互联网
类型
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166千字
字数
2022-12-01
发行日期
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主编推荐语
全面介绍新媒体广告的相关理论知识。
内容简介
以互联网、移动媒体为代表的新媒体对当代社会产生了全面而深刻的影响，重塑了广告营销方式和广告功能。
本书阐述了新媒体及新媒体广告的基本概念内涵、发展演变历程、行业生态、市场主客体特征等，并在此基础上探寻新媒体广告的实操策略，如新媒体广告创意与文案创作、新媒体广告发布与效果评估、新媒体广告从业人员素养提升策略、新媒体广告相关法规等。
目录
- 版权信息
- 第一章 新媒体及新媒体广告概述
- 第一节 新媒体概述
- 第二节 新媒体广告概述
- 第二章 新媒体广告的发展历程
- 第一节 新媒体广告的兴起阶段
- 第二节 初步发展阶段
- 第三节 成熟阶段
- 第三章 新媒体时代的广告生态
- 第一节 新媒体时代的广告生态圈
- 第二节 新媒体广告的商业生态模式
- 第四章 新媒体广告的市场主体与客体
- 第一节 新媒体广告的市场主体
- 第二节 新媒体广告的市场客体
- 第五章 新媒体广告的创意与文案创作
- 第一节 新媒体广告的创意
- 第二节 新媒体广告的文案创作
- 第六章 新媒体广告的发布与效果评估
- 第一节 新媒体广告的发布
- 第二节 新媒体广告的效果评估
- 第七章 新媒体广告的伦理与法规
- 第一节 新媒体广告伦理
- 第二节 新媒体广告法规
- 第三节 新媒体广告内容存在的问题及其相关对策
- 第八章 新媒体广告从业人员素养
- 第一节 新媒体广告从业人员的素养概况
- 第二节 新媒体广告从业人员的基本素养要求
- 第三节 新媒体广告从业人员素养提升策略
- 参考文献
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出版方
广东人民出版社
广东人民出版社，创建于1951年。是一家老牌的综合性出版机构，主要出版五个板块的图书，即：以党史和政治理论为主的政治读物，教材和教辅读物，原创的学术著作，文化普及读物和实用的财经、医学图书。建社57年来，出版图书1万余种，印数7亿多册，有500余种图书荣获国家和省部级以上奖励。为宣传马列主义、毛泽东思想和邓小平理论以及“三个代表”的重要思想，丰富人民的精神文化生活，做出贡献。 1997年至2002年，连获国家图书奖、中宣部“五个一”工程奖和中国图书奖。一大批重点书和双效书在海内外产生了较大的影响，受到学术界和广大读者的喜爱和好评。多次被新闻出版总署评为中国“良好出版社”。
