短视频的时代已来，我们回不去了。
一切跟社会发展节奏和信息总量有关。
当社会发展节奏慢，信息总量不大的时候，人们通过中心输出的途径，了解到关键信息就够了。我们小时候晚上 7 点半，各家各户都守在电视机前看新闻联播，我们管这个叫做” 订阅 “模式。
然而，当社会节奏加快，信息总量爆炸式增长，人们已经无法通过中心输出了解关键信息的全貌，我们对信息的诉求就进入了 “搜索” 模式。
再往前一步，如果每个用户并不具备特异性，我们都可以若干个标签定义，我们都需求可以被划分、分析和预测，那么在我需求之前，算法以及可以给予供给。于是，我们进入了 “推送” 模式。
每一次信息总量的数量级增长，都会带来创作者和用户行为模式的重塑以及人才和注意力的重新聚集。
短视频的爆发，就是我们跟信息的关系，从搜索向推送转变的体现。
那么短视频的玩法是怎样的？注定与传统媒体和搜索引擎模式，都全然不同。

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《短视频内容算法 —— 如何在算法推荐时代引爆短视频》尝试着帮短视频制作者打开 “推送” 模式下，短视频是如何被流量拣选的规则 “黑匣”。

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回想互联网流量运营的动力是什么？是势能、推力和拉力。
那么短视频流量运营的动力也是三个：信息差、信息推送和信息需求。

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动力之一：信息差
用户知道自己不知道，用户不知道自己不知道，但是他需要知道的内容，都是创作者可以切入的信息差。
这里面，除非非常专业的内容（比如企业管理者知道自己不会看财报，他很想学看懂财务三张表），否则，越接近人性欲望的信息差，生命力越强。本书作者提供了一个比马斯洛金字塔更详细的人性欲望列表，从 16 个方面描绘短视频创作的适用切入点。分别是权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动、安宁。反观我们自己记忆深刻的短视频作品，无论是手工耿荒诞的金工作品，还是李子柒的中国风生活，亦或是刚刚抖音粉丝破亿的 “央视观察”，都在这 16 个方面有所涉猎。

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动力之二：信息推送
有了内容，仅仅是完成了任务的一半，没有良好的推送设计，再好的视频展现，都是库房里的绸缎 —— 不体现价值。
算法是一套规则，不是一套枷锁，创作者完全可以根据自己的需求设计算法推送，甚至是 “驯化” 它。
举个例子：一个介绍雅诗兰黛小棕瓶面部护理品的短视频，你想推送给小众文艺但客单价高的人群，还是推送给大众消费但性价比敏感的人群，通过视频描述档，你的关键词是 “过冬” 还是 “保湿”，就可以做筛选了。

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动力之三：信息需求
KOC（Key Opinion Consumer）关键意见消费者，不同于 KOL（Key Opinion Leader）关键意见领袖。
一个推广的最佳组合是，1 个超级明星制造热点，吸引注意力 + 10 个 KOL 引领潮流，调动 / 开发目标人群的接收需求 + 100 个 KOC 辅助决策，给予 360 度说服，答疑解惑，展示效果，甚至发送优惠。
乔布斯曾经说 “人们不知道想要什么，直到你把它摆在他们面前。”—— 用户以为他们的需求是真需求，其实是需求制造者让他们这样以为。
我不认为这是恶的。人群中总是有人更幸运去率先探索未知世界，或者把不存在的世界制造出来。由他们带更多人走向更远的未来，这没什么不好。当然，我们的短视频相关的规则也不正在逐步完善么。

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《短视频内容算法 —— 如何在算法推荐时代引爆短视频》里有一个观点，很触动我：
从文字（报纸）和画面（电视）到网页（搜索页面），再到短视频（算法推送），看似是媒体形式到转变，其实是用户一步步让渡权利的过程 —— 从文字到画面，我们放弃了精确；从中心输出到搜索模式，我们放弃了权威；从搜索模式到推送模式，我们放弃了信息范围的自主性。
曾经，我跟快手 app 工作的一位朋友聊天，我问她，为什么快手不适用抖音这种手指上划方式来推送视频？
她说，因为快手认为 “选择是一个人最后的权利。”
那一刻，我居然有一股暖流涌入心头。
“然而，” 她说 “其实我们除了算法，别无选择。”
终究，短视频不是潮流，是时代。
我们再也回不去了。