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128千字 字数
2018-08-01 发行日期
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主编推荐语

数字广告变革全面阐述：七大部分掘金风口的有效路径。

内容简介

本书共分为数字化浪潮下的广告营销新变革、大数据广告、移动广告、原生广告、程序化购买广告、数字媒体时代的广告精准投放、“互联网+”户外广告等七大部分，对数字化时代背景下的媒介环境变革、传播特征及逻辑，数字化广告的内涵、切入点选择、裂变策略、商业模式等进行全面阐述，为创业者及企业提供了一条掘金数字化广告风口的有效路径。

目录

  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 数字化广告：数字化时代的广告传播
  • 1.1 数字化浪潮下的广告营销新变革
  • 1.1.1 数字化广告营销时代的来临
  • 1.1.2 数字化时代的广告传播变革
  • 1.1.3 由单向灌输向双向互动转变
  • 1.1.4 互动广告传播的特征与渠道
  • 1.1.5 企业数字化广告的实战策略
  • 1.2 多屏时代的广告投放与整合营销
  • 1.2.1 多屏融合环境下的广告营销
  • 1.2.2 碎片化时代的广告投放策略
  • 1.2.3 多屏时代的整合营销新方法
  • 1.2.4 营销体验：多屏营销的关键
  • 1.2.5 移动广告环境中的跨屏营销
  • 1.3 数字营销环境下的互动广告传播
  • 1.3.1 数字化互动广告传播的形式
  • 1.3.2 数字营销与传统营销的区别
  • 1.3.3 数字化互动广告的整合策略
  • 1.3.4 互动广告与传统广告的整合
  • 第2章 大数据广告：传统广告模式的数字化转型
  • 2.1 大数据背景下的广告变革与重构
  • 2.1.1 精准挖掘消费者的潜在需求
  • 2.1.2 实现传统产业的智能化重构
  • 2.1.3 大数据对于广告营销的价值
  • 2.1.4 传统广告营销的数字化变革
  • 2.1.5 大数据广告营销的实战策略
  • 2.2 社交大数据背后的广告营销攻略
  • 2.2.1 由群体智慧引发的营销创意
  • 2.2.2 社交大数据挖掘与精准投放
  • 2.2.3 基于社交的分享与沟通策略
  • 2.3 传统广告公司的数字化转型路径
  • 2.3.1 互联网企业的数字广告模式
  • 2.3.2 自建型：实现数字化的转型
  • 2.3.3 并购型：资本的整合与布局
  • 2.3.4 独立型：两种发展战略路径
  • 第3章 移动广告：移动互联网时代的投放策略
  • 3.1 移动互联网时代的广告传播之变
  • 3.1.1 广告主体：从单一到多元
  • 3.1.2 广告信息：从单向到双向
  • 3.1.3 传播媒体：从多屏到跨屏
  • 3.1.4 受众群体：从小众到精众
  • 3.1.5 广告效果：从精准到匹配
  • 3.2 移动互联网时代的广告受众特征
  • 3.2.1 自主性：用户参与生产内容
  • 3.2.2 精准化：受众群体精准细分
  • 3.2.3 社交化：社交媒体传播裂变
  • 3.3 HTML5在移动广告中的应用策略
  • 3.3.1 HTML5的概念、内涵与特性
  • 3.3.2 基于HTML5的广告制作变革
  • 3.3.3 基于HTML5的广告投放变革
  • 3.4 App广告营销模式的价值与应用
  • 3.4.1 App时代的广告营销新模式
  • 3.4.2 App广告营销的特点与价值
  • 3.4.3 App广告的发展瓶颈与策略
  • 3.4.4 金创景的App广告策略
  • 第4章 原生广告：内容经济下的创意广告实战
  • 4.1 以优质内容为核心的原生广告模式
  • 4.1.1 原生广告的起源发展与特征
  • 4.1.2 原生广告模式的本质与属性
  • 4.1.3 原生广告模式的核心三要素
  • 4.1.4 原生广告与传统广告的比较
  • 4.1.5 基于用户自生成的原生广告
  • 4.2 原生广告模式的类型、布局与实战
  • 4.2.1 原生广告模式的四大流派
  • 4.2.2 国外巨头的原生广告布局
  • 4.2.3 国内巨头的原生广告布局
  • 4.2.4 原生广告案例解析与实践
  • 4.3 原生广告是否有效的5个关键指标
  • 4.3.1 考核指标1：网站流量数据
  • 4.3.2 考核指标2：用户参与数据
  • 4.3.3 考核指标3：用户分享数据
  • 4.3.4 考核指标4：反向链接数据
  • 4.3.5 考核指标5：用户转化数据
  • 第5章 程序化购买：开启数字营销下一个风口
  • 5.1 数字化广告时代的精准营销利器
  • 5.1.1 数字广告时代的程序化购买
  • 5.1.2 程序化购买对广告主的优势
  • 5.1.3 程序化购买存在的主要问题
  • 5.1.4 程序化购买的主要发展对策
  • 5.2 程序化购买的生态链与商业模式
  • 5.2.1 程序化购买广告产业生态链
  • 5.2.2 程序化购买广告的4种模式
  • 5.2.3 实时竞价广告平台的主要类型
  • 5.2.4 需求方平台的主要类型
  • 5.2.5 程序化购买的收费模式与运用
  • 5.3 品牌广告主如何拥抱程序化购买
  • 5.3.1 广告主如何应对程序化购买
  • 5.3.2 广告主如何选择程序化购买
  • 5.3.3 构建程序化购买的评价体系
  • 第6章 数字媒体时代：如何实现广告精准投放
  • 6.1 数字化媒体时代的品牌创新与突围
  • 6.1.1 数字化媒体传播的主要特征
  • 6.1.2 数字化媒体时代的品牌建设
  • 6.1.3 贴近客户：倾听客户的声音
  • 6.1.4 影响客户：赢得客户的青睐
  • 6.1.5 经营客户：创造全新的体验
  • 6.2 新媒体时代的广告投放策略与技巧
  • 6.2.1 新媒体广告的三大发展阶段
  • 6.2.2 两大类型：硬广告与软广告
  • 6.2.3 新媒体环境下的广告业变革
  • 6.2.4 新媒体时代的广告营销策略
  • 6.2.5 新媒体广告市场的发展趋势
  • 第7章 “互联网+”时代户外广告的发展策略
  • 7.1 “互联网+”时代的户外广告发展
  • 7.1.1 国内户外广告的现状及问题
  • 7.1.2 互联网时代的户外广告特点
  • 7.1.3 互联网户外广告的发展趋势
  • 7.1.4 基于AIAES模式的户外广告
  • 7.1.5 基于AIAES模式的投放策略
  • 7.2 互联网时代的户外广告投放策略
  • 7.2.1 户外广告的数字化重构变革
  • 7.2.2 新技术在户外广告中的应用
  • 7.2.3 互联网户外广告模式的创新
  • 7.2.4 互联网户外媒体的实战策略
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。