商业 类型
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82千字 字数
2024-09-01 发行日期
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主编推荐语

讲透爆红产品背后的黄金文案写法。

内容简介

本书通过对文案创作的深度解析，梳理了一句话文案创作的核心技巧、原则和策略。

具体来说，本书主要从强化语言震撼力、读懂大众情感、引发读者思考、讲透卖点、借势玩梗、创新思路等方面入手，通过真实有效的案例，分享了一句话文案的创作技巧。为了帮助读者熟练掌握和应用这些文案编写技巧，作者还贴心设计了练习板块，读者可以边学边练，提升文案创作水平，实现自己的职业跃迁和商业目标。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 前言
  • 第一章 认清文案的本质，避开“伪文案”的坑
  • 什么是“伪文案”
  • 文案三问：说什么，对谁说，怎么说
  • 写文案要注意哪些元素
  • 文案中隐藏的消费心理学
  • 第二章 强化语言震撼力，告别平淡无奇
  • 提炼关键词，重要的信息反复说
  • 具体的数字能帮你说明一切
  • 字越少，力越强
  • 长句有时候比短句更好用
  • 没有比较，就没有“更好”
  • 正话反着说，更有震撼力
  • 借助权威的光环效应
  • 第三章 读懂大众情感，用诚意创作走心金句
  • 精准锁定文案的服务对象
  • 站在“你”的角度说感同身受的话
  • 指出痛点：“哪壶不开提哪壶”
  • 用好友对话的形式来写文案
  • 替大家说出隐藏在心底的大实话
  • 点燃读者的斗志，以文字传递希望
  • 调动五感，营造富于想象的画面
  • 第四章 引发读者思考，提升广告立意的高度
  • 制造新话题，颠覆固有观念
  • 提出看似矛盾却有些道理的“悖论”
  • 用猜谜的方式给读者出题
  • 激发大众的好奇心，你就赢了
  • 反转，反转，还是反转
  • 强调稀缺性，制造紧张感
  • 不是贩卖焦虑，而是引起警醒
  • 如果广告文案写得像新闻标题
  • 第五章 钻进用户脑海里，把卖点说个通透
  • 突出产品的好处和功效
  • 降低门槛，打消目标用户顾虑
  • 有故事感的文案，更能打动人心
  • 代入使用场景，让用户身临其境
  • 加上“限时限量”，效果大不一样
  • 帮用户算账，引导他自愿下单
  • 请使用者背书，让用户说服用户
  • 第六章 学会“玩梗”借势，借助热门的力量火出圈
  • 传统节日“玩梗”：从习俗中寻找共鸣的力量
  • 热门话题“玩梗”：为全民狂欢提供情绪价值
  • 历史人物典故“玩梗”：来一场超时空对话
  • 影视小说文学“玩梗”：致敬经典，巧构联系
  • 二次元文化“玩梗”：动漫游戏唤醒青春情怀
  • 方言地域文化“玩梗”：一网打尽乡土风情
  • 第七章 找不到灵感时，试试这些文案创新思路
  • 一语双关的谐音永不过时
  • 想不出好词好句，就看看诗词、谚语
  • 拟人法：万物都可以“说人话”
  • 创造新词语，可能没你想的那么难
  • 创意不设限，多打二次创作组合拳
  • 附录 练习板块答案
  • 内容简介
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评分及书评

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出版方

竹石文化

北京竹石文化传播有限公司（简称竹石文化）成立于2014年，是一家具有二级批发资质、活跃而富有创造力的文化机构。公司设立了选题策划、设计制作、营销发行、电子书输出、媒体与公共关系等围绕图书出版发行的各个业务部门，建立了一支人才结构合理、年轻高效的专业团队。 竹石文化出版发行方向主要集中在成功励志、经管培训、金融理财、婚恋两性、家教育儿、人文社科、文学文艺、生活等几个方面，目前已形成完整的产品体系。