主编推荐语
学会高端品牌思维，让你的品牌获得“超高溢价”。
内容简介
本书从六大视角解析高端品牌的底层逻辑。
梦想法则和匠心法则，是塑造极具价值品牌产品的关键；超级用户法则和恋人法则，是打造品牌专属高黏性客户圈的钥匙；“破圈”法则和增长法则，是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。
目录
- 版权信息
- 推荐序一 高端品牌竞争是大势所趋
- 推荐序二 高端品牌是企业的高端战略
- 前言 为什么要打造高端品牌
- 第一章 梦想法则
- 第一节 故事的力量
- 顶级叙事高手
- 传奇的路易·威登
- 用故事打动人心
- 品牌的“英雄之旅”
- 跨越时间的细节
- 第二节 造梦大师
- 梦想方程式
- 信念的力量
- 取悦少数派
- 第三节 价值驱动
- 决定性的“Why”
- 致疯狂的人
- 激活“自我价值”
- 第二章 极致法则
- 第一节 产品三原则
- 匠心精神
- 时间的价值
- 全局创新
- 第二节 “精神定位”理论
- 消费者主权理论
- 创造不存在的需求
- 激发好奇心
- 定位新解
- 第三章 超级用户法则
- 第一节 客户满意度
- 长期主义思维
- 以顾客为中心
- 用户的创造力
- 第二节 超级黏性
- 超级用户的力量
- 超级信任的魅力
- 超级共创的价值
- 第四章 恋人法则
- 第一节 “攻陷”用户大脑
- 视觉锤
- 情感锚
- 信仰核
- 第二节 创造深度体验
- 最佳场景
- 多维体验
- 内容共生
- 技术赋能
- 第三节 激发精神共振
- 艺术吸引
- 文化共鸣
- 精神引领
- 第四节 把握关系尺度
- 距离之美
- 贵有所值
- 价值溢出
- 门槛效应
- 第五章 “破圈”法则
- 第一节 整合创新
- 全球配置
- 积木式创新
- 场域融合
- 第二节 定制产品
- 联名定制
- 个性定制
- 规模定制
- 第三节 联盟营销
- 新圈层
- 新联盟
- 新生态
- 第六章 增长法则
- 第一节 数字战略
- 瞄准Z世代
- 全面数字化
- 第二节 品牌延伸
- 梦想价值原则
- 金字塔模式与星系模式
- 第三节 国际化
- 走向世界的重要挑战
- 本土的，才是世界的
- 后记 中国为什么缺高端品牌
评分及书评
给这本书评了1.0理论水平不行，全书有 1/2 在捧一个国产品牌，更像是一本广告，而且是失败的广告，这么多篇幅却没能让我对作者吹捧的某品牌产生好感。最关键还是作者理论水平不行，2 篇推荐序的作者是新闻传播专业的高校老师写的。按照惯例，这种书，推荐序该是商界大佬来写。很显然，作者找不到这样的商界大佬，又或者找到了，对方不愿意写。别看作者在书里提了那么多著作，但在理论分析上，作者犯了明显错误，很明显他读书太少，经历不够，理解有误。所以不推荐阅读。
给这本书评了5.0五星推荐虽然中国是世界上最大的奢侈品消费国，但是中国人将绝大部分的奢侈品消费贡献给了国外的品牌。近三十年来，无数中国品牌都试图在高端市场与海外品牌一较高下，最终却铩羽而归。一个很重要的原因，在于大多中国品牌试图用工业化的方式速成品牌，却忘记了品牌的塑造需要农耕式的培育。中国不乏高端商品，例如陶瓷器皿、翡翠玉器、文房四宝、绫罗绸缎、刺绣旗袍、鱼翅燕窝、普洱龙井、明清家具等，但令人遗憾的是，在这些领域并没有出现有影响力的高端品牌。期待在接下来的十年间，中国能走出奢侈品品牌！
给这本书评了5.0高端品牌看起来难，其实比大众品牌更容易
出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
