津津有味看广告，井井有条刷淘宝。蜜雪冰城、KK 少年、潭酒、爱好文具、东鹏特饮、七猫小说、海氏烤箱、六个核桃理念清晰一脉相承，华与华三角两翼、传播模型、文化母体、战略菱形承上启下贯彻始终，无形中迸发活力触动心弦，竟有点期待华与华的新手笔ต

八大真实案例，超级符号思路打法，遵循：寻找母体，成为母体，壮大母体，回归母体。对于营销人来说，有启发，是个思路。

每次重读华杉的书，都会加深一次超级符号的训练！

每天刷书第 080 本今日刷书《华与华超级符号 3》超级符号就是超级创意，这是华与华的经营理念。这是华与华超级符号系列的第三本。主要是记录华与华策划的一些品牌。本书全景式记录蜜雪冰城、KK 少年、潭酒、爱好文具、东鹏饮料、七猫免费小说、海氏烤箱、六个核桃等案例的诞生过程，还原如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华设计的符号，是极其简单的，比如蜜雪冰城的雪王形象，主要灵感来自于雪人。但是，很多人对此不屑一顾。作者强调：大道至简。但是，人们受不了简单，所以老子说：“上士闻道，勤而行之；中士闻道，若存若亡；下士闻道，大笑之。不笑不足以为道。” 维特根斯坦说：“我们从小受的教育，就是我们不应该欣赏我们能理解的东西。” 有些人，总想拼命式的往设计上加这个，加那个，最后设计变成了自嗨。2022.11.30

本书通过讲述一些品牌的例子向读客诠释一个又一个传奇 通过一个又一个案例不仅讲述了每一个品牌的发展历程还可以带你了解华老师独创的华与华方法 在讲述过程的同时还带我们复习了《超级符号原理》《超级符号就是超级创意》《华与华方法》里面的知识 让我们加深对这些知识的应用和了解 同时在读本书之前大家都应该先了解这三本书 如果你对商业营销感兴趣的话此书一定是你一个不错的选择

《超级符号就是超级创意》、《超级符号案例集》、《超级符号案例集 2》、《超级符号案例集 3》，这四本书一起连续刷完的。我认为学营销，不能只学 “术”，更要学 “道”。有道无术，术尚可求也；有术无道，止于术。1. 营销的营，首先是经营的营。2. 一件事就是所有事情。营销并不能解决经营的问题，但是经营可以解决营销的问题。营销是协助经营达成目标的。3. 不要试图解决所有问题，要与问题共存，学会带着问题前进。4. 最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，所以只管扎扎实实地去做，不要 “将迎意必”，不要 “期必”—— 就是一心盼望着成果一定会怎样，而是只问耕耘，不问收获，勿忘勿助。5. 《孙子兵法》说 “兵法不是战法，是不战之法；不是战胜之法，是不败之法。” 所以，企业经营追求的不是大获全胜，而是立于不败之地，目标是永续，是永远，基业长青才是王道。6. 一切都是时间的成果，我们要经营自己的人生总时间。7. 没有什么是理所应当，一切都是难得可贵。8. 没有什么是一劳永逸，一切都需要不断获取。9. 知行合一，事上琢磨。

本书完整揭秘蜜雪冰城、潭酒、东鹏饮料等企业运用超级符号方法做出的超级创意，用 8 个案例讲透企业如何做出超级创意，解决品牌战略和市场营销难题，揭示中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场 21 年的秘密！翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密！

感谢华与华每年出版的案例集，让我更深入的了解到华与华方法的落地细则。同时给了我很多灵感，以及坚定了我的信念。让我焦虑的心，定下来了。止于至善，止定静安虑得，希望日后可以少一些战略焦虑，多一些彻底的执行。

超级符号，就是对我们场景应用中的记忆，加深一遍，重复一遍，再重复一遍！日常可见，可见即所想，所想会购买，购买变宣传，宣传，宣传，打破格局，深入人心！所有的字，言语都是新华字典里的字组成的！多看新华字典成就经典人生！那么新华字典就是母体，然后怎么灌入主题，让每一个人都拥有一本新华字典就是需要找的突破口！

两位华老师在探索中国企业的发展道路，求索中国企业的经营之道。

去年大奖赛前，华与华在公众号上就已推出了这 8 个品牌的案例解析，汇集成为书中 60% 的内容，其余三成充实了逻辑，丰富了论据。就算去年看过，今年再看也有完全不同的收获，毕竟自身的境遇、业务的发展一直在变，总会有些内容当时没注意、当下反复品。这与华与华这 8 个入围的挑选逻辑有关：行业、特点各不相同，同时有大公司大品牌，也有小公司小品牌，更妙的是大品牌案例也是由一个个小改善构成，所有读者有用得上。并且，书中图片、图表翔实清晰，前两本案例集在工作中就经常反复翻看借鉴。想必这本以后也会是同样的待遇。

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本书的案例是我们身边能感知到的案例，中间穿插着华与华对品牌、经营、管理和客户的深度思考及呈现方式，易于理解，推荐阅读。

我个人觉得还是很有趣，并且指导性比较强的一个方法论。营销类的书都是成功案例的分享，算是成功学的一类吧。觉得有益于自己，那就行动尝试，自然知道是否合适。

厂家要看是看自己的企业是否有品牌，品牌如何保值增值，不乱动作，少走弯路。咨询公司要看，是学习华与华方法，少折腾厂家。消费者要看，是看品牌、厂家到底有几分真货，有没有长久服务、持续改进能力。

只读一遍学不会，值得千次万次读。