虽然在广告行业浸泡多年，我已经算是圈子内非常勤于思考品牌本质与策略打法的人了，自认为超越 99% 同行，但看完这本书，依然有种豁然开朗的感觉，高手就是高手，非常系统化地把难以捉摸的 “品牌” 按在一个品牌恒星框架里摩擦，品牌表示很服气，哈哈！很赞，必须五星。

用一个看起来很简单实则揉合了众多心理学、行为学、营销学理论的 “品牌恒星” 工具模型，将前端品牌策略制定与后期品牌落地输出两大板块讲得透透的，值得每个营销人细读，构建更体系化的专业认知，真的超赞！

卓越的营销是给人们他们想要的东西，而是让人们感觉你想让他们感觉的东西本文作者重点输出了一套模型，共有二大板块第一版块是品牌策略工作：消费者目标，品牌主张，和品牌联想，当中最重要的是品牌联想消费者目标：现在是存量社会，人们真正要满足的不是显性目标，而是隐性目标，如士力架，显性目标目标，而隐性目标是年轻人饥饿时要如何找回最好的状态是他的隐性目标品牌口号：并不等于品牌主张，比如麦当劳的 “我就喜欢” 是品牌口号，背后有一个真正的品牌策略，叫作 “永远年轻” 品牌联想：这也是我打 4 分我原因，没还是比较模糊，但作者也在强调是最重要的；另一个版块是品牌落实：有情，有形，有名有名：是市场渗透率的推力，重复、重复、再重复，品牌的增长来源不是重度使用者，而是轻度与非品牌使用者的加入，着力于扩大普及率，而不是让已经经常买的人买更多，注意物理可得性有情：是品牌份额的增长力，一个东西能让我们感觉快乐，系统 1 就会判断这是个好选择，“我感觉怎么样”，需要的是习惯，而不是爱有形：是品牌的溢价能力，体现在认知流畅性越强，品牌的视频、听觉、文字，角色，广告核心概念，品牌物理性，声音，嗅觉，味觉，仪式，品牌传统