商业 类型
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57千字 字数
2025-11-01 发行日期
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主编推荐语

一部系统讲解文案创作与营销的实战指南。

内容简介

全书深入浅出地探讨了文案的核心要素、写作技巧及市场策略。通过提炼爆款文案“五个步骤+三个公式”的标准化创作方法论，帮助读者构建系统化的文案创作思维。实战部分以女装、新能源汽车家居等多领域为例，演示如何将产品特性转化为用户价值，实现文案与品牌形象、市场需求的深度契合，最终驱动销售转化与品牌破圈。

无论是零基础新手还是营销从业者，均可通过本书掌握从洞察用户到落地执行的全流程技巧，让文案成为连接产品与消费者的高效桥梁，实现“爆单”与“出圈”的双重目标。

目录

  • 版权信息
  • 前言 什么是文案？文案有什么用？
  • 第一章 你为什么要写文案？你的文案是干什么用的
  • 1.1 标题爆破术：3秒夺人眼球的“钩子”标题
  • 1.2 产品介绍的艺术：把说明书变成“激发欲望”的魔法书
  • 1.3 把痛点变成卖点：三步挖掘产品核心竞争力
  • 1.4 信息茧房突围：结构化思维的文案素材整理术
  • 1.5 产品深度共情法：从陌生到痴迷的细分拆解攻略
  • 1.6 用户画像全息图：精准锁定你的目标客户群体
  • 1.7 客户认知校准：用角色扮演法验证你的目标客户
  • 第二章 揭开爆款文案的出圈秘籍
  • 2.1 感官驱动法：用体验式文案写出客户的心动感
  • 2.2 卖点提炼法：用比喻激活客户的想象力
  • 2.3 重复与韵律：让客户一听就记住的魔性文案
  • 2.4 动词激活法：让用户身体比大脑先行动
  • 2.5 格调镀金术：提高用户的心理优越感
  • 2.6 竞争对比法：让优势一目了然
  • 2.7 突出文化价值：激发用户对产品的认同感
  • 2.8 神转折法：用“意外”引发用户的情绪共振
  • 2.9 功能联想法：让用户秒懂价值
  • 2.10 特殊价值植入法：轻松唤起消费者的情感认同
  • 2.11 营造需求法：把陌生产品写成用户刚需的文案技巧
  • 2.12 反常识突破法：颠覆消费认知
  • 2.13 借势营销法：搭上热点的“快车”
  • 第三章 写文案的五个步骤和三个公式
  • 3.1 步骤一：打造爆款标题
  • 3.2 标题公式：爆款词+关键词+疑问句
  • 3.3 步骤二：用体验感和场景感勾起人们下单的冲动
  • 3.4 产品介绍公式：行业爆款词+蹭热点
  • 3.5 步骤三：拆解爆款文案套路——代入感与获得感
  • 3.6 模仿公式：研究大公司+分析大爆产品+拆解大爆文案
  • 3.7 步骤四：从零开始原创输出
  • 3.8 步骤五：建立素材宝库
  • 第四章 现学现用，马上开始实战
  • 4.1 女装文案
  • 4.2 美妆文案
  • 4.3 零食文案
  • 4.4 家居文案
  • 4.5 新能源汽车文案
  • 4.6 奶茶文案
  • 4.7 餐饮店文案
  • 4.8 超市促销活动文案
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出版方

竹石文化

北京竹石文化传播有限公司（简称竹石文化）成立于2014年，是一家具有二级批发资质、活跃而富有创造力的文化机构。公司设立了选题策划、设计制作、营销发行、电子书输出、媒体与公共关系等围绕图书出版发行的各个业务部门，建立了一支人才结构合理、年轻高效的专业团队。 竹石文化出版发行方向主要集中在成功励志、经管培训、金融理财、婚恋两性、家教育儿、人文社科、文学文艺、生活等几个方面，目前已形成完整的产品体系。