主编推荐语
8个要素、2个维度，横跨品牌、公关、新媒体和互联网运营多个领域的内容运营方法论。
内容简介
本书在多年经验和大量案例研究的基础上，总结出了移动互联网时代的内容运营方法论——共鸣，提炼出让用户产生共鸣并自发传播的内容要具备的8个要素，它将告诉我们如何收获核心粉丝、形成大众认同、引爆传播热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。
目录
- 版权信息
- 推荐序
- 前言
- 致谢
- 第一部分 三个时代的演变
- 第1章 广告、公关、共鸣
- 第1节 广告人的旧日狂欢：品牌即品类
- 第2节 锤子和钉子的广告时代
- 第3节 “窗帘式”的传统公关
- 第4节 未来企业都需要一名首席内容官
- 第二部分 三大外部条件：情绪、标签与角色
- 第2章 情绪
- 第1节 情绪的高传染性
- 第2节 社交网络对情绪共鸣的助推作用
- 第3节 愤怒往往更容易传播
- 第4节 互联网普遍呈现的感性化特征
- 第5节 猴哥上不了春晚惹怒了谁
- 第3章 标签
- 第1节 为什么文字比图片和视频更容易传播
- 第2节 标题党的黑与白
- 第3节 移动互联网对内容的压缩
- 第4节 二次搜索，“标签”大战的局部战场
- 第4章 角色
- 第1节 零号病人
- 第2节 人际传播中的角色
- 第3节 找到那些站在山顶手握雪球的人
- 第4节 除了前面所说的，你还需要认识KOL
- 第三部分 好内容的5个自身要素
- 第5章 联系
- 第1节 “与我相关”的内容更容易被关注
- 第2节 受众才是内容中的主角
- 第3节 在重叠处建立联系
- 第4节 从“与我相关”到“与我们相关”
- 第5节 能“自我塑造”的内容
- 第6章 压力
- 第1节 以弱胜强为什么会被传颂
- 第2节 “参与奖励”如何让中国人投入世界杯
- 第3节 引入对抗，真功夫如何大战洋快餐
- 第4节 设置困难，为什么一定要有强大的对手
- 第5节 引起动作，被释放的弹簧
- 第7章 情结
- 第1节 一厢情愿的“情结”陷阱
- 第2节 人们相信自己愿意相信的
- 第3节 面具——利用情结引发认同的一种道具
- 第4节 品牌的“面具”——原型
- 第5节 迎合情结，用“英雄之旅”包装和组织你的故事
- 第8章 落差
- 第1节 信息爆炸时代，仅有事实还不够
- 第2节 面对落差，人们天然的传播欲
- 第3节 如何产生落差感
- 第4节 海底捞过度服务为了谁
- 第9章 发酵剂
- 第1节 让话题持续扩散的发酵剂
- 第2节 如何使用传播中的各种发酵剂
- 第3节 “4小时逃离北上广”，是如何做到持续传播两周的
- 第4节 发酵剂与危机公关
- 附录 感知、翻译和想象
- 参考文献
评分及书评
- 给这本书评了5.0共鸣从何而来？
🎓管中窥豹读书计划 (第 61 本)🎓 🎓《共鸣》 舒扬🎓 📢 当今的移动互联网时代话语权有三个特征：・所有人都可以生产内容；・活跃的网民群体热衷于转发和传播，比较容易受煽动；・媒体势力相对分散，自媒体则难以控制。📢 基于内容的宏观传播与控制力，去引导和控制每一个个体，而这种引导个体发声的体系，我们称之为 “共鸣”。📢 所有能引发读者共鸣与转发的，都需要满足八个条件，前面三点，是外部的传播渠道条件，分别是：用来唤醒行为的“情绪”、注意力缺失下传播的“标签”和新媒体环境下传播的个体“角色”。内容核心主要有五点：联系、压力、情结、落差、发酵剂。📢 读完这本书，终于明白内容取胜的关键因子是来源于互联网人的特性，所谓的共鸣就是调动读者情绪和观感，引发行动的过程。
给这本书评了4.0推荐一下与其说是一本关于内容运营的书，不如说是一本关于传播学的书！
给这本书评了5.0期待放开朗读功能，可以利用更多时间听书，纯看书时间太少了。期待。🤝🤝
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出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
