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124千字
字数
2025-05-01
发行日期
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主编推荐语
本书介绍了通过融合各种媒体资源和技术开展营销活动的方法。
内容简介
全书共8个项目，主要内容包括全媒体运营概述、市场分析、流量运营、内容运营、用户运营和活动运营、短视频运营、直播运营、数据分析和优化。
本书采用项目任务式结构讲解知识点，以某新中式女装品牌的全媒体运营为例，以任务带动工作的实施，化理论为实践、化抽象为具体，并配以任务演练、综合实训等，旨在培养学生的动手能力，使学生能尽快掌握全媒体运营的操作技能。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 全媒体运营概述
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 初识全媒体运营
- 一、全媒体运营的基本概念和特点
- 二、全媒体运营战略
- 任务演练：全媒体运营规划
- 任务二 走近全媒体运营师
- 一、全媒体运营师的工作内容
- 二、全媒体运营师的能力要求
- 三、全媒体运营师的职业素养
- 任务演练：组建全媒体运营团队
- 任务三 探究全媒体运营的发展趋势
- 一、电子商务的全媒体融合发展
- 二、营销领域的全媒体营销创新
- 三、广告行业的全媒体变革与机遇
- 四、信息传播下的全媒体演进与影响
- 五、媒体行业的全媒体转型与升级
- 任务演练：使用AI工具制定智能营销策略
- 综合实训：制定全媒体运营职业生涯规划书
- 巩固提高
- 项目二 市场分析
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 行业分析
- 一、搜集行业信息
- 二、行业趋势分析
- 三、竞争对手分析
- 四、产品分析
- 任务演练1：分析新中式服装行业环境
- 任务演练2：明确产品开发计划和运营策略
- 任务二 用户分析
- 一、调研用户信息
- 二、制作用户画像
- 三、挖掘用户需求
- 任务演练：洞察新中式女装品牌的目标用户
- 任务三 平台分析
- 一、主流社会化媒体平台
- 二、主流短视频平台
- 三、主流直播平台
- 任务演练：选择运营平台
- 任务四 网络舆情分析
- 一、网络舆情监测
- 二、防范网络舆情
- 三、处理网络舆情
- 四、总结网络舆情
- 任务演练：使用AI工具协助制订网络舆情风险预案
- 综合实训
- 实训一 使用SWOT分析法分析休闲零食品牌竞争对手
- 实训二 休闲零食品牌网络舆情分析
- 巩固提高
- 项目三 流量运营
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 流量获取
- 一、明确流量来源
- 二、确定流量类别
- 三、制定流量投放策略
- 任务演练1：使用淘宝推广工具引流
- 任务演练2：使用抖音推广工具引流
- 任务演练3：使用百度推广工具引流
- 任务二 公域流量运营
- 一、公域流量转化
- 二、公域流量变现
- 任务演练：确定线上公域流量转化路径和变现方式
- 任务三 私域流量运营
- 一、私域流量运营的本质和底层逻辑
- 二、私域流量运营的关键环节
- 任务演练：制订私域流量运营计划
- 综合实训
- 实训一 投放食品品牌广告获取流量
- 实训二 做好食品品牌流量转化
- 巩固提高
- 项目四 内容运营
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 创意策划
- 一、搜集创意素材
- 二、运用创意思维
- 三、策划内容创意营销方案
- 任务演练：策划新中式女装品牌的内容创意营销方案
- 任务二 内容创作
- 一、明确内容创作规范
- 二、确定内容选题
- 三、撰写文案标题
- 四、撰写文案正文
- 五、设计文案配图
- 六、图文排版
- 七、制作短视频
- 任务演练1：使用AI工具写作故事征集活动文案
- 任务演练2：使用AI工具设计故事征集活动海报并排版图文
- 任务三 内容营销
- 一、内容传播
- 二、内容营销变现
- 三、评论维护
- 任务演练1：发布故事征集图文和短视频
- 任务演练2：故事征集活动评论互动
- 综合实训
- 实训一 使用AI工具策划品牌夏日内容创意营销方案
- 实训二 创作品牌夏日营销文案
- 巩固提高
- 项目五 用户运营和活动运营
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 用户运营
- 一、用户分类
- 二、用户分级与维护
- 三、粉丝维护
- 任务演练1：搭建新中式女装品牌会员营销体系
- 任务演练2：创建粉丝微信群
- 任务二 活动运营
- 一、营销活动类型
- 二、策划营销活动
- 三、开展营销活动
- 四、活动复盘
- 任务演练1：策划春节借势营销活动
- 任务演练2：开展春节借势营销活动
- 综合实训
- 实训一 制定会员营销策略
- 实训二 策划鞋靴品牌事件营销活动
- 巩固提高
- 项目六 短视频运营
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 账号管理
- 一、账号定位
- 二、账号矩阵搭建
- 任务演练：搭建新中式女装品牌短视频账号矩阵
- 任务二 达人管理
- 一、达人类型
- 二、达人培养
- 三、达人形象包装
- 四、制定达人发展策略
- 任务演练1：孵化达人账号
- 任务演练2：规划达人账号成长路径
- 任务三 短视频策划
- 一、明确短视频选题
- 二、搭建短视频内容框架
- 三、创作短视频脚本
- 任务演练：使用AI工具协助策划新品宣传短视频
- 任务四 短视频拍摄与剪辑
- 一、短视频拍摄
- 二、短视频剪辑
- 三、短视频封面和标题设置
- 任务演练1：使用智能手机拍摄新品宣传短视频
- 任务演练2：使用剪映App剪辑新品宣传短视频
- 任务五 短视频营销
- 一、短视频营销策略
- 二、短视频推广
- 三、短视频营销变现
- 任务演练：多平台推广新品宣传短视频
- 综合实训
- 实训一 使用AI工具策划沃柑营销短视频脚本
- 实训二 拍摄和剪辑沃柑营销短视频
- 实训三 推广沃柑营销短视频
- 巩固提高
- 项目七 直播运营
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 做好直播准备
- 一、明确直播类型
- 二、选择直播模式
- 三、策划直播方案
- 四、策划直播脚本
- 五、直播选品
- 六、搭建直播场景
- 任务演练1：策划新中式女装直播方案
- 任务演练2：使用AI工具协助策划新中式女装直播脚本
- 任务演练3：搭建新中式女装直播间
- 任务二 开展直播营销
- 一、直播预热及引流
- 二、管理直播产品
- 三、直播互动
- 四、弹幕管理
- 五、直播二次传播
- 任务演练1：开启直播并添加产品
- 任务演练2：设置并发放红包
- 任务演练3：置顶评论并快速回复用户
- 任务三 直播复盘
- 一、自我总结复盘
- 二、数据复盘
- 三、制作直播结案
- 任务演练：复盘新中式女装直播
- 综合实训
- 实训一 搭建全品类带货直播场景
- 实训二 开展全品类直播营销
- 巩固提高
- 项目八 数据分析和优化
- 学习目标
- 项目导读
- 任务一 数据分析
- 一、数据分析方法
- 二、流量分析
- 三、用户分析
- 四、产品分析
- 五、内容分析
- 六、活动分析
- 任务演练：分析新中式女装品牌活动数据
- 任务二 数据优化
- 一、流量优化
- 二、排品优化
- 三、内容优化
- 四、活动优化
- 任务演练：制订新中式女装品牌数据优化方案
- 综合实训
- 实训一 分析乳品品牌的微信公众号用户增长数据
- 实训二 分析和优化乳品品牌的内容数据
- 巩固提高
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
