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168千字
字数
2025-05-01
发行日期
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主编推荐语
本书紧跟时代的发展潮流，对全媒体运营的各种策略都进行了深度诠释。
内容简介
在数字时代背景下，全媒体运营通过整合多种媒体平台和渠道，能够实现品牌或产品的全方位推广与精准营销。本书系统地介绍了全媒体运营的策略、方法与技巧，具体内容分为8个项目，分别是全媒体运营概述、全媒体运营必备技能、全媒体运营策划与传播、全媒体内容运营、全媒体用户运营、短视频运营、直播运营和全媒体运营管理。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 全媒体运营概述
- 引导案例 珀莱雅2025年开年大戏，北高峰“好运”营销的流量密码
- 任务一 认识全媒体
- 一、全媒体的定义
- 二、全媒体的特点
- 三、全媒体的发展历程
- 任务二 认识全媒体平台
- 一、社交媒体平台
- 二、短视频与直播平台
- 三、新闻资讯平台
- 四、搜索引擎平台
- 五、行业垂直平台
- 任务三 分析全媒体发展状况
- 一、全媒体的发展现状
- 二、全媒体的发展趋势
- 项目实训：小红书运营分析
- 项目二 全媒体运营必备技能
- 引导案例 洁柔：尊重和关爱每一个普通中国人
- 任务一 图片处理
- 一、图片处理原则
- 二、常用的图片处理工具
- 三、使用Photoshop处理图片
- 四、AI在图片编辑中的应用
- 任务二 文案写作
- 一、搭设写作框架
- 二、搜集并加工写作素材
- 三、撰写文案的开头、结尾和标题
- 四、做好正文结构布局
- 五、图文排版优化阅读体验
- 六、AI在文案写作中的应用
- 任务三 视频剪辑
- 一、视频剪辑的原则
- 二、常用的视频剪辑工具
- 三、使用剪映剪辑视频
- 四、AI在视频剪辑中的应用
- 任务四 数据分析
- 一、常用的数据分析工具
- 二、分析内容数据
- 三、分析账号数据
- 四、分析粉丝数据
- 项目实训：立白文案写作实训
- 项目三 全媒体运营策划与传播
- 引导案例 九牧卫浴X90超静音数智马桶，多平台推广引领智能卫浴新潮流
- 任务一 规划全媒体运营流程
- 一、市场调研
- 二、策划定位
- 三、内容创作
- 四、内容优化
- 五、内容传播
- 六、商业变现
- 任务二 运用全媒体运营策略
- 一、全媒体写作策略
- 二、全媒体内容分发策略
- 三、全媒体内容推广策略
- 四、全媒体互动策略
- 任务三 提升全媒体传播效果
- 一、常见的全媒体传播渠道
- 二、构建全媒体传播矩阵
- 项目实训：《知·道桂林》全媒体运营策划分析
- 项目四 全媒体内容运营
- 引导案例 《青绿端午》——网易传媒“国风IP+产品特性”的典范
- 任务一 认识内容运营
- 一、内容运营的概念
- 二、提升内容运营效果的方法
- 任务二 图文类内容策划
- 一、公众号内容策划
- 二、小红书内容策划
- 三、知乎内容策划
- 四、使用DeepSeek辅助图文类内容策划
- 任务三 短视频类内容策划
- 一、抖音短视频内容策划
- 二、快手短视频内容策划
- 三、视频号短视频内容策划
- 四、哔哩哔哩短视频内容策划
- 五、使用豆包进行短视频内容策划
- 任务四 全媒体内容运营案例分析
- 一、小红书
- 二、抖音
- 项目实训：金龙鱼内容运营策略分析
- 项目五 全媒体用户运营
- 引导案例 樊登读书：全媒体融合下的用户深度运营策略
- 任务一 认识用户运营
- 一、用户运营的概念
- 二、用户运营的思路
- 任务二 构建用户画像
- 一、构建用户画像的作用
- 二、分析用户画像的类型
- 三、构建用户画像的流程
- 任务三 用户运营流程规划
- 一、用户拉新
- 二、用户留存
- 三、用户促活
- 四、用户转化
- 任务四 社群运营管理
- 一、社群定位
- 二、社群引流
- 三、社群促活
- 四、社群成交
- 任务五 用户运营案例分析
- 一、抖音用户运营分析
- 二、帆书社群用户运营分析
- 项目实训：知乎用户运营策略分析
- 项目六 短视频运营
- 引导案例 甄磨坊：以“点阵式账号+多卖点输出”推动长效发展
- 任务一 短视频账号设置
- 一、账号名称的拟定
- 二、账号头像的选择
- 三、账号简介的设置
- 任务二 短视频内容制作
- 一、短视频内容策划
- 二、短视频拍摄技法
- 三、短视频的后期剪辑
- 四、AIGC工具辅助短视频制作
- 任务三 短视频引流与用户运营
- 一、短视频引流
- 二、短视频用户运营
- 任务四 短视频数据分析
- 一、短视频数据分析常用指标
- 二、短视频数据分析工具
- 项目实训：vivo短视频运营策略分析
- 项目七 直播运营
- 引导案例 PUCO：多账号差异化直播拉升效益
- 任务一 直播前期准备
- 一、直播团队的组建
- 二、直播脚本策划
- 三、直播间场景设计
- 四、数字人直播
- 任务二 直播商品规划
- 一、直播选品策略
- 二、商品结构规划
- 三、直播排品
- 任务三 直播话术设计
- 一、直播话术的要求
- 二、常用的直播话术
- 三、商品讲解话术设计
- 四、使用DeepSeek生成直播话术
- 任务四 直播间流量运营
- 一、直播引流策略
- 二、直播间付费推广
- 三、调动直播间人气
- 四、直播间用户运营
- 任务五 直播数据分析
- 一、直播数据分析思路
- 二、直播数据分析常用指标
- 项目实训：白象短视频运营策略和直播运营策略分析
- 项目八 全媒体运营管理
- 引导案例 蕉下：以DTC运营实现高质量转化
- 任务一 全媒体渠道管理
- 一、传统媒体的新媒体渠道建设
- 二、跨渠道整合运营
- 任务二 全媒体的服务支撑与管理
- 一、前台的服务支撑与管理
- 二、中台的服务支撑与管理
- 三、后台的服务支撑与管理
- 任务三 服务营销一体化建设
- 一、活动运营
- 二、舆情处理
- 三、公关处理
- 任务四 数据分析与复盘
- 一、数据分析思维
- 二、数据分析流程
- 三、数据可视化
- 四、数据分析报告
- 项目实训：分析荔枝新闻的全媒体服务支撑与管理体系
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
