一个好的文案创作者，一定是一个对生活有深度理解的人。写文案要到生活里去修炼，从生活中汲取创意的养分。好文案不在脑袋里 而在生活里。只有贴近人的生活状态，才能对诸多消费现象提出独到的见解，写出打动人心的文案。文案要写出置身现场的体验感，才能唤起消费者、打动消费者，不能让人置身现场的文案是死的，是没有生命的。文本是一种高维度的文案思维。好的品牌口号应该满足 "用户爱不爱、员工用不用、对手恨不恨" 这三个维度。打造一个品牌其实就是依据 "认识 — 认知 — 认同" 的过程来进行规划设计＝［洞察顾客的深度需求］先让消费者认识你，再让消费者认知你，最后让消费者认同你。如果说 "需求" 是市场营销第一重要的概念，那么 "价值" 就是第二重要的概念。我们可以把营销理解成一个发现顾客需求、管理顾客需求、满足顾客需求的过程，也可以把营销理解成一个价值探测、价值创造、价值传递和价值交换的过程。本书值得引荐 👍🏻 好评适合同领域的营销策划、内容运营、用户运营及从事广告文案创作者们去用心阅读和感受🌹营销的底层思维就是科学和艺术的融合 一本好书☑ 理解思考 达成共识 学以致用

好文案可以传神。它不必长篇大论，只需几行字、一句话甚至一个词，就能将品牌精神概括出来，让品牌的神韵呈现出来，就能对消费者 “一语中的，一击制胜”。好文案，一句顶万句。要想写出这样的文案，需要的不是遣词造句的能力，而是对品牌与市场的领悟和洞见。

好文案，以余味定输赢。好书，也是。那种读完依然意犹未尽的感觉。文案最主要的就是调动情感 —— 认同感，归属感。商品使用场景再结合当下社会热点，才是文案组合拳。在这个 “酒香也怕巷子深” 的时代，人们的注意力越来越难以集中，想要抓住受众的心，好文案就是产品的敲门砖。空手这本书真的写的很好。指导写作很精彩的一本书，常读系列。