失败都做事后检讨，广告就会越来越好
- 七、广告要经常换，以免消费者看腻了
- 品位与广告
- 没有品位，广告就失去了灵魂
- 如何创作具有品位的广告
- 明星代言
- 我们的老朋友孙越
- 广告中的持续性
- 代言人要做自己，不要演别人
- 要找真正的明星
- 采用明星代言的风险
- Part4 一些工作既快乐又成功
- 如何开会
- 决定谁应该来参加，谁不必来参加
- 帮助参与者事先做好开会的准备
- 准时开会、准时结束
- 参与度是后续工作是否成功的最重要指标
- 商业写作的要素
- 好的会议记录
- 事实、事实，还是事实
- 写作对职业生涯的帮助
- PowerPoint创作
- 如何在工作上既快乐又成功
- 是因为成功而快乐？还是因为快乐而成功？
- 生命、自由及追求快乐
- 荣誉、安全、成长
- 如何提升基本专业能力
- Part5 一些领导之道
- 广告的纪律
- 客户的纪律
- 并存的两种矛盾
- 我会提拔什么样的人
- 最后一个条件：人格魅力
- 我不愿提拔怎样的人
- 为什么人才留不住
- 生存之道
- 随时随地再开始
- 喜悦之道
- 生存之道
- 附录
- 如何做咖啡广告
- 了解咖啡的本质
- 如何定位咖啡品牌
- 咖啡广告如何让人充满食欲
- 有关广告策略的策略性思考
- 如何让咖啡品牌有魅力
- 如何做方便面广告
- 一、以为虽然产品不够好吃，但可以运用杰出的营销手段与绝对具有销售力的广告来弥补
- 二、将方便面视为生面条的仿冒品
- 三、盲目跟随健康的趋势，将方便面定位于健康的需求
- 四、只是为了改变而改变，为了口味创新而创新口味
- 五、企图扩大市场，过早教育人们将方便面当作正餐
- 六、建立品牌后，盲目地进行产品无限延伸
- 七、认定方便面既然是一种食物，主要的购买者当然是家庭主妇
- 八、上市新品牌时，过度迷信运用整合营销传播可以保证传播效率的提升
- 九、十分坚持要有吃面的画面，或十分坚持不要有吃面的画面
- 向桂爷学到的一件事
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评分及书评
4.4
14个评分
- 给这本书评了5.0实实在在的干货
每一字每一句都饱含了辛苦背后的点滴收获而凝萃而成的精华经验。值得每个广告人去认真仔细的吸收领悟和转化应用。
给这本书评了4.0桂爷指路，敞亮我们在做品牌的时候，往往诸多纠结。不妨就借着前辈的肩膀，眺望远方，也许就刚好看清自己。
出版方
中信出版集团
中信出版社，成立于1988年，隶属于中国中信集团公司，是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情，关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚，为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践，通过有价值的、有享受的阅读，倡导与展示新的文化主流，启动一个“大众阅读时代”。
