传播学
类型
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191千字
字数
2020-10-01
发行日期
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主编推荐语
中国高教学会2019广告教育专业委员会论文集，关注广告业与教育前沿问题。
内容简介
本书包括新文科与广告人才培养模式的创新、智能时代的广告变革与广告教育的改革、“大广赛”与广告人才培养、智能时代的营销传播与品牌战略、大数据营销和智能广告的发展与规范五大部分。
全书关注和探讨广告业及广告教育前沿的问题，既是年会的翔实记录及宝贵资料，也是具备较高学术价值的论文集萃。
目录
- 版权信息
- 本书编委会
- 在中国高等教育学会厂告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国厂告教育论坛上的致辞
- 序言
- 第一部分 新文科与广告人才培养模式的创新
- 新文科背景下厂告学科的变革与发展——以中国传媒大学广告学院的实践为例
- 新文科建设背景下厂告人才培养模式的重构
- 厂告学专业课程思政教学探析——以“中外广告史”教学为例
- 新文科建设下厂告人才培养模式的创新——融媒体时代的广告学专业人才培养
- 新文科与厂告人才培养模式的创新——模块化教学方法初探
- 高校厂告设计教学中学生创新能力研究
- 第二部分 智能时代的广告变革与广告教育的改革
- 人工智能改变了厂告产业什么？
- 以专业国际认证为驱动，建构智能时代的“三化育人”培养模式——以暨南大学广告学系为例
- 人工智能时代厂告教学模式的变革
- “智能+”时代厂告发展与人才培养问题探析
- 中韩厂告学专业人才培养模式比较研究——以暨南大学和东义大学为例
- “互联网+”时代厂告学专业——以学习者为中心的人才培养模式构建
- 数字时代厂告教育的本质与突破
- 第三部分 “大广赛”与广告人才培养
- “大厂赛”在厂告教学中的渗透与厂告创新型人才培养
- 从实训与激励角度将“大厂赛”嵌入教学的路径的探索——以“影视广告创作”实训课程为研究对象
- 可行与可能：大学生厂告类大赛嵌入教学活动的路径与人才培养探讨
- 比赛嵌入厂告学教学活动的路径和人才培养探讨——以“大广赛”为例
- 第四部分 智能时代的营销传播与品牌战略
- 中国互联网时代智能厂告模型与营销传播
- 营销变革还是传播变革？——“企业媒介化”现状调查研究
- 品牌角色的娱乐化简史：从品牌形象、虚拟代言到品牌资产
- 社会化网络时代视频功能的转向
- 一次性公益：公益营销传播的低唤醒、诱因缺失与公共可视性匮乏
- 第五部分 大数据营销和智能广告的发展与规范
- 智能厂告发展进程中的数据所有权隐忧——以《一般数据保护条例》对“数据画像”的规制为例
- 智能营销的算法风险研究
- 大数据时代下原生厂告的伦理反思——以微信朋友圈为例
- 智能时代下厂告创意传播的变革及策略
- 数据赋能视角下网络厂告的媒介投放模式研究
- 后记
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出版方
暨南大学出版社
暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。
