机会永远属于有准备的人。在消费者心智中的产品，才能是畅销的产品。好的产品，必须要有好的宣传！优质的产品，还应该是有特点的产品，有特点的产品，还必须是会宣传的产品。顾客认，销售用，对手恨的产品，才是好的产品！这是一本打开我们眼界的书！

作者结合市场现状，细述消费者心理、营销环境和竞争对手的变化，解读变化中保持不变的认知定律，给出用新场景去激发新需求，用长期主义去穿越周期，用强势产品去抵抗内卷的具体方法。帮助企业在聚焦核心业务的同时抓住新时代的机遇，用领导人 IP、品牌传播新公式等工具破解迷局，促进增长，为下一个十年做好准备。

全书从消费者心智规律与品牌价值维度切入，围绕市场迷局、长期主义、营销创新等方向，提出以新场景激发需求、以强势品牌抵抗内卷等方法论，并结合德佑、白象等案例及企业领袖对谈，探讨如何通过优化品牌定位与传播策略应对周期波动。

真正好的种草要满足两个条件：第一，击穿了目标人群，并且能沉淀用户资产。➕第二，积累了一定的内容标签。营销本质上不是去中心化，而是再中心化。对于新产品，需要通过 “四新” 策略（新产品、新人群、新场景、新战役）来进行增量营销。需要 9~16 次的曝光才能让消费者形成新的认知，可能需要 30 次以上的曝光才会引发购买行为。增长的关键是推出新品和新场景，但全球范围内，推出新品的成功率仅有 0.7。👇新品需要高触达、高频次的策略，而不是广泛但低效的覆盖。要降本更要增量，要触达更要触动，要品牌更要效果。