互联网 类型
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80千字 字数
2018-09-01 发行日期
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主编推荐语

本书是专注内容营销的全过程指南，提出了适合所有企业的内容营销系统解决方案及模型，所有理论都结合实例进行了充分的说明和分析。

内容简介

本书不仅从理论角度对内容营销做了精准的定义，更为难得的是充分考虑了实操性，从创建内容、包装内容、推广内容、测量效果等多个角度对内容营销工作如何展开进行了详尽的描述，可以说是中国本土品牌内容营销的专业指南，无论是营销从业者，还是企业的管理人员，都应该好好读一读这本书，从事内容营销工作的小伙伴更应该人手一本，随时拿出来翻阅参考。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 推荐序
  • 前言
  • 第1章 内容营销是什么
  • 1.1 内容营销的专业解释
  • 1.2 内容营销的概念辨析
  • 1.2.1 内容营销与传统营销
  • 1.2.2 内容营销与原生广告
  • 1.3 为什么需要内容营销
  • 1.3.1 完善品牌资产
  • 1.3.2 提高沟通效率
  • 第2章 内容营销简史
  • 2.1 第1阶段：报纸/杂志内容
  • 2.2 第2阶段：广播内容
  • 2.3 第3阶段：电视
  • 2.4 第4阶段：互联网
  • 第3章 内容营销有哪些形式
  • 3.1 图文内容
  • 3.2 音频内容
  • 3.3 视频内容
  • 3.4 游戏内容
  • 3.5 软件内容
  • 3.6 活动内容
  • 3.7 UGC、PGC和PUGC形式
  • 第4章 如何创建内容
  • 4.1 符号
  • 4.1.1 品牌的5类基本符号
  • 4.1.2 品牌符号的3个特征
  • 4.2 权威基础
  • 4.2.1 产品的特征
  • 4.2.2 过去的历史
  • 4.2.3 推荐者
  • 4.3 功能利益
  • 4.3.1 系统化解决方案
  • 4.3.2 趣味化产品功能
  • 4.4 情感利益
  • 4.4.1 浅层情绪
  • 4.4.2 深层情感
  • 4.5 情感利益还是功能利益
  • 4.5.1 功能型产品与享乐型产品
  • 4.5.2 高涉入产品与低涉入产品
  • 4.5.3 产品分类矩阵
  • 4.6 个性
  • 4.6.1 品牌的5类基本性格
  • 4.6.2 选择品牌个性的两种方法
  • 4.6.3 塑造拟人化个性的4个步骤
  • 4.7 典型顾客形象
  • 第5章 如何包装内容
  • 5.1 内容的空间结构
  • 5.1.1 构成内容的元素
  • 5.1.2 元素的组合方式
  • 5.2 内容的时间形式
  • 5.2.1 重复原则
  • 5.2.2 变奏原则
  • 5.2.3 对比原则
  • 第6章 如何推广内容
  • 6.1 构建自媒体传播矩阵
  • 6.1.1 传播者
  • 6.1.2 传播内容
  • 6.1.3 渠道媒介
  • 6.1.4 渠道受众
  • 6.1.5 传播效果
  • 6.2 嵌入分享因子
  • 6.2.1 社交货币
  • 6.2.2 故事
  • 6.3 搜索引擎优化
  • 6.3.1 百度SEO
  • 6.3.2 搜狗SEO
  • 第7章 如何测量效果
  • 7.1 自媒体内容营销效果测量
  • 7.1.1 用户分析
  • 7.1.2 图文分析
  • 7.2 网站内容营销效果测量
  • 第8章 内容营销的未来
  • 8.1 语音控制设备
  • 8.2 人工智能
  • 8.3 虚拟现实和增强现实
  • 8.4 “90后”和“00后”
  • 附录A 内容营销阅读建议
  • 参考文献
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。