互联网
类型
可以朗读
语音朗读
173千字
字数
2025-04-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
系统介绍了新媒体营销领域新的研究成果和发展趋势。
内容简介
本书是国家级精品视频公开课“价值营销概说”、国家级精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域新的研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇，体系完备，适合个性化教学。
本书共11章，包括：“新媒体营销概述”“新媒体营销思维”“新媒体营销时代的用户与消费者分析”“连接：流量池 产品”“体验：游戏化营销 内容营销”“社群：裂变营销 社群运营”“数据：大数据营销”“进击的‘双微’——微博、微信平台”“为优质‘种草’，为大众求知——小红书、知乎平台”“视频圈的两座大山——哔哩哔哩、抖音平台”“新媒体营销的前沿应用”。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 基础篇
- 第1章 新媒体营销概述
- 1.1 新媒体营销的定义与特点
- 1.2 新媒体营销的策划流程与应用领域
- 1.3 新媒体营销的发展
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
- 第2章 新媒体营销思维
- 2.1 用户思维
- 2.2 流量思维
- 2.3 社会化思维
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
- 第3章 新媒体营销时代的用户与消费者分析
- 3.1 新媒体营销时代的特点
- 3.2 用户画像：揭示用户的核心特征
- 3.3 购买模型：探索消费者决策过程
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
- 策略篇
- 第4章 连接：流量池+产品
- 4.1 流量获取
- 4.2 建造流量池
- 4.3 盘活流量
- 4.4 爆品战略
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
- 第5章 体验：游戏化营销+内容营销
- 5.1 游戏化营销
- 5.2 内容营销
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
- 第6章 社群：裂变营销+社群运营
- 6.1 裂变营销
- 6.2 社群运营
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
- 第7章 数据：大数据营销
- 7.1 大数据营销概述
- 7.2 大数据营销的应用
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
- 工具篇
- 第8章 进击的“双微”
- 8.1 微博营销
- 8.2 微信营销
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
- 第9章 为优质“种草”，为大众求知
- 9.1 社区电商分享平台——小红书
- 9.2 综合性知识内容平台——知乎
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
- 第10章 视频圈的两座大山
- 10.1 Z世代掌舵的创意舞台——哔哩哔哩
- 10.2 快节奏生活的润滑剂——抖音
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
- 第11章 新媒体营销的前沿应用
- 11.1 元宇宙营销
- 11.2 AI营销
- 本章小结
- 课后习题
- 学以致用
展开全部
评分及书评
评分不足
1个评分
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
