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232千字 字数
2024-01-01 发行日期
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主编推荐语

一本从品牌营销视角去定义文案的书。

内容简介

本书关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。

好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

目录

  • 版权信息
  • 推荐语
  • 序言
  • 第一章 文本
  • 本章导读 做文案的三重境界
  • 第一节 文字、文本、文化
  • 1.要来就来真的
  • 2.生活是用来分享的
  • 3.看见文字的力量
  • 第二节 认识、认知、认同
  • 1.BMW之悦
  • 2.活出年轻
  • 第三节 原子、比特、模因
  • 1.脏是好的
  • 2.Intel Inside
  • 3.有淘宝，可劲造
  • 第二章 场景
  • 本章导读 人货场的商业新逻辑
  • 第一节 场景造需
  • 1.吃完喝完嚼益达
  • 2.经常用脑，多喝六个核桃
  • 3.怕上火，喝王老吉
  • 第二节 场景定位
  • 1.开宝马，坐奔驰
  • 2.盖Kindle，面更香
  • 3.我是江小白，生活很简单
  • 4.汽车要加油，我要喝红牛
  • 第三节 场景体验
  • 1.看过世界的孩子更强大
  • 2.停下来，享受美丽
  • 3.感觉身体被掏空
  • 第四节 场景触发
  • 1.春节回家金六福
  • 2.发动，心动
  • 3.洗手吃饭
  • 4.一年逛两次海澜之家
  • 第三章 标签
  • 本章导读 大数据时代的信息分发机制
  • 第一节 算法
  • 1.陆上公务舱
  • 2.生命本身就是一场旅行
  • 3.带上VISA，付诸行动
  • 第二节 法则
  • 1.有问题，百度一下
  • 2.27层净化
  • 3.上天猫，就购了
  • 4.有问题，上知乎
  • 5.叫你亲不如质量精
  • 6.不同凡想
  • 7.再一次，改变一切
  • 第三节 模型
  • 1.照亮你的美
  • 2.要爽由自己
  • 3.中国白酒第一坊
  • 4.大自然的搬运工
  • 第四章 社交
  • 本章导读 品牌营销的三个时代
  • 第一节 人称
  • 1.谁值得拥有
  • 2.我的地盘听我的
  • 3.因您而变
  • 4.正在你身边
  • 5.让我们好在一起
  • 6.爱她，就请她吃哈根达斯
  • 第二节 人群
  • 1.其实男人更需要关怀
  • 2.她最后去了相亲角
  • 3.百事新一代
  • 4.懂你说的，懂你没说的
  • 第三节 人设
  • 1.活出骑士风范
  • 2.我是凡客
  • 3.穿上它，活出趣
  • 4.做个傻瓜
  • 5.支付宝，知托付
  • 第五章 流传
  • 本章导读 制造流传的三大密码
  • 第一节 音
  • 1.味道好极了
  • 2.饿了别叫妈，叫饿了么
  • 3.多喝水没事，没事多喝水
  • 第二节 形
  • 1.我有一个梦想
  • 2.热爱我的热爱
  • 3.个人的一小步，人类的一大步
  • 4.充电5分钟，通话2小时
  • 5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
  • 6.踩惯了红地毯，会梦见石板路
  • 7.将所有一言难尽，一饮而尽
  • 8.世界上最累的工作，也是最好的工作
  • 第三节 意
  • 1.把乐带回家
  • 2.扭一扭，舔一舔，泡一泡
  • 3.人头马一开，好事自然来
  • 4.因为我们更努力
  • 5.活出你的伟大
  • 后记
  • 附录 给文案们推荐的书单
  • 科特勒新营销系列
  • 推荐阅读
  • 关键时刻掌握关键技能
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出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。