传播学
类型
可以朗读
语音朗读
278千字
字数
2019-02-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
第4版广告学教材：更新案例、实务操作、拓宽视野。
内容简介
本书自出版后受到广大师生和读者的好评。第4版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要，结合近年来教学科研的新成果，对部分内容进行了修订，特别是对案例进行了更新。本版进一步完善了理论知识，设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头，正文中穿插相关链接、案例分析等，作为对基础理论的延伸；文后还有与内容互补的专论，对拓宽读者视野有一定作用。
目录
- 封面
- 版权页
- 出版说明
- 前言
- 目录
- 第1章 广告概述
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 1.1 广告的含义和特性
- 1.2 广告的分类
- 1.3 广告的影响和作用
- 1.4 广告学与其他学科的关系
- 本章小结
- 专论1
- 问题理解
- 案例分析
- 调查研究
- 第2章 广告演进
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 2.1 广告的起源与演进
- 2.2 中国广告的发展
- 本章小结
- 专论2
- 问题理解
- 案例分析
- 调查研究
- 第3章 广告理论
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 3.1 广告理论概述
- 3.2 广告定位理论
- 3.3 广告传播理论
- 本章小结
- 专论3
- 问题理解
- 案例分析
- 调查研究
- 第4章 广告策划
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 4.1 广告策划的含义及基本原则
- 4.2 广告策划的程序
- 4.4 广告策划书的撰写
- 本章小结
- 专论4
- 问题理解
- 案例分析
- 技能训练
- 第5章 广告创意与表现
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 5.1 广告创意的概念及特性
- 5.2 广告创意流程
- 5.3 广告创意的基本要求
- 5.4 广告创意方法
- 5.5 广告创意应注意的问题
- 5.6 广告创意表现
- 5.7 广告创意表现例析
- 本章小结
- 专论5
- 问题理解
- 案例分析
- 技能训练
- 第6章 广告媒体
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 6.1 广告媒体的类型与特点
- 6.2 广告媒体的商业价值评估
- 6.3 广告媒体的计划与执行
- 本章小结
- 专论6
- 问题理解
- 案例分析
- 技能训练
- 第7章 广告文案
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 7.1 广告文案概述
- 7.2 广告文案的写作要点
- 7.3 不同媒体广告文案的写作要求
- 7.4 软性宣传文案写作
- 本章小结
- 专论7
- 问题理解
- 案例分析
- 技能训练
- 第8章 广告受众心理
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 8.1 广告受众心理概述
- 8.2 广告受众的一般心理
- 8.3 广告受众的社会心理
- 8.4 广告受众的心理诉求
- 8.5 广告受众的心理策略
- 本章小结
- 专论8
- 问题理解
- 案例分析
- 技能训练
- 第9章 广告效果
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 9.1 广告效果概述
- 9.2 广告经济效果
- 9.3 广告心理效果
- 9.4 广告社会效果
- 本章小结
- 专论9
- 问题理解
- 案例分析
- 技能训练
- 第10章 广告产业
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 10.1 广告产业概述
- 10.2 广告公司组织与经营
- 10.3 广告代理制
- 本章小结
- 专论10
- 问题理解
- 案例分析
- 调查研究
- 第11章 广告管理
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 11.1 广告管理概述
- 11.2 广告法规管理
- 11.3 广告行业自律管理
- 11.4 广告社会监督管理
- 11.5 广告伦理
- 11.6 国外广告管理
- 本章小结
- 专论11
- 问题理解
- 案例分析
- 调查研究
- 第12章 新媒体广告传播
- 引导案例
- 本章学习目标
- 关键术语
- 12.1 新媒体广告传播概述
- 12.2 新媒体广告传播模式
- 12.3 新媒体广告的形式与特点
- 12.4 新媒体广告传播的管理
- 本章小结
- 专论12
- 问题理解
- 案例分析
- 调查研究
- 参考文献
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
