4.2 用户推荐指数
互联网
类型
可以朗读
语音朗读
80千字
字数
2018-09-01
发行日期
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主编推荐语
本书是专注内容营销的全过程指南，提出了适合所有企业的内容营销系统解决方案及模型，所有理论都结合实例进行了充分的说明和分析。
内容简介
本书不仅从理论角度对内容营销做了精准的定义，更为难得的是充分考虑了实操性，从创建内容、包装内容、推广内容、测量效果等多个角度对内容营销工作如何展开进行了详尽的描述，可以说是中国本土品牌内容营销的专业指南，无论是营销从业者，还是企业的管理人员，都应该好好读一读这本书，从事内容营销工作的小伙伴更应该人手一本，随时拿出来翻阅参考。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 推荐序
- 前言
- 第1章 内容营销是什么
- 1.1 内容营销的专业解释
- 1.2 内容营销的概念辨析
- 1.2.1 内容营销与传统营销
- 1.2.2 内容营销与原生广告
- 1.3 为什么需要内容营销
- 1.3.1 完善品牌资产
- 1.3.2 提高沟通效率
- 第2章 内容营销简史
- 2.1 第1阶段：报纸/杂志内容
- 2.2 第2阶段：广播内容
- 2.3 第3阶段：电视
- 2.4 第4阶段：互联网
- 第3章 内容营销有哪些形式
- 3.1 图文内容
- 3.2 音频内容
- 3.3 视频内容
- 3.4 游戏内容
- 3.5 软件内容
- 3.6 活动内容
- 3.7 UGC、PGC和PUGC形式
- 第4章 如何创建内容
- 4.1 符号
- 4.1.1 品牌的5类基本符号
- 4.1.2 品牌符号的3个特征
- 4.2 权威基础
- 4.2.1 产品的特征
- 4.2.2 过去的历史
- 4.2.3 推荐者
- 4.3 功能利益
- 4.3.1 系统化解决方案
- 4.3.2 趣味化产品功能
- 4.4 情感利益
- 4.4.1 浅层情绪
- 4.4.2 深层情感
- 4.5 情感利益还是功能利益
- 4.5.1 功能型产品与享乐型产品
- 4.5.2 高涉入产品与低涉入产品
- 4.5.3 产品分类矩阵
- 4.6 个性
- 4.6.1 品牌的5类基本性格
- 4.6.2 选择品牌个性的两种方法
- 4.6.3 塑造拟人化个性的4个步骤
- 4.7 典型顾客形象
- 第5章 如何包装内容
- 5.1 内容的空间结构
- 5.1.1 构成内容的元素
- 5.1.2 元素的组合方式
- 5.2 内容的时间形式
- 5.2.1 重复原则
- 5.2.2 变奏原则
- 5.2.3 对比原则
- 第6章 如何推广内容
- 6.1 构建自媒体传播矩阵
- 6.1.1 传播者
- 6.1.2 传播内容
- 6.1.3 渠道媒介
- 6.1.4 渠道受众
- 6.1.5 传播效果
- 6.2 嵌入分享因子
- 6.2.1 社交货币
- 6.2.2 故事
- 6.3 搜索引擎优化
- 6.3.1 百度SEO
- 6.3.2 搜狗SEO
- 第7章 如何测量效果
- 7.1 自媒体内容营销效果测量
- 7.1.1 用户分析
- 7.1.2 图文分析
- 7.2 网站内容营销效果测量
- 第8章 内容营销的未来
- 8.1 语音控制设备
- 8.2 人工智能
- 8.3 虚拟现实和增强现实
- 8.4 “90后”和“00后”
- 附录A 内容营销阅读建议
- 参考文献
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评分及书评
4.2
5个评分
给这本书评了4.0值得推荐！分两个时间段看完的一本书，非常认同作者的观点：内容营销是以品牌核心价值为中心，完善品牌资产的重要方式。书里将品牌的一些基础理论知识进行了讲述，为我重新梳理了对自己品牌价值的检验，从品牌认知，品牌理解再到品牌认同三个层次，我自己的认知是内容营销的本质在于理解品牌，理解品牌的情感，用最合适的媒体来进行传播！
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
