主编推荐语
具有实战价值的品牌建立手册，兼具理论价值和实践指导意义。对想建立品牌的企业及品牌代理商的从业人员都有益处。
内容简介
这本书是台湾广告叶明桂先生在广告界深耕30余年后，著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值，叶明桂先生这样说：我在奥美广告工作30年，30年日积月累，我从广告业的学生成长为传播界的老师，而这本书正是30年执着的结晶。如果您是营销界的人士，若这本书，您多了一些相关知识；您若是个商人，可以借此书萌发一些推广商品的点子；您若是开店的，无论是咖啡馆， 还是红茶店，这本书得教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。这本书适合目前正从事数字营销传播工作的人，借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌知识；这本书也适合父母买给快毕业的大学生，借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。这是一本创意营销书，大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告，废话不少，观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高，值得您买一本放在书架上。
目录
- 版权信息
- 推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰
- 推荐序二 也是经典——说三道四论阿桂
- 衷心的祝福
- 自序 人生的故事，在于你遇见了什么人和什么书
- Part1 一些好故事
- 有一家，左岸咖啡馆 ——美丽来自解决最真实的商业课题
- 就来卖咖啡吧
- 让它成为一个品牌平台
- 为产品注入灵魂
- 从一支好广告到一个真正的品牌
- 全联奇迹 ——做对了就不要乱改的策略洞察
- 相信专业的好客户
- Be There，真实接触，台湾高铁 ——销售的艺术
- 心机巧思背后的思考
- 坦率、明朗的殷琪董事长
- Part2 一些硬道理
- 你真的懂定位吗？
- 什么是定位？
- 定位的三个不同层次
- 产品定位：差异化的特点才能胜出
- 市场定位：没有选择，就没有策略
- 族群要如何定义？
- 传播定位
- 如何让产品进化成有生命的品牌
- 拟人化让产品升华为品牌
- 将客户服务进行到底
- 了解需求背后的为什么
- 先学会“问”
- 如何建立信任
- 客户不只是你的客户，还是你的客人
- 数字口碑营销
- 口碑营销的进化
- 口碑营销的重要
- 如何规划口碑营销
- 创意的管理之道
- 创意人才无法培养，业务人却可以
- 如何建设性地审视创意作品
- Part3 一些谣言与真理
- 广告将死？
- 忽悠与谎言
- 数字会说话
- 社交媒体就是用来社交的媒体
- 电视落伍了吗？
- 社会学≠市场学
- 有关广告的七大误区
- 一、将广告公司当作营销顾问
- 二、广告越和产品相关就越好
- 三、用广告来说服人们
- 四、广告要反映消费者的真实生活
- 五、越大气的广告越能帮助销售
- 六、每次广告失败都做事后检讨，广告就会越来越好
- 七、广告要经常换，以免消费者看腻了
- 品位与广告
- 没有品位，广告就失去了灵魂
- 如何创作具有品位的广告
- 明星代言
- 我们的老朋友孙越
- 广告中的持续性
- 代言人要做自己，不要演别人
- 要找真正的明星
- 采用明星代言的风险
- Part4 一些工作既快乐又成功
- 如何开会
- 决定谁应该来参加，谁不必来参加
- 帮助参与者事先做好开会的准备
- 准时开会、准时结束
- 参与度是后续工作是否成功的最重要指标
- 商业写作的要素
- 好的会议记录
- 事实、事实，还是事实
- 写作对职业生涯的帮助
- PowerPoint创作
- 如何在工作上既快乐又成功
- 是因为成功而快乐？还是因为快乐而成功？
- 生命、自由及追求快乐
- 荣誉、安全、成长
- 如何提升基本专业能力
- Part5 一些领导之道
- 广告的纪律
- 客户的纪律
- 并存的两种矛盾
- 我会提拔什么样的人
- 最后一个条件：人格魅力
- 我不愿提拔怎样的人
- 为什么人才留不住
- 生存之道
- 随时随地再开始
- 喜悦之道
- 生存之道
- 附录
- 如何做咖啡广告
- 了解咖啡的本质
- 如何定位咖啡品牌
- 咖啡广告如何让人充满食欲
- 有关广告策略的策略性思考
- 如何让咖啡品牌有魅力
- 如何做方便面广告
- 一、以为虽然产品不够好吃，但可以运用杰出的营销手段与绝对具有销售力的广告来弥补
- 二、将方便面视为生面条的仿冒品
- 三、盲目跟随健康的趋势，将方便面定位于健康的需求
- 四、只是为了改变而改变，为了口味创新而创新口味
- 五、企图扩大市场，过早教育人们将方便面当作正餐
- 六、建立品牌后，盲目地进行产品无限延伸
- 七、认定方便面既然是一种食物，主要的购买者当然是家庭主妇
- 八、上市新品牌时，过度迷信运用整合营销传播可以保证传播效率的提升
- 九、十分坚持要有吃面的画面，或十分坚持不要有吃面的画面
- 向桂爷学到的一件事
评分及书评
- 给这本书评了4.0口碑营销与品牌营销
口碑营销规划口碑营销就像传教一样，要思考及策划的项目有以下几点：1．“神迹”，品牌的大理想。2．“圣经”，品牌与产品的故事大纲。3．“仪式”，沟通的语言、身体语言、吉祥物、视觉艺术。4．“教堂”，讨论区、博客、Messenger、社群，由文字升级为影音的分享平台。5．“传教士”，忠实使用者、品牌的粉丝、类别达人…… 事实上，若没有 “传教士”，以上皆空。必须找到愿意谈论你的 “传教士”，为他们提供乐意谈论的理由，并且帮助他们建立散播的平台与工具。这些潜在 “传教士” 的特质，原本就是喜欢发表的热衷分享者（即使他们在现实世界中可能是一个害羞寡言的人），他们通常也是社交网络的重度使用者。所谓 “Buzz＝word of mouth＋word of mouse”（嗡嗡声＝口耳相传＋网络口碑）。
给这本书评了5.0一本值得创业者去背的书如果背书太累，至少要把黑体字都背下来。
给这本书评了5.0实实在在的干货每一字每一句都饱含了辛苦背后的点滴收获而凝萃而成的精华经验。值得每个广告人去认真仔细的吸收领悟和转化应用。
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出版方
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