商业 类型
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379千字 字数
2018-11-01 发行日期
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主编推荐语

讲述了这些传统的内容公司是如何在新的时代丢失了“引火线”从而走向没落。但它也讲述了那些重新作出正确的战略选择的故事，那些公司和组织通过加强内容和世界的联系，成功引爆了好内容，产生了巨大的收益。

内容简介

在人工智能不断冲击传统内容行业的今天，我们该如何避免掉入“内容为王”的陷阱？在流量红利期过去之后，我们该如何获得关注？在内容行业步入寡头时代之前，我们该如何站稳立足？本书围绕音乐、报纸、书籍、电视、电影、广告和教育等行业的数字变革展开，作者结合多年实践及教学经验，基于对内容行业全面持续的调查研究，阐述并尝试帮助读者理解过去20年来所发生的变化。作者认为，应对数字变革，仅仅相信做好内容是不够的，关键在于拥有为内容寻找和建立联系的思维。这种思维，会帮助每一个内容行业从业者绕开“内容为王”的陷阱，找到引爆好内容和用户之间联系的“引火线”，走出迷惑，更好地实现个人与内容的价值。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 序言 PREFACE
  • 引言 INTRODUCTION
  • 火灾管理
  • 关于“内容陷阱”
  • 致读者
  • Chapter 01 分类广告——用户联系
  • 发生在奥斯陆和深圳的故事
  • 报纸行业面临的真正问题
  • 网络效应
  • Schibsted
  • 《纽约时报》的付费墙
  • 电视：连接流媒体的管道
  • 大众联系
  • 基于成本的联系
  • 中国式联系：腾讯
  • 创造联系
  • Chapter 02 演唱会——产品联系
  • 杰里·马圭尔
  • 音乐行业何去何从？
  • 苹果公司与互补品
  • 关于互补品的四条训诫
  • 识别产品联系的挑战
  • 溢出效应
  • 获得关注
  • 国际管理集团（IMG）
  • 唯有拓展，方可延续
  • Chapter 03 情境——功能联系
  • 两种截然不同的数字策略
  • 联系与战略
  • 从原子到比特
  • 永恒适用的战略流程
  • 敢于不模仿
  • Chapter 04 人人都是媒体公司
  • 希望与争论并存的广告业
  • 重新构想广告业
  • 站在十字路口的教育业
  • 创立HBX
  • 从战略到启动
  • 教育的未来
  • 后记 AFTERWORD
  • 致谢 ACKNOWLEDGMENTS
  • 精选文献 SELECTED BIBLIOGRAPHY
  • 尾注 NOTES
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出版方

磨铁图书

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